【时尚产业一周要事】M&S服装业绩10年最大衰退、Gap业绩回升、英国脱欧精品销售巨量下滑、ANDAM时尚奖得主出炉、.tw/.台湾形象T恤设计竞赛

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1. Marks & Spencer遭遇10年来最大的服装销售衰退（The Guardian）

由于今年4月上任的首席执行官Steve Rowe为了要终结过度仰赖折扣的情形，Marks & Spencer遭遇自2008年金融危机以来最严重的服装销售下滑。

过去3个月来，服装和居家类别的业绩衰退了8.9%，Steve Rowe表示，M&S的服装价格过高，也太常促销，使得消费者都习惯等到有特别折扣才愿意出手购买，去年有40%的服装都是以折扣价格售出，“我很清楚我们必须要打破这个循环，因为这会有害我们的营运。”

Steve Rowe说，“我们服装和居家类别复兴计划的重要部分在于降低价格和减少促销，我们知道这样的做法会减少总业绩，但我们目前已经看到一些令人感到鼓舞的早期征兆。”M&S在一季中举办少于28个促销活动，同时降低了1,000个产品线的价格，而女性内搭裤从19.5英镑将为15英镑后，售出的数量成长了149%。

M&S过去习惯在一季的季末举办促销活动以达到业绩目标，但Steve Rowe也决定要改变这样的做法，并将夏季折扣延后一周举行，M&S在2005年也曾取消固定的折扣促销期，导致业绩下滑11.2%，但最终业绩还是回升了。

尽管因为英国脱欧导致消费者信心减弱，但M&S并未发现在6月23日之后有更进一步的衰退，所有时尚零售商正面临严峻的贸易处境，因为英国服装销售6年来出现首度衰退，恶劣的气候又让夏季系列的需求雪上加霜。

2. Gap久违的业绩好转可能取决于解决这个问题（CNBC）

Gap集团6月份同店销售额超出分析师的预期，成长2%，扭转了品牌连续14个月的衰退，Gap旗下的三个品牌，Gap同店销售收入下跌1%，Banana Repubic同店销售收入减少4%，Old Navy则是上升5%。尽管数据显示业绩已有好转，但这个美国公司有个更深层的潜在问题，就是一开始的订价仍旧过高。

Credit Suisse分析师Christian Buss认为，Gap目前采用的零售模式，是那些低价的快时尚竞争者弃而不用的过时方式。过去零售商会在商品到店前一年便下好大量订单，把这些商品的价格提高以预留每几周下折扣的降价空间，这种作法让他们能够慢慢消化较不热门的商品，同时又能保有一定的利润。但包括H&M和Zara这些公司发现，假如他们将时间缩短至3到6个月，他们可以明显降低那些风险，也就意味着，他们不用遵循像Gap这类传统零售商的订价模式，因此他们的价格可以比Gap更低。

Gap首席执行官Art Peck并未放弃前首席执行官Glenn Murphy主张的“提升速度”和“改善供应链”的两个主要原则，同时还希望提升产品美感。分析师们同意为品牌注入新生气确实是有助于提升业绩，但这样的设计调整或许还不足以吸引消费者愿意付全额的价格购买这些商品。

除了原始定价之外，另一个部分就是折扣过低的问题，根据Wells Fargo所做的研究，从第二季开始至今，Gap和Banana Republic两个品牌所做的折扣比去年同期还更多，Old Navy则是不相上下。

3. 新鲜数据出炉：奢侈品销售巨量下滑（BoF）

英国时尚分析公司Edited公布最新研究，今年6月24日至7月3日线上全价奢侈品销售较去年同期下滑高达48%，其中Louis Vuitton下滑了73%；开云集团（Kering）旗下的Bottega Veneta下滑了81%；Saint Laurent和Balenciaga分别下滑了68%和55%。

Edited联合创办人Julia Fowler认为，英国脱欧是其中一的很大的原因，“我们已经看到，当人们不知道接下来要发生什么的时候，将严重影响他们花钱的方式。”观察英国脱欧公投前后10天的全球奢侈品售出率，全球整体下滑了60%，而英国零售商因英镑创新低而获利，Burberry线上全价商品售出率上升了50%，Matchesfashion.com的销售则上升90%。

4. 2016 ANDAM时尚奖（Vogue Italia）

1989年由Nathalie Dufour创立的Andam时尚奖公布得奖者，由品牌Wanda Nylon的设计师Johanna Senyk赢得大奖，将获得25万欧元的奖金以及价值10万欧元的Swarovski水晶赞助，同时还能获得Chloé总裁Geoffroy de la Bourdonnaye为期两年在创意和策略面的品牌经营指导。

首个服装系列大奖颁给了Atlein的设计师Antonin Tron，他除了能获得10万欧元的奖金之外，还可接受拉法叶百货在品牌发展上的策略咨询指导，而拉法叶百货也会采购得奖者下一个系列，并在百货公司里提供一个独家展示的空间。另外在纽约、伦敦、巴黎、米兰都有showroom据点的Tomorrow London，也将提供Atlein在商业上的咨询指导，并在巴黎和米兰的showroom展示他的系列，同时安排品牌支援销售经理协助销售。

Tomasini Paris的设计师Emmanuel Tomasini则是赢得了配件大奖，不但有奖金4万欧元，还能获得法国品牌Longchamp艺术总监Sophie Delafontaine为期一年的个人专业指导。

5. 2016启动视觉飙创意.tw/.台湾形象T恤设计竞赛（TWNIC）

为了提升青年学子及社会大众对.tw/.台湾域名注册服务的认识及关注度，财团法人台湾网络资讯中心（TWNIC）特别举办“2016启动视觉飙创意.tw/.台湾形象T恤设计竞赛”，参赛作品必须融入.tw/.台湾品牌形象及识别元素，第一名可获得新台币3万元奖金，网络报名从即日起至2016年10月31日止，详情可至活动网站查询。

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