绿藤生机 - “纯净保养”国际趋势，你跟上了吗?奥斯卡影后葛妮丝、美妆名店 Sephora 同步倡议 台湾绿藤生机：纯净必须简单

美国最大彩妆连锁店 Sephora 推出纯净保养专区、奥斯卡影后葛妮丝 ‧ 派特洛 (Gwyneth Paltrow) 出版纯净保养专书，国际媒体甚至报导“天然将让位给纯净。”被誉为 2018 年最重要八大美妆保养趋势之一的“纯净保养”(Clean Skincare) 究竟是什么？而当这股风潮吹向台湾，包含通路商全家、保养品牌绿藤生机等积极倡议，呼吁民众从饮食一路到保养，以更令人安心的成分和产品，提供人们一种更纯净的生活选择，接轨这股席卷全球纯净保养风潮！

源于英国，从纯净饮食开展到纯净保养的风潮！“纯净”不只是形容词 需达成“安全无毒、透明标示、环境永续”三大关键元素
纯净概念源自 2011 年的英国，掀起前所未有“纯净饮食”的风潮，是由零售通路商自主发起，以“减少人工化学添加物、配方简单、加工制程简单、资讯透明”为四大原则，涵盖了全食物、天然 / 有机、非基改等面向，并发行洁净标章 (Clean Label)。此后，连全美最大的天然有机食品连锁零售商“全食超市 WholeFoods”也导入此标章，提出详细的不添加的成分（Unacceptable Ingredients for Food），满足了消费者对纯净饮食的需求。

近年这股“纯净”潮流也影响到美妆保养产业，人们愈加关注肌肤保养成分是否安全。此时“纯净”不再只是一个形容词，纵观国际媒体、纯净保养品牌、通路的共同诉求，要归类为“纯净保养”，品牌必须严格把关成分，无论是天然来源、或人工合成的成分，涵盖“安全无毒”、“透明标示”、“环境永续”三大关键元素。

强调安全成分的纯净保养风潮已不可逆！ 国际美妆通路龙头 Sephora 开设“纯净专区”、奥斯卡影后葛妮丝力推纯净品牌
以纯净保养为诉求的的美妆品牌在欧美市场快速窜起引领潮流，包含： Beautycounter、Drunk Elephant、REN、及奥斯卡影后葛妮丝 ‧ 派特洛所创办的 GOOP。这些纯净保养品牌对于成分把关皆十分严格，并自主揭露不添加成分的清单，例如：Beautycounter 在产品设计原则中，列出 1,500 项禁用成分表 (The Never List)，并坚持资讯透明度，完整标示让消费者更了解成分来源、特性等。而 Beautycounter 也获得 2018 年度 Google 搜寻排名第一的美妆品牌，显见其影响力。再者，成立近 30 年历史的加拿大环保非营利组织－大卫铃木基金会（David Suzuki Foundation）对人体健康有潜在危险的化妆品成分归纳为“The Dirty Dozen”，帮助消费者避开有安全疑虑的产品。

部分纯净保养品牌对美妆成分的严选标准，甚至促成了夏威夷 oxybenzone 和 octinoxate 防晒成分禁用的法规。此外，国际美妆龙头 Sephora 在店内增设纯净保养品牌专区、知名质感选物平台 Credo 专卖纯净保养产品，更表示将开发一个让消费者更容易查询产品成分的页面，足见此风潮的市场影响力！

国际纯净趋势早在台湾萌芽，全家便利商店推洁净标章、 英国保养品牌 REN 强调永续理念、绿藤生机发表纯净保养主张
在台湾，纯净的概念其实早已萌芽，除了多年来一直诉求安全、降低不必要成分的有机天然通路，如主妇联盟消费合作社与里仁外，目前由全家便利商店携手慈悦国际导入洁净标章 (Clean Label) ，诉求添加物减量，并号召上百家食品制造合作伙伴组织 Clean Label 产业联盟。

在保养品市场，台湾也引进来自英国的纯净保养品牌 REN ，聚焦于“环境永续”面向，倡议“Clean to Skin. Clean to Planet.”。而创立于 2010 年的台湾保养品牌 ─  绿藤生机，一直以来即以“纯净保养”为核心，不但严格把关产品所添加的每一个成分，并以回归肌肤真实需求、关注环境永续为责任，进一步实践纯净保养的精神。2019 年的新开始，品牌特别发表了纯净保养主张阐述研发精神，共同创办人暨产品研发负责人 廖怡雯表示：“绿藤看待一个保养品的品质，不在于它主打的成分有多厉害，而是其中的成分是否可能带来伤害。因此，纯净，必须简单，也就是舍弃不必要的成分。

今天首度发表的“绿藤 FAITH 配方原则”，更强调品牌对于成分选用的严谨度，不盲目信仰天然，而是尽可能从天然来源中找到更安全的解答。甚至，领先业界建构了超越 2,400 个“非必要成分清单”，表示绿藤除了不使用欧盟化妆品法规 1,394 项、台湾 341 项禁用成分之外，若成分本身或制程，对于肌肤或环境具有疑虑或风险，绿藤皆不予使用，例如：市售常见的 SLS/SLES、硅灵等。此外，绿藤对于资讯透明化的责任，也体现在自主揭露成分与配方，不但详载天然来源比例、按照国际标准将 1% 以上浓度依高到低排列，更于官网发表“绿藤成分说明书”，解析每一个成分来源与用途，帮助消费者选择对肌肤与环境更安全友善的产品。

不论饮食或肌肤保养，随着消费者对于“纯净”的认知越高，成分安全、资讯透明、环境永续的议题将会受到更多关注，廖怡雯也表示：“乐见其成，期待台湾有越来越多人认识纯净保养，我们相信，总有更好的方式对待自己和所生存的环境。”