在需要制造些话题及可看性的前提下，许多时尚品牌都会请来大名鼎鼎的模特儿或明星来拍摄形象，但Balenciaga却反其道而行，创意总监Demna Gvasalia上任后的首部广告，请来了摄影师Mark Borthwick捕捉“时尚的态度”，没有华丽的卡司、道具及场景，因为时尚就存在于你我生活之中。
“我希望这部作品可以呈现出大家日常工作与生活的地方，所以我们在巴黎街道的各个角落进行拍摄。”Demna Gvasalia如是说道。而这也与过去Balenciaga的作风做出明显区隔，过去该品牌多次请来国际知名的模特儿、明星代言，例如2014年出镜秋冬形象的国际超模吉赛儿邦臣Gisele Bündchen，奥斯卡金奖演员珍妮佛康纳莉Jennifer Connelly也曾在2008年为他们代言春夏新装。
革新后的Balenciaga Demna Gvasalia首场大秀破天荒首用3D实境转播
但这次Demna Gvasalia以杂草石砾、泛黄磁砖，还有颜色不均的柏油地板，还有映照出送货卡车的全身镜、站在路边啜饮一小杯咖啡、手中提着大包小包物件，象征着每个人平凡而共通的生活特点，表现出日常的时尚姿态，并指出当时选择该位摄影师的原因：“Mark Borthwick捕捉‘真实’的风格美学，就是我选择他的关键因素。”
而这样自然而然、未经算计的直率意象，正巧与近来声势水涨船高、Demna Gvasalia的自创品牌Vetements有异曲同工之妙。当被问及是否有列出心中能为Balenciaga代言的名人清单？Demna Gvasalia表示：“所有会穿衣服的女性，都是我的‘名人’。”
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资料来源：Dazed、WWD、Balenciaga
