【时尚产业一周要事】Burberry首席执行官Christopher Bailey年薪锐减75%、Ralph Lauren全球裁员千人、英国时尚电商销售成长41%、Apple Music推出时尚频道

1. Burberry的Christopher Bailey 2015年年薪减少75%（The Guardian）

Burberry首席运营官任职7年后请辞（The Guardian）

从Burberry公布的2015年年报中发现，多位高层主管由于未达绩效目标，绩效奖金与分红也连带泡汤。品牌首席执行官暨创意总监Christopher Bailey的个人年薪，从2014年的751万英镑，锐减近75%，来到2015年的189万英镑。

Burberry主席John Peace表示，“我们对所有员工，包括资深管理阶层，整体激励结构是根据绩效表现来评估，当业绩表现没那么好，就会影响到我们支付给员工的薪资。”品牌的首席财务官Carol Fairweather及首席运营官John Smith也都未收到分红奖金，而首席运营官John Smith也宣布将于2017年卸任。

2. Ralph Lauren裁员1,000人，关闭门市（Fortune）

由于消费者购物习惯改变，透过网络购买服装者越来越多，45%年营收来自批发通路的美国品牌Ralph Lauren，第4季财报公布利润暴跌67%，首席执行官Stefan Larsson在投资者日上公布详细改革计划，包括全球裁员8%，相当于裁撤1,000个全职职位，并关闭全美50间分店，公司将认列4亿美元的费用，以支付租约终止、门市关闭成本及遣散费等费用。

Ralph Lauren同时将管理阶层从一般的9层精简为6层，今年净收入由于门市关闭及美国疲弱的零售环境，预料将出现二位数的衰退。Stefan Larsson说：“我们必须进化，我们必须迎合今日人们所梦想的生活及风格。”

他表示，产业目前面临的挑战是一个由社群媒体主导的世界，像Instagram和YouTube对于年轻购买者的个人穿着风格更有影响力，在过去消费者别无选择，但如今他们有太多选择，“业界人士必须正视这一点。”

他也指出，研究显示受访者对Ralph Lauren比其他竞争品牌如J. Crew、Calvin Klein和Michael Kors更有好感，“但业绩表现尚未符合品牌的潜力。”

1967年创立了这个同名品牌的时尚设计师Ralph Lauren认为，这个世界改变了，品牌也需要找到一个重新成为时尚焦点的方式。他去年在纽约时装周时就曾表示品牌必须进化，“我对此感到开心吗？不开心，但我相信这间公司，而我相信品味水准。”

3. 线上零售商Boohoo.com调高全年营收预测（Reuters）

英国线上时尚零售商Boohoo.com宣布截至5月31日止的季收入为5,820万英镑，较去年同期成长41%，并调高全年营收预测，主要是由于新顾客增加，导致第一季的收入超出预期。

该公司将全年营收成长从原本预期的25%，调高到25%至30%之间，Boohoo自行设计、寻找生产商、行销，并在线上贩售自有品牌的服装、鞋履及配件，主要市场为英国及全球16至24岁的消费者，目前共拥有420万活跃消费者。

4. Apple Music推出时尚频道（Fashion United）

时尚、音乐与科技在Apple成为一个新的混合体，Apple Music推出全新时尚频道，并请到时尚设计师Alexander Wang担任首位的时尚音乐策展人。

Apple在过去几年来与时尚产业建立了紧密的关系，2013年，Apple提供Burberry pre-release版本的iPhone 5s测试机纪录伦敦时装秀，活动后没多久，当时的首席执行官Angela Ahrendts离开了Burberry，前往Apple主掌零售业务，Burberry也从那之后便在Apple Music上推出了专属频道，内容尽是Burberry Acoustic的特别企划。

Apple在去年推出Apple Watch时，首度推出与法国时尚品牌Hermès合作的特别版皮表带后，又进一步与时尚结合，原本是限量套组的做法，在今年四月表带成为可以单独购买的配件。Apple最近也与皮件品牌Coach合作类似的表带配件。

5. Deloitte报告显示精品正进入修炼期（WWD）

根据美国咨询顾问公司德勤全球（Deloitte Global）发布的全球精品力量（Global Powers of Luxury Goods）研究调查显示，2014年精品销售额呈稳定状态，但成长脚步放缓，全球品牌将快速应变以符合消费者期望。

前百大精品公司在2014年会计年度共创造了2,220亿美元的销售额，将前一年成长3.6%，但这样的成长速度还不到2013年成长8.2%的一半。这些公司在截至2015年6月30日的前12个月财政年度间，平均年营收为22亿美元。

Deloitte Global的首席经济学家Ira Kalish表示，“全球精品业预计在2016年将有更缓慢的成长，这样的成长速度在许多零售业者看来是会感到相当失望的。”

“在中国和俄罗斯等重要市场的成长率也相当缓慢，然而有些市场仍然表现良好，全球也有些地方还有发展机会，像是印度和墨西哥都成长快速，而中东也相当具有成长潜力。”

报告指出，精品业正进入了Deloitte称之为“改变的年代”，前半期的特征是中国消费者及数字技术使用大爆发，而有了成长强劲，新市场及额外的通路等结果。

接着进入的时期特色为修炼（discipline），这些改变包括新消费者购买行为、新兴通路的更复杂商业模式、国际旅游的增长、千禧世代影响力增加以及全球经济动荡的持续影响。

“‘购买路径’正在进化，社群网络和数位装置的影响力日增，精品消费者开始主导他们在何时、何地及如何与精品互动。”Deloitte France负责精品业的合伙人Bénédicte Sabadie表示，“他们既是评论家又是创造者，要求更个人化的精品体验，并期望有机会能形塑他们所消费的产品及服务。”

若以销售业绩的百分比来看，法国仍是全球最大的精品供应国，占了2014年全球前百大精品公司近1/4的营收。

2014年的综合销售因为9间公司遭遇两位数的业绩衰退而受拖累，其中5间是总部在中国或香港的珠宝商，包括排名从前一年为第4名下滑到第7名的周大福，他们在销售业绩上衰退了17%。

前10名基本上变动不大，今年仍旧由LVMH（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton）、历峰（Compagnie Financière Richemont）和雅诗兰黛（Estée Lauder）等集团位居前三名。