【时尚产业一周要事】Burberry精简成本、Gap集团全球关闭75间门市、Richemont四月业绩下滑15%、Google图片推出广告功能

1. Burberry计划在艰难时刻精简营运（WWD）

Burberry宣布重大新策略，包括简化营运、节省开支、将焦点从游客转移到当地民众及较年轻、以数位互动的粉丝群。

Burberry计划今年先省下2,000万英镑，到2019年时，成本能节省至少1亿英镑，到目前为止，已经照计划减省了超过2,500万英镑的可自由支配的成本，并希望透过这项新策略，能让公司营运更为精实且具竞争力，未来几年能有超越精品市场平均2-3%的成长率，并成为全通路零售的模范。

Burberry计划减少15-20%的当季产品品项，如此能进一步减少成本，并以更清楚的方式在店内展示促销这些当季商品，希望能聚焦在最能呈现品牌设计态度及伸展台系列氛围的主要产品。Burberry同时也希望确保每间门市都能针对当地的气候及消费群，提供合适的产品，像在新加坡这些地方，就会提供丝巾而非喀什米尔围巾。

Burberry创意长暨首席执行官Christopher Bailey坦言，目前总体经济情况艰难，由于香港和澳门面临危机、中国观光事业衰退、欧洲城市恐怖攻击、消费者模式改变及某些地区经济成长前景等等因素，必须被迫做出改变，“我们的产业正面临重大挑战，尤其在近期的经营上，现在外部专家都预测在未来五年这个产业成长将会在2-3%左右，较过去5年的7%更低，那就是我们目前营运上所面临的现实状况。”

Christopher Bailey认为Burberry的新目标很有伸展性，但是可达成的，尽管尚未进行任何裁员，一切似乎正在规划当中，首席财务官Carol Faiarweather表示，公司仍在审视它运作的方式，一段时间后将会进行人力精简。

Burberry今年第一季税后盈利3.095亿英镑，较去年减少8%，营收25亿英镑，下滑1%，若扣除港澳地区的影响，整体则是成长3%。

2. Gap关闭日本的Old Navy，获利预警（Wall Street Journal）

Gap营收持续探底，计划在今年会计年度结束前将关闭全球75间门市，其中包括Old Navy在日本的所有53间门市以及北美以外的Banana Republic部分门市。

Gap截至4月30日为止的第一季财务报告，获利1.27亿美元，平均每股获利0.32美元，前一年平均每股获利为0.56美元，营收下滑6%，连续第五季营收衰退。Old Navy超过一年以上的门市业绩下滑6%，而Gap同类型的门市则是下滑3%，Banana Republic下滑11%。该公司将在今年认列3亿美元的组织重整税前费用，预估每年将可省下2.75亿美元的税前费用。

总部位于旧金山的Gap，继去年关闭北美门市并资遣员工后，情况未见好转，而原本在今年稍早计划在日本开设新的Old Navy门市，如今却改弦易彻，退出日本市场。

S&P标准普尔信用评等机构将Gap的债信评等降到垃圾等级，Fitch惠誉信用评等机构也早在上周时就已将Gap调降为垃圾等级。S&P信用分析师Helena Song表示，“我们相信重要的产业逆风，不但会公司发起的各项营运措施，也会损害公司永续经营基础上的竞争利基，因为公司的品牌魅力已经减弱，且市占率也被快时尚零售商、网络竞争者及折扣零售商所瓜分。”

Gap首席执行官Art Peck将Old Navy的问题归咎于太多服装、太多品项重复以及第一季行销疲弱，他表示，公司会再提高电视广告的比例，“我们电视成效不佳，电视是Old Navy重大的品牌推动者。”这些改变是在Old Navy总裁Stefan Larsson去年前往Ralph Lauren担任首席执行官后所做的，他曾被认为带领Old Navy扭转颓势。

3. Richmont全年大致如预期，四月趋势疲软（CNBC）

卡地亚Cartier所属集团历峰Richemont表示，今年第一季业绩成长缓慢，由于香港及欧洲需求疲软，四月份业绩下滑15%，这样的市场环境在短期内仍然不会有所改善，“亚太地区由于香港及澳门仍未复苏，市场需求仍疲软，只有仰赖中国大陆高达26%的稳定成长。”

4. Google首度将零售广告带入图片搜寻（Adweek）

经过几个月的测试之后，Google在Google图片推出广告，并提供当地存货功能，广告将出现在Google图片的相关产品照片旁，让有兴趣的使用者可以点击图片，直接导回零售商的网站。

Google购物的产品管理副总裁Jonathan Alferness表示，“不论他们寻找新沙发或是一对完美的耳环，一周至少使用智能手机搜寻及购物的人表示，产品照片是最吸引他们的购物功能，而Google图片使用者最常问我们的问题往往是，‘这个的价钱是多少？’以及‘我可以在哪里买到？’”

根据Google统计，行动购物搜寻在去年成长了30%，而在美国所有线上搜寻购物者，有三分之一是使用行动装置。为了强调当地搜寻，零售商现在能够让使用者选择“线上购买，到店取货”，Google表示，包括商店名称、邮递区号或像是“靠近我”的用语在去年总搜寻量成长一倍。