未来的汽水广告会和香烟一样加上健康警告

  在当地法院驳回了汽水公司、美国饮料协会的请求之后,旧金山将成为全美第一个在汽水和含糖饮料广告中加入“警告”内容的城市。

  这里指的汽水和含糖饮料是每 12 盎司(372 克)含有 25 卡路里的饮料,根据一瓶 600 克的普通碳酸饮料一般含有 280 千卡卡路里的标准,这个警告决定的覆盖面还是很广的。

  需要被加入“警告”内容,其实就是这句话“警告:饮用这些含糖饮料可能会导致肥胖、糖尿病和牙齿磨损。旧金山政府提醒你。”

  不过,电视广告和饮料包装不包含在这次的要求内,需要加上“警告”的主要是街面大型广告牌和公交车上海报。但即使后者只占到旧金山广告总量的 20%。也算得上是对汽水行业的一个不小的打击。

  在美国其他地方,费城对含糖饮料加收 3% 的税。纽约和加州当地的律师曾倡议也加上这个“警告”,但失败了。在英国,根据内阁大臣 George Osborne 3 月的一番讲话,英国正在酝酿一个针对高含糖量饮料的税收法令,如果实施,将会给英国政府每年带来 5 亿英镑的税收收入。

  如今针对汽水饮料的种种举动很容易让人联想到几年前的烟草行业。美国是世界上第一个强制实施烟盒警示信息的国家,1966 年至 1970 年,一条“吸烟可能会危害您的健康”的文字已经出现在了烟盒上。之后历经改版,也增加了各种各样以“卫生局长警告(Surgeon General’s Warning)”作为开头的标语。

  到了 2011 年 6 月,美国卫生和公共服务部宣布,将启用新的、直白和诚恳的烟盒警示图案,从而警告人们吸烟的危险。美国食品和药品管理局通过了至少 9 个警示图案,类似于一个被缝合的胸部图案和一个健康肺部的对比等等。它们可以被印在烟盒的上半部或者前后两面,但面积不能小于 20%。

  2 个月后,美国 5 大烟草公司中的 4 家就起诉联邦政府,认为这些烟盒警示图案不但增加了它们额外的成本,还侵犯了言论自由。一年之后,这些烟草公司们赢得了上诉。

  回到糖来说。因摄入过高糖分而导致的健康问题正在被越来越多人重视,对此的反思、自救和改革越来越频繁。

  去年,曾在红牛英国市场任职的 Huib van Bockel 创立了一个功能饮料品牌 Tenzing,产品的标准是从世界各地选取全天然的提神原料,而非任何合成材料。更重要的是它的含糖量只有红牛的一半。“你完全不需要摄入这么多糖分。” Bockel 说道。

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