轻奢成为奢侈品中的快时尚？

　　能够随着经济形势的波动应对变化才是品牌生存之道。轻奢品牌已经尝到了传统奢侈品牌为保持品牌溢价做出市场牺牲后的一丝甜头，但并不意味轻奢品牌从此高枕无忧。

　　轻奢到底有多红?2013年，轻奢界头牌Michael Kors以165亿美元的市值，在一众老牌奢侈品牌中雄居第八;而Kate Spade财报显示，其2013第三季度销售额甚至创下了同比76.4%的大幅上涨，年轻群体的重复购买率很高。近两年，Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade这些轻奢品牌在代替 Chanel、Dior、Louis Vuitton等成为海淘、代购“扫货”的最大热门后，早已将战线直接切入中国这个肥沃的市场。不难发现，去年全球奢侈品业在中国遭遇了低谷，不少品牌陷入“关店潮”的情况下，却有越来越多的轻奢品牌开始与老牌奢侈品店比邻而居。

　　轻奢品牌主打的简约、潮流、个性完美迎合了现代人所追求的时尚精神，而与奢侈品相比，更容易让人接受的价位才是轻奢品牌能够于奢侈品市场在全球市场疲软后，成为“蓝海”的最重要原因。

　　然而，品牌间加剧的竞争局面已经开始让不少轻奢品牌不得不通过深度打折的形式来拉动销售。轻奢品牌已经展现出销售吃力、毛利率受压等迹象，这些都让轻奢品牌越来越像是奢侈品行业的快时尚，价格和更新速度一旦不能满足消费者需求，就会即刻出现销售停滞。如何走出这种困境，是当前轻奢品牌面对的最大难题。

　　因此，轻奢品牌要想保持自己的活力优势，恐怕还要在设计创新上更下些功夫。毕竟顶着“奢侈品”的帽子，要对得起消费者支付的价格。

　　原文http://news.163.com/14/1125/10/ABT0CPU500014Q4P.html