名人借由自己的影响力推出时尚品牌早已不是新鲜事，最广为人知的，莫过于原先是偶像歌手的维多利亚贝克汉Victoria Beckham，不仅一手打造自己的时尚王国，更成为现代女性的自信典范；又例如知名的时尚部落客Chiara Ferragni，凭借著对时尚的热情与想像，开创了让年轻女孩们都趋之若鹜的同名品牌。而现在，英国潮女Alexa Chung也宣布要拥有自己的独立品牌了！
年仅32岁的Alexa Chung一直是各大时尚盛事中不能缺席的要角之一，她对潮流、穿搭，甚至是造型、妆发等，都有一套独特见解，曾经与AG Jeans、Madewell合作，也曾担任马莎百货（Marks & Spencer）、Superga、Eyeko等品牌创意顾问的她，如今要跳脱与他人“联名”的框架，放手创造属于自己的作品：“我只想没有其他品牌的信念坚持之下，拥有创造自己世界的自由。”Alexa Chung继续说道：“这真的很有趣，但和其他人共事也有一定的界限，你得尊重他们的设计专业。”
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“我觉得现在正是开始的最好时机，如果再早一点点，我恐怕没办法承担这样的重责大任。”Alexa Chung进一步表示，这个品牌可谓是她10年时尚生涯的里程碑：“这将会是我脑中想法的落脚之处，它们会在这个像家一样的地方，持续发展、壮大。除此之外，我认为应该趁自己还年轻、有足够精力的时候，继续和流行文化保持密切交集，好让这些资讯更加贴近社会大众。”
Alexa Chung的信心其来有自，在担任英国版《Vogue》特约时尚编辑的7年时光里，她对于掌握趋势脉动驾轻就熟，也为自己建立了“潮流指标”的不摇地位，更成为不少品牌的时尚谬思，其中，英国经典品牌Mulberry以她为灵感设计的一系列包款，甚至为来年的销售成绩带来了百分之79的增长，更别提当年让Madewell及AG Jeans甫上架就销售一空的联名作品。
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初尝掌管品牌滋味的她，已经决定好首个系列将在2017年5月上市，并于Selfridges百货、老佛爷百货（Galeries Lafayette）、Matchesfashion.com、MyTheresa、SSENSE等实体、线上平台销售，也会在伦敦、纽约、巴黎等地举办相关宣传活动。同时，Alexa Chung希望品牌的定位与定价都可以是平易近人的。
“我们需要认真思考如何呈现在大众面前，我知道现在的时尚代表着什么，也了解时尚的瞬息万变，我要确保我们提供的，是能让人感到兴奋、独特和崭新的东西，能和每个人产生连结是品牌关键。”Alexa Chung接着说道：“我不会做那种贵得要命的东西，我希望它可以和街上的每个人都有所交集。”
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资料来源：BOF、Alexa Chung、AG Jeans
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2019-03-12 09:35:00
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