今年的伦敦时装周显得特别不宁静，在伦敦时间15日发生的地铁爆炸案，是英国今年发生的第5起恐怖攻击，也让当地的恐攻警示从“严重”调升至最高的“危急”，就在这样风雨欲来的气氛之下，Burberry照常展示了它的9月份即看即买系列。
发表会现场，挤满了成千上百的群众，包含时尚媒体、艺人名模、部落客，以及不请自来的动保团体成员。为数众多并沾染假血的抗议人士，高举著受虐动物的图片，并大喊“Shame on London Fashion Week”、“Shame on Burberry”口号，让Kate Moss、Naomi Campbell、Cara Delevingne，以及韩国男子团体Winner的成员宋旻浩、李昇勋等受邀嘉宾，必须在警察的护送下，才能顺利进入秀场。但有趣的是，Burberry最新推出的男女装系列，并未出现任何引人注目的皮草元素，因此让这项抗议行动，显得失去意义，甚至令人发噱，反而让Burberry获利，得到额外的曝光。
这场秀反映了Burberry这几季的转变企图，除了首度挑选位于东伦敦的18世纪法院“Old Sessions House”作为秀场，还邀请电子音乐团体“宠物店男孩”（Pet Shop Boys），取代品牌以往偏爱、演唱深情的创作歌手，作为表演嘉宾。同时，设计师Christopher Bailey还与Lucy Kumara Moore、Alasdair McLellan在同个场地筹画摄影展，用照片捕捉英国社会的不同面向，想借由时尚秀与摄影展的结合，丰富品牌形象内涵。
服装方面也跳脱以往强调统一的设计风格，呈现出大胆的风格混搭。橡胶质感面料的大量引用，包含衬衫、外套设计；各式各样的针织单品，以及紧扣Burberry品牌核心的格纹大衣、长裤与鸭舌帽等，全被巧妙的搭配到了一块。虽然看似古怪、但却充满新鲜感，吸引千禧世代消费者越来越短暂的注意力。
在前Céline CEO Marco Gobbetti坐上Burberry CEO大位后，让Christopher Bailey能在全新“创意总监兼总裁”的职位上，好好专心在创意的发挥。不过根据法国巴黎银行（Exane BNP Paribas）奢侈品研究主管Luca Solca分析，Christopher Bailey能否以更大胆的创意，让Burberry重回市场核心是个关键。如果可以，Marco Gobbetti自然乐见。但如果不行，那Burberry很可能会加入Dior、Calvin Klein、Givenchy等品牌的行列，面临设计师的汰旧换新。
这次的大秀，无疑是Christopher Bailey一次重要的成果发表，关系着他的去留，以及Burberry的未来发展。至于这次充满新意的9月号即看即买系列，市场会给予什么评价呢？只能留待时间来提供答案了。
撰文：Ivan Kuo 资料来源：Vogue、BOF、WWD
