爱马仕2016年业绩成长非凡 精品市场显现复苏迹象？！

爱马仕（Hermès）公布2016年销售数字，成绩表现亮眼，并且预期今年会有更高的销售成长。

爱马仕2016年全年销售额为52亿欧元，成长7.4%，是公司有史以来销售量首次突破50亿欧元大关，去年第四季的销售额为15亿欧元，成长7.6%，是全年表现优异的重要推手。

然而这样的成长率依旧没有达到原先预期的8%成长目标，这也是2009年来爱马仕最低的年度成长率。不过这样的数字依旧领先其他精品同业，在去年欧洲恐攻阴影及中国消费放缓的双重打击下，各大品牌都陷入销售困境。

爱马仕表示，欧洲恐攻阴影在第四季有所缓和，法国销售的单季成长率从第三季的衰退0.9%回复到成长7.1%。欧洲其余地区则是成长9%，日本成长8.9%，亚太地区与美洲地区则分别只有4.4%与5.5.%的成长，表现略逊一筹。

对于亚洲地区较为疲弱的表现，爱马仕表示是为了减少亚洲地区皮件的存货而减少批发数量所致，中国等消费力较大的国家保持着第三季以来的扩张态势。

销售品项方面，皮件与马具依旧是主力，由于有三个新的制作工坊加入生产行列，使得产量与交货速度得以提升，进而支撑了成长的力道，除了经典的Birkin及Kelly包款之外，Constance、Halzan、Lindy等包款也取得了成功，使得这个类别第四季业绩成长8.5%，虽然较第三季的成长16.3%减缓，但全年平均拥有14%的成长，也让爱马仕指称这个类别有着非凡的成长表现。

丝绸纺织品的部分从去年的泥淖中复苏，第四季成长11%、成衣与时尚配件成长4.1%、香氛成长16.9%，但钟表部分因为亚洲地区的消费衰退并没有起色，下滑了11.6%。

精品市场在2016下半年逐渐走出先前的阴霾，LVMH集团第四季的销售成长为8%，历峰集团最新的销售数字也有5.7%的成长。

分析师认为，虽然爱马仕目前表现明显优于同业，也是产业中最能兼顾永恒、现代感、成长率及高收益等四个关键的品牌，但随着精品市场整体复苏的力道持续，这样的表现差距应该会逐渐缩小。

而分析师也担忧，爱马仕现在扩大生产，并且新增设Garden Party及Evelyne等更便宜的入门包款，会影响到品牌长期累积的形象，失去限量及高贵感的爱马仕便与LVMH这种大型精品集团没有显著区隔，长期来说不是好现象。

法国巴黎银行证券部（Exane BNP Paribas）最近释出的一份研究报告中指出，“我们认为‘需求受挫’和‘类别区隔’是让爱马仕有别于其他精品巨头的两个特征，这些特色消失后，爱马仕与比方说Louis Vuitton的‘先天差异’就更难以辨别。”

资料来源：WWD