品牌也需要角色人设！情人原型的经典代表—可可香奈儿

香奈儿与情人原型

可可‧香奈儿，1883年出生在法国乡下，是个私生女，父亲在她12岁的时候，就把她送去修道院，在修道院里，她渡过了她的青春期。这几年她学得一手精湛的裁缝手艺，这也是她后来创业的重要根基。

可可‧香奈儿，的前面两个字可可（Coco），是她19岁刚离开修道院时，为了谋生在餐厅歌唱工作的小名，后来她也就一直延用下来。或许是在修道院被过度压抑也缺乏父爱，香奈儿终身都在寻找疼爱她的男人。另一方面，经济上的困顿也让她希望能够拥有自己的事业，确保衣食无虞。

1910年，在她的情人阿瑟‧卡伯的赞助下，香奈儿在巴黎康朋街（Rue Cambon）21号开了间帽子店，生意后来跨足到女装、配件、香水等，每样商品都由香奈儿亲手设计。

1919年，阿瑟‧卡伯车祸过世，香奈儿伤心之余，更专注于工作之上，1920年代初，香奈儿认识了在法国流浪的俄罗斯大公―狄米崔．巴甫洛维奇（Dmitri Pavlovich）。在那个动乱的年代，流落到法国的除了俄国贵族，还有许多原本是服务俄国皇室的工匠，香奈儿就是在这样的机缘下，认识了她的调香师欧尼斯特．鲍（Ernest Beaux），并请他来调制香水。

经典香奈儿5号（Chanel No.5）

香奈儿女士最后选中欧尼斯特为他调制的第五种香水，因此把香水命名为“香奈儿5号”（Chanel No.5）。（5也一直是香奈儿的幸运数字与设计元素，像是五角星、五边形、五瓣山茶花等，都曾反复出现在她的各种设计作品当中。）

1952年，这是美国艳星玛丽莲‧梦露的顶盛时期，她总对媒体说Chanel No.5是她最喜欢的香水。当记者问她晚上穿（wear）什么睡觉时，她总是微笑地说：“我只‘穿’（wear）几滴Chanel No.5。”

英文里“擦”香水跟“穿”衣服同样是用wear这个单字，玛丽莲梦露这经典的双关用法，变成了暧昧的经典语。即便香奈儿并不喜欢俗艳的玛丽莲梦露，但是梦露的这句话与Chanel No.5，却永远紧地扣在一起并且再也分不开了。

1959年，Chanel No.5进入了纽约的现代艺术博物馆。这香水由法国开始红到美国远至日本，并成为全球最畅销的香水。根据统计，平均每30秒便有一支Chanel No.5香水售出。

香奈儿经典套装

香奈儿的店才创业第四年便面临了重大挑战，1914年，第一次世界大战爆发。当时，香奈儿因为痛恨束缚女性的服装设计，像是过大的帽子加上夸张的羽饰、过窄的裙装、过多的装饰，所以一改繁复设计，改走简洁款式，甚至推出了狩猎式套装，这在当时的时装界引发很大的争议。不过，香奈儿的设计刚好也符合当时社会需求，许多男人因为战争上了前线，女人也得走出家里，开始工作。香奈儿的时装设计，也成了实用主义的代表，屡屡获得欧美媒体的大幅报导，香奈儿一举跃上国际舞台。

一生多情的香奈儿

除了是一流的设计师，香奈儿也是女性主义先驱，更是媒体的宠儿，虽然终其一生未婚，但还是跟许多男性都有过关系。许多道德保守人士，一逮到机会自然就大力攻击嘲讽她，不过这一点都不减损她的自信与风采，这些上流社会男性走入香奈儿的生命，也对她的创作产生许多启发。直到晚年，她都还是游走在许多上游社会的男人当中，而在这些男人眼中，她不只是位企业家、设计师，也是一个会撒娇的可爱女人。

1971年，香奈儿女士在巴黎里兹酒店的客房里心脏病突发去世，享年88岁。乐于工作的她一直工作到最后一刻，虽然走得突然，却也走得潇洒，留给世人一个美丽的惊叹号，以及一个经典的情人品牌……。

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作者／符敦国 Kevin

成功大学机械工程学系、纽约州立大学水牛城分学院创意学研究所毕业

学生时期即喜好参加各类创意竞赛，且把比赛经验集结出书，曾著有《比赛高手一本通》，并开始四处演讲授课。昔日曾在理律法律事务所、工研院、华创车电、华硕电脑等大型公司任职，从事的工作内容都与创意高度相关。

2013年还在超视的《超级金头脑》节目中，获得名嘴组周冠军与年度总决赛亚军。2013年起专职从事企业讲师与引导师的工作，擅长的教学主题有“团队创意与脑力激荡”、“会议沟通与引导”、“创意人格评量”、“利用12个故事角色打造有型品牌”、“情境提问力”。

教学经验丰富，超过百场大专院校讲座及企业授课，客户遍布两岸大型企业，课程深受好评且邀约不断。敦国老师喜欢把复杂的知识变成最简单的观念及架构分享给大家，自许能不断分享到讲不动为止。

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