【时尚产业一周要事】Karl Lagerfeld北美扩展、精品品牌吸引千禧世代的秘诀、Hugo Boss获利预警、Longchamp 2015销售成长

1. G-III与Karl Lagerfeld成立合资企业《华尔街日报，Wall Street Journal》

G-III服饰取得Karl Lagerfeld 19%的股权《女装日报，WWD》

纽约G-III服装集团以增资方式取得Karl Lagerfeld同名品牌母公司19%的股份，未来将加速该品牌在全球的扩展，尤其是北美市场。去年G-III与Karl Lagerfeld成立合资公司，推出Karl Lagerfeld Paris系列，包括女装、手袋及男士外衣，定位在目前日渐蓬勃的轻奢华市场，同时会针对北美市场推出量身订制商品。目前G-III拥有这间合资公司49%的股权。

Karl Lagerfeld在Fendi服装秀后谈及目前许多品牌跟进“即看即买”的策略，他认为“这是一团糟”，并认同欧洲时尚精品业的传统做法。他也表示，香奈儿（Chanel）目前也推出了迷你系列，不经由媒体发布，而是直接在门市中销售，他也认为，Chanel若针对网络平台推出极少量的限定系列，其实不无可能。

2. Lahrs退位 挣扎中的Hugo Boss寻觅新首席执行官人选《女装日报，WWD》

Hugo Boss在本周发布获利预警，股价接连下跌26.2%，来到5年来的新低，随后便宣布任职8年的首席执行官Claus-Dietrich Lahrs将于2016年2月29日离职，尽管消息宣布后，股价略有反弹，但今年以来，Hugo Boss的股价跌幅已超过30%。

Hugo Boss预期2016年调整后的营业利润将较前年度衰退超过10%，主要由于中国及美国市场状况仍旧严峻，为了挽救销售，品牌预计将调降亚洲区的商品售价，缩小与美国及欧洲地区的价差。品牌也宣布今年调整后的营业净利率将无法达到25%，这是品牌半年来第二次调降目标。

除了Hugo Boss之外，意大利品牌Salvatore Ferragamo也宣布销售与获利目标无法达到之前的预期，Prada营收在过去两年迟滞不前，集团首席财务官Donatello Galli也在上周宣布离职。

2016年3月1日起，Hugo Boss现任集团高级副总裁负责欧洲、中东、非洲及印度事务的Bernd Hake将加入董事会，并掌管销售及零售业务。

3. Longchamp 2015年营收成长14% 亚洲顾客购买力强（珑骧，Longchamp） 法国品牌Longchamp公布2015年销售总额为5.66亿欧元，较去年成长超过14％（按固定汇率计算10％），Longchamp首席执行官Jean Cassegrain认为，主要是由于高品质产品及遍布世界各地的销售据点所致，其中欧洲、中东及非洲成长13%、美洲21%及亚洲15%。亚洲顾客更是促成大幅度的成长，他们不论是在自己的国家或是旅游时，均展现了显著的购买力，而中国大陆尽管目前的经济不甚理想，但表现仍最亮眼，相较于2014年，中国地区的销售额成长了30% (以固定汇率计算)。

Jean Cassegrain表示，未来将持续着重投资于销售据点、发展网络零售事业、核心强化及产品创新，以确保未来稳健的发展。2016年，Longchamp将于法国卢瓦尔河地区的普左热（Pouzauges）设立新工坊，预计2018年时，能有100位工匠在此工作，同时也会创立工艺培训中心，让品牌历史悠久的工艺得以传承。

4. 时尚精品品牌开始破解吸引千禧世代的秘密《商业内幕，Business Insider》 18-34岁的千禧世代是市场上最有消费力的族群，他们和1996年至2010年之间出生的Z世代，是品牌最难掌握的一群人，因为他们没有品牌忠诚度，这对新创时尚品牌来说，或许是个好消息，但对于拥有悠久历史的时尚品牌，想吸引到这群新客户，就会有点挑战性。PM Digital行销公司首席执行官Chris Paradysz表示，时尚品牌似乎已经破解千禧世代的密码了，包括像Burberry、Chanel、Gucci等四、五个品牌，运用社群媒体及艺术表演，与年轻及较年长的世代沟通连结，透过千禧世代常用的数位平台，如：Snapchat、Instagram等，强化他们的数位能见度，进而带动线下的销售。

希望带动销售，除了推出千禧世代较负担得起，但仍旧是昂贵的产品，例如：包包和鞋履之外，也可针对设计系列打造艺术及大型活动，就像Kanye West之前专辑发表与服装秀结合一样，对于较小的品牌来说，就是要营造很棒的能量与气氛，让人们想参与其中，当人们到门市时，会感到很兴奋，那就是个很棒的氛围，同时也可融入艺术或实验性的创新作法，例如：短片、街头行销等等，不要只运用社群媒体。

5. 徕卡奥斯卡巴纳克国际摄影大赛（2016 Leica Oskar Barnack Award）报名开跑（徕卡，Leica） 今年首奖将第一次在德国举行颁奖典礼，首奖分成“主题组”和“新人奖〈*注：年龄限制25岁(含)以下〉”，“新人奖”首奖奖金较往年多一倍，达10,000欧元，而10名入围者也将首次接受奖励与表扬。本次比赛也会同步在知名摄影比赛网站www.i-shot-it.com开放网络投票，得票冠军摄影师将额外获得现金2,500欧元。此摄影大赛从3月1日至4月15日受理网络报名。

资料来源：Leica、Longchamp