误导大众价值观？伦敦禁止公共交通工具出现“不真实”的身材广告

两个多月前，Gucci才因为广告中的模特儿看起来“瘦得不健康”遭英国禁播，现在伦敦新上任的市长Sadiq Khan又与伦敦交通局达成协议，未来将会禁止大众交通工具上，出现任何可能影响市民对自身身材自信的广告。

“身为一位拥有两个女儿的父亲，她们都正值花样年华，我很担心这类型的广告会让人们感到受辱，特别是妇女，甚至是让她们对自己的身材、体型感到羞愧。”Sadiq Khan说道：“是时候终止这些事情发生了。”这项新政策预计自下个月开始实行，特别是针对心智发展可能未臻成熟的青少年，只要内容含有“以不切实际或不健康体型”对人们造成压力，或是可能使人丧失信心意味的广告都将被禁止。

举例而言，伦敦交通局就认为英国减肥药品企业Protein World的一则广告不符合标准，这则写着“ARE YOU BEACH BODY READY?”的图像广告在去年就引发了不少风波，现在更被直接点名为负面教材，“大家在搭乘地铁或公车时，不该为了周遭脱离现实的身材意象而感到压力或羞愧。我想要向所有广告业者传达这项讯息。”Sadiq Khan在一份公开声明稿中如是写道。

模特儿瘦得不健康？Gucci早春广告遭英国禁播

凯特温丝蕾谈身材意象“我总听见女人们对自我身材的负面评价，那令人沮丧！”

作为世界数一数二的国际都市，伦敦交通局的广告效益之高自然不在话下，但为了不让可能误导价值观的讯息影响市民，当局选择将收益居于次要位置，“我们的广告不像电视、网络或平面媒体，我们的客户不能想关掉就关掉，想打开就打开，如果有个广告会冒犯或刺激到他们，我们有责任去确认内容是否恰当。”伦敦交同局商业发展部总监Graeme Craig最后补充说道：“我们希望能吸引到好的广告上门，借此起到鼓舞人心的作用，更希望能提升市民搭乘大众交通工具的意愿。”

不过体型也已经是各界喧闹许久的议题之一，在时尚界中尤是，例如有品牌担心模特儿为了维持纤瘦体型节食，规定工作期间没有进食就不支薪；而法国也于去年通过相关法案，任何时尚企业机构都不能聘用在BMI标准中“过瘦”的模特儿，甚至得出示医生证明，表示自己的身体确实健康无虞，而其他国家，例如意大利、西班牙和以色列也纷纷跟进，英国议会也于去年开始呼吁推出相关法令。

健康才是美！要在法国当模特儿 请先出具医生健康证明

不吃不支薪！Rose & Willard规定模特儿工作期间必须进食

资料来源：New York Times、Today、Fashion United

---

加大尺寸又怎样？市场趋势告诉你大尺码正在挑战主流审美观

骨感并非不健康！天使超模Bridget Malcolm疾呼“停止羞辱瘦子”

大码美人的逆袭 模特儿Ashley Graham：“描述女性时不该只将焦点放在体型上。”