亲切、友善，还是令人不安的微笑？风靡世界的“黄笑脸”为何有如此魅力？

年轻、活泼、阳光四射！凡是使用过智能手机的人，一定有在表情符号组合中见过这张可爱的黄笑脸（Smiley Face），不只是智能手机，它在现代人的生活中机乎无所不在，马克杯、服装、家俱、汽车……几乎任何物品，都有可能出现黄笑脸造型！对多数人来说，它可爱、友善，是论大人、小孩都可以接受的亲切标志，但很少人知道的是，这个风靡世界已经几十年的标志，当年创作的过程只用了大约十分钟。

作品风靡全球，酬劳却只有45美元……

看似年轻、充满活力的黄笑脸，其实拥有超过半世纪的漫长历史。1963年，美国马萨诸塞州伍特斯市（Worcester, Massachusetts）的国家互助人寿险公司（State Mutual Life Assurance Company）聘请了平面设计师Harvey Ball为公司创作可以激励员工士气的符号，Harvey Ball在接到委托后，花了十分钟的时间在黄色纸张上画出一个简单的微笑图案，客户看见后觉得十分满意，设计就此定案，Harvey Ball收到了45美元的设计费。

至于为何他会选择用黄色纸张来绘制这个经典图案，Harvey Ball表示，那是“因为它明亮而且有光泽。”

州互助人寿保险公司收到设计后，将黄笑脸印在钮扣与海报上分送给业务员与客户，至于员工是否有因此而被激励则不得而知，但因为Harvey Ball与州互助人寿保险公司都没有将黄笑脸注策为商标，黄笑脸标志逐渐变得受欢迎，开始出现在T恤、卡片、钥匙圈上，不过黄笑脸真正成为潮流，是在1970年，Murray Spain与Bernard Spain兄弟开始大量生产商品之后。

傻气、友善，还是令人毛骨栗然？流行文化中的黄笑脸

1970年，Murray Spain与Bernard Spain兄弟在黄笑脸下加上Have a Nice Day的标语，并且开始大量生产各种商品，一时间令黄笑脸蔚为风潮，成为70年代最具代表性的潮流之一，十年间，光是由Spain兄弟售出的黄笑脸徽章，就超过5,000万枚，而且这还没有计入由其他制造商生产的产品，黄笑脸自此成为流行文化中不可抹灭的一部分，而且透过各方创作者的重新诠释，它原本亲切、友善的形象，也逐渐有了变化，许多人在那抹单纯的微笑后，嗅到令人不安的气息。

1977年，黄笑脸出现在美国乐团传声头像（Talking Heads）专辑《变态杀手》（Psycho Killer）的英国版封面上，与音乐主题格格不入的形象，令许多人感到不安；1986年，Alan Moore 与Dave Gibbons 于DC发行的超级英雄漫画《守护者》（Watchmen），使用沾著血滴的黄笑脸作为封面，在这部充满反讽气息的作品中，配戴黄笑脸徽章的笑匠（Comedian）是个反社会且有暴力倾向前超级英雄，与最初黄笑脸所代表的意象大相径庭。

时至80年代末期，受到《守护者》的影响，黄笑脸成为袭卷伦敦的各大夜店“爱的第二夏”（Second Summer of Love）运动的代表符号，爱的第二夏是1988年伴随著名为Acid House（酸性浩室）新曲风而风行的锐舞文化（Rave），特色是通宵达旦的派对与电子音乐，此时的黄笑脸经常出现在派对中常见的哨子、配件、门票与海报上，成为狂欢与放纵的代表，至此，对黄笑脸的诠释、再诠释，已让它成为可以代表任何情绪、事物，充满各种解读可能的万用符号，广泛用于各种商品设计上。

值得一提的是，虽然黄笑脸的创始人Harvey Ball以及最初委托他绘制黄笑脸的国家互助人寿险公司，都未曾将它注策为商标，但在1971年，法国记者Franklin Loufrani就首次在法国将当时已十分常见的黄笑脸注册专利，并且将它授权权其他企业使用，尔后其子Nicolas Loufrani更将黄笑脸的授权事业扩大至全球，1996年起以Smiley公司的名义在全球上百国将黄笑脸注册为商标，每年赚取高额的授权费，因此现在市面上看见的黄笑脸商品，只要颜色与组成结构（两个黑点的眼睛，搭配一条曲线的微笑）相同，就必须向Smiley公司请求授权，否则就会面临诉讼与赔偿。

时尚中的黄笑脸

虽然使用权被Smiley公司垄断，黄笑脸讨喜的外观以及拥有多重文化意象的背景，仍然令许多服装设计师喜欢在设计使用它，例如美国品牌 Chinatown Market与日本品牌来自洛杉矶的品牌Kapital Clothing，在设计中都经常使用黄笑脸。

经常在设计中使用黄笑脸的Marc Jacobs，在2018年重新推出1993年他仍在担在美国品牌Perry Ellis女装设计师时所设计的“颓废摇滚”（Grunge）系列时，其中一件印着类似黄笑脸图案，将眼睛换成MJ字样的上衣，被超脱乐团（Nirvana）指控抄袭了他们的笑脸图案，并向法院控告Marc Jacobs公司侵权，截至目前为止双方的诉讼仍未结束。

近期最受瞩目的黄笑脸设计，或许是西班牙品牌Loewe在夏季推出的Loewe Paula＇s Ibiza Smiley迷你系列，Loewe Paula＇s Ibiza是自2017年起，Loewe与Paula ＇s Ibiza合作，每年春夏季上市的联名迷你系列。伊维萨岛（Ibiza）是位于西班牙巴利阿里群岛（Islas Baleares）的度假胜地，也是80年代末锐舞文化的发源地，而Paula ＇s Ibiza则是当地知名的精品店，因此Loewe创意总监Jonathan Anderson与Paula ＇s Ibiza的合作，颇有向当年致敬的意味，而作为锐舞文化见证之一的黄笑脸，自然也成为此系列最佳灵感来源。

资料来源：The Journal、My Modern Met、Worcester Historical Museum、Smithsonian Magazine、The Fashion Law

---

广告、专案等商务合作，请发信至：[email protected]