英国品牌Topshop的高档副牌Topshop Unique这次在伦敦的旧斯皮塔佛德市场举办时装秀，除了加入这一波正红的即看即买行列，品牌也为了贴近消费者做出许多努力，包含除去集团董事菲力普格林Philip Green秀展第一排的位置。Topshop在这次发表会结束后，特别架设一个临时商店，专卖秀上展出将近百分之六十的服装，另外百分之四十则会在11月份上架贩售。
即看即买的概念最近在时尚界愈发火红，但其实对一般消费者来说，这依旧是个非常抽象的概念，“我认为从伸展台移转到零售商店的最大意义就在于可见度。”Topshop的创意总监Kate Phelan说道。
庞克与优雅交织的八零年代
Topshop这一季投入八零年代的怀抱中，在一系列的作品里不时可看见垫肩，高腰裤，长大衣等单品。白天时，女孩穿上西装外套、高衩裙和宽松的大衣，缀以碎花和斑马纹；到了晚上，一件黑色小礼服就能化身舞厅里的性感尤物，曲线毕露的紧身衣和迷你裙，是骨子里的坏女孩基因在作祟。
创意总监Phelan说明，这样新浪漫风格灵感来自于曼彻斯特的庞克艺术家模特儿琳达史特灵Linda Sterling，她代表着八零年代的反叛精神；皮夹克、印花高腰洋装、丝绸睡衣、荷叶腰边裙等元素。试想着歌手黛比哈里Debbie Harry站在电子舞厅台上高歌，粉丝们就挤在台前摇摆的画面，这就是八零年代的最佳构图。
“在八零和九零年代中期，复古服饰着重打造独特的个人风格，没有人会买一整套设计师搭好的衣服。而伦敦有着最棒的复古市集，在那里你能找到一些很棒的服饰。大家会把庞克和浪漫混搭在一起，不会只流行单一种类的商品，这也是这系列里很重要的元素之一，因此我们决定在旧斯皮塔佛德市场举办服装秀，再度结合时尚和市集两个概念。”
即看即买背后，是一场赌注
创意总监Phelan表示，品牌必须深入了解自己的顾客群是谁，以及她们想要什么。这将改变平价时尚品牌尾随高级订制品牌而行的趋势，让品牌存在更多个人化的空间，也较容易拥有独立的精神。
既然社群媒体的影响力如此强大，品牌大可以在Instagram上打广告就好，办时装秀的意义又在哪里？针对这个问题，Phelan也提出她的见解：“对于一个大品牌来说，参与伦敦时装周并在伸展台上呈现一系列的作品是非常重要且有意义的。透过时装周，你不只能看到高端品牌和设计师主导的世界，在Topshop身上，你还能看见伸手可及的时尚。”
Phelan认为，即看即买有点像是一场赌注，所幸Topshop拥有足够的资源去承担这个赌注的风险：“我们很幸运能承担这些风险并做出实验性的尝试。但我们不能期待每个人都去适应这个新概念。大品牌可以、大零售商可以，但并非所有设计师都可以，他们也不应该被这样要求。”无论这场赌局的结局如何，游戏已经开始，你准备好了吗？
资料来源: Vogue, The Guardian
