时隔32年，LVMH集团再度从零到一打造新奢侈品牌：官宣与蕾哈娜合作推出新品牌Fenty

法国奢侈品巨头LVMH集团日前正式宣布，与美国歌坛天后蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）达成合作，即将共同推出新奢侈品牌Fenty。

LVMH集团表示，“我们最新的品牌叫做Fenty，它围绕Rihanna而生，由她开发，将她的愿景融入成衣、鞋履和配饰，以及品牌的商业行为和传讯战略。”

经过双方的探讨，为保证（与之前推出的Fenty Beauty美妆产品）前后一致，将品牌名定为Fenty，总部位于巴黎，品牌已经发布了Logo并设立了官网，但网站目前还未有任何内容，仅提供邮件订阅服务。

Rihanna表示，“与LVMH集团合作设计产品线，于我们而言是一个极为特殊的时刻。Bernard Arnault（LVMH集团董事长）给了我一个独特的机会，能推出自己的奢侈品牌，且在艺术上不设任何限制。无论是创造力还是商业智慧，（除了LVMH集团）我想不到更好的合作伙伴，我已经准备好进入我们共同打造的世界。”

LVMH集团并未透露本次合作的财务细节，但巴黎商业法庭（Tribunal de Commerce）官方档显示：LVMH集团在2018年12月20日，向在巴黎登记注册的空壳公司Project Loud注资6,000万欧元，很可能就是为Fenty准备的。这家公司最初于2017年6月注册，此前的资产仅有3.7万欧元。

Rihanna此前与LVMH集团已经有过多次成功的合作。双方最早的接触还要追溯至2015年。在参加完法国经典奢侈品牌Christian Dior的大秀后，Rihanna出现在由Steven Klein掌镜，于凡尔赛宫内拍摄的《Secret Garden IV》（秘密花园四）微电影广告中。短片中，Rihanna带着Dior的墨镜，手提品牌包包，身穿Esprit Dior系列的服装。就此成为Dior品牌史上第一位“有色种族”代言人。

2016年，Dior推出了由Rihanna亲自设计的未来主义太阳眼镜系列《Rihanna》。

2016年，LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo与Rihanna合作推出美妆产品线Fenty Beauty，短短数周内销售额就突破1亿美元，被业界称为是一个“变革性的品牌”。

推出仅一年时间，Fenty Beauty在Instagram上就拥有630万粉丝，在YouTube上有49万订阅者，Twitter上也有37.2万粉丝。Fenty Beauty的成功与Rihanna的高人气密不可分，但是人们如此热情追捧的原因并不仅仅是因为Rihanna这个名字，也是因为Fenty Beauty强化产品“包容性”的创新之举——拥有40种不同颜色的粉底，是市面上颜色最多样化的化妆品系列之一，能够全面覆盖不同肤色消费者的个性化需求。Fenty Beauty还会定期与粉丝互动沟通，如推送以使用者为中心的内容，与忠实粉丝合作影片和推文等。

过去数年，Rihanna已经透过同名公司开发了一系列的产品线，包括：

● 与德国运动巨头Puma合作推出运动装和鞋履系列。 ● 与加州TechStyle Fashion Group技术时尚公司合作推出内衣品牌Savage x Fenty。 ● 与西班牙奢侈鞋履设计师Manolo Blahnik合作，推出两款限量版鞋履，巨大的访问流量甚至导致发布该系列鞋履的微信网页多次瘫痪。

近年来的奢侈品产业的投资并购交易频频，买方也更加多元化，如Michael Kors的母公司Capri Holdings Ltd.、Coach母公司Tapestry Inc.，中国的复星集团和山东如意集团，各路私募基金，乃至卡达皇室都在抢购欧洲奢侈品牌，推动这些奢侈品资产的价格节节攀升。

对于常年来专注于透过收购扩大品牌组合的LVMH集团而言，在当前的市场情况下，寻找和斩获理想的收购对象并非易事。选择合适的文化领袖，从内部孵化品牌，不失为一种好的选择。值得一提的是，Fenty是LVMH集团自1987年的Christian Lacroix之后，第二个从零开始扶植培育的新奢侈品牌。

1987年，当时人气甚旺的法国高订设计师Christian Lacroix在创办同名品牌后不久，就被LVMH集团纳入麾下，并予以重金支援，但其产品始终叫好不叫座，连年亏损。2005年，丧失信心的LVMH以极低的价格将其出售给了家族投资公司Falic Group。

Christian Lacroix品牌自创办以来累计亏损约1.5亿美元，2009年5月破产重组，后转型为以品牌授权为主的商业模式。

时隔32年，LVMH集团再度鼓起勇气重新打造一个新奢侈品牌，不过，这次合作的对象不再是专业设计师，而是流行巨星。

LVMH集团董事会主席暨首席首席执行官Bernard Arnault表示，“谁都知道Rihanna是一个优秀的歌手，但透过与Fenty Beauty的合作，我发现了一位企业家，一位真正CEO和了不起的领导者。她自然地融入了LVMH集团。为了协助Rihanna创办Fenty品牌，我们已组建了一支拥有多元文化背景的专业团队。我很骄傲LVMH集团参与这个品牌的建立与打造，希望未来能大获成功。”

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