Gucci卖不好!开云集团销量下跌 开始关闭部分Gucci奥特莱斯折扣店

来源:买得易 作者:买得易 2024-04-23 我要评论

编辑最后更新 2024年04月23日,买得易报导,Gucci的销量不理想只是一个小小的缩影,全球最大奢侈品集团法国开云集团未能阻止第四季度销售额下滑,并计划在今年内关闭部分Gucci折扣店。开云集团周四表示,截至12月底的三个月内,收入下

买得易报导,Gucci的销量不理想只是一个小小的缩影,全球最大奢侈品集团法国开云集团未能阻止第四季度销售额下滑,并计划在今年内关闭部分Gucci折扣店。

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开云集团周四表示,截至 12 月底的三个月内,收入下降了 6%,至 49.7 亿欧元,其所有主要品牌的销售额均出现下滑,这对在疫情期间蓬勃发展的奢侈品行业来说是更加考验的一年。其 Gucci、Bottega Veneta 和 Yves Saint Laurent 品牌的销售额较 2022 年第四季度各下降 8%。    

法国亿万富翁弗朗索瓦-亨利·皮诺(François-Henri Pinault)领导的开云集团表示,第四季度北美和亚太地区的销售额出现了一些“连续”改善。该集团过去十年的成功很大程度上归功于其对有抱负的客户的吸引力,这些客户提振了古驰等时尚前卫品牌,但随着经济形势变得更加严峻,他们减少了在奢侈品上的支出。    

现在,该公司正在投资,试图将其品牌推向高端,但这一转型尚未实现。开云集团表示,这一投资策略(包括增加商店和营销支出)将影响其 2024 年的经常性营业收入,预计该收入将较 2023 年的水平有所下降。皮诺警告说:“这将对我们去年和今年的财务业绩造成压力。”他补充说,“我们的力量在于有抱负的客户”,这意味着他们更容易受到最近奢侈品消费打击的影响。    

根据花旗的估计,开云集团本季度的业绩略高于分析师预期,而古驰销售额的下降符合分析师的预期。周四下午巴黎交易中,该股上涨 4.8%,至 409.10 欧元。然而,其表现依然乏善可陈,与规模更大的竞争对手路威酩轩集团形成鲜明对比,尽管该行业因疫情导致的销量激增有所放缓,但路威酩轩集团在此期间的销售额仍实现了 10% 的增长。瑞银预计,自 2016 年以来,奢侈品市场每年平均有机增长 10%,而到 2024 年,奢侈品行业销售增速将放缓至平均 5%。    

花旗集团分析师 Thomas Chauvet 指出,开云集团“未来还有大量艰苦的工作要做”,他表示去年下半年“Gucci、Bottega Veneta 和 Balenciaga 的利润率压力超出预期”。2023 年全年,开云集团销售额下降 4%,至 195.6 亿欧元,经常性营业收入下降 15%,至 47.5 亿欧元。2023 年,Gucci 的经常性营业利润率为 33%,较上半年的 35% 有所回落,原因是奢侈品行业环境更加严峻,扭转品牌形象的雄心变得更加复杂。    

Gucci 新设计师 Sabato De Sarno 的系列尚未登陆商店,因此并未反映在开云集团的业绩中。古驰 (Gucci) 是年销售额超过 100 亿欧元的奢侈品牌之一,但近年来它的发展速度已被 LVMH 旗下的路易威登 (Louis Vuitton) 和香奈儿 (Chanel) 等竞争对手超越。开云集团也在缩减其批发业务,从长远来看,这应该会让它对库存和定价有更多的控制权,但这对去年 Yves Saint Laurent 和 Bottega 的销售造成了明显的拖累。    

其珠宝部门在第四季度实现了两位数增长,而其眼镜部门则是亮点,创下了全年销售额 15 亿欧元的新纪录。    

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2024-02-20 01:37:00

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