精品品牌Logo魅力真的失效了吗？随着极简主义再度卷土重来，几乎看不见品牌名称的服饰配件，正逐渐取代过去被认为是“万年不败”的经典Logo款式，招摇的标志仿佛成了设计魔咒。在在时尚界为此陷入一片愁云惨雾时，总是天马行空着迸发火花的Gucci创意总监Alessandro Michele，则选择面对挑战，赋予该品牌近百年的老Logo崭新生命，以他独特美学重新诠释，让这项魔咒不攻自破。
“Logo依然能建立起与消费者间的对话与连结，但时尚是个讲求‘新’的产业，如果你想依靠一个历史遗留下来的Logo生存，被淘汰的日子终将到来。”Gucci的总裁暨首席执行官Marco Bizzarri在2015年初上任之时，第一件做的事情，就是将意大利办公室墙上所有的历史缅怀图像全数撤下，当时公司上下万余名员工都认为他绝对疯了！但Marco Bizzarri说此举并无抹煞过去的意思：“只是如果你不断被过去影响，那又怎么可能做出符合现代需求的东西？”
而认同这般想法的人正是Alessandro Michele，他俩成为重新演绎品牌思想的最佳伙伴，突破过去故步自封的“Logo魔咒”，趁著众所瞩目的服装发表秀，模特儿直接配戴着大大经典双G标志的腰带，间接向世人宣告：Gucci的Logo回来了！
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“我仿佛看见双G Logo的重生，”Alessandro Michele在一场访问中提到：“在过去，Gucci似乎有些不敢面对Logo，但这个Logo应该是要让人引以为傲的！它是象征过去近百年历史的珍贵资产，也应该成为吸引消费者注目的强烈动力。”
所以，结合各界艺术家的“Gucci Gram”因运而生，透过来自四面八方的集思广益，Alessandro Michele获得了更多灵感与想法，他以轻松、俏皮，甚至有些玩世不恭的手法，重新解构看来有些传统、严肃的双G标志。于是我们可以看见双G重获新生，它可以是随着长裙飘然起舞的印花，也能成为跳动在链条包款上的涂鸦元素，它变得有趣了！变得更融入生活、融入艺术，甚至是融入现代时尚。
其中为人津津乐道的，还有Alessandro Michele与街头艺术家Trouble Andrew之间的合作。Trouble Andrew原先就对双G标志着迷不已，在他的创作中，信手拈来都是招牌的双G标志。看在外界眼中，此番行为无疑是抄袭，但慧眼独具的Alessandro Michele却不这样想，反而将他延揽进设计团队，运用Trouble Andrew的奇思妙想，共同创作出让人拍手叫好的2016秋冬系列。
看似顺利，不过这些计划起初其实是被反对的，因为只要有一点点失误，就可能毁去Gucci建立多年的信誉与形象，幸亏Alessandro Michele总能出奇制胜，“双G标志就像是每个人都知道的象形文字，而我用它为设计锦上添花！”而Marco Bizzarri也表示：“他翻玩传统Logo的手法相当成功，我们已贩售超过6万件新商品，同时吸引来将近50万位的全新客户。”
所以其实Logo对品牌而言也不太算是魔咒，只是需要与时俱进；若运用得当，反而能像Gucci这样，成为品牌最有力的销售武器，“你必须能它散发出自我光芒，同时还得兼具有趣。”Marco Bizzarri最后说道：“Logo的世代尚未结束，但请为它找到发挥的舞台。”
资料来源：The telegraph、Gucci
Gucci整合男女服装秀 Alessandro Michele：“过去那套公式已不再适用。”
Gucci创意总监Alessandro Michele：“我豁出去了，我破坏了所有的规则。”
景气寒冬吹精品业 时尚品牌转型下一步该何去何从？
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2019-03-12 17:37:00
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