抢攻服装市场 世界电商龙头亚马逊预计2017年推出快速时尚品牌

作为全球最大的跨国电子商务企业之一，原先以贩售书籍起家的亚马逊公司Amazon零售版图除了图书之外，还拓展至电子产品、家用电器、食品、运动用具、化妆品及服装鞋帽等，如今，Amazon决定迎上时尚风潮，推出快速时尚品牌。

亚马逊公司自创立以来，可谓改变了传统实体商店的购物习惯，人们只需透过电脑动动手指，就能在网站上买齐家需用品，其中服装产品更多达近2000种款式，举凡女性鞋包配件、母婴用品、男仕订制服装、儿童服饰等全都一应俱全，网站上贩售的服装品牌则包含Society New York、Lark and Ro、Scout and Ro、Franklin and Freeman、Franklin Tailored、James and Erin、North Eleven等。

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举凡女性服装、鞋包配饰等，Amazon均有贩售。(图/Amazon)

Amazon请来加拿大名模Coco Rocha拍摄时尚形象照。(图/Amazon)

尽管尚未正式确认将会推出自创服装品牌，但主理亚马逊服装业务暨服饰品牌Shopbop首席执行官的Jeff Yurcisin，在2015年10月参加活动时曾提及：“某些品牌因为私人原因而无法继续与我们合作，但我们的消费族群依然会想要购买那些商品，在这之中，我们看见了断层和差距。”

而根据外媒报导，亚马逊公司将时尚视作能触及更多潜在消费族群的利器，透过时尚，他们预计能够吸引到原先不曾使用过亚马逊电子商务的客群。看中营收超过25兆的美国服装电商市场，亚马逊公司早在2006年开始就陆续收购了时装品牌Shopbop、My Habit、East Dance等，除此之外，为了在时尚界中站稳脚步，该公司在去年甚至还大力赞助纽约男装周。

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克班资本市场公司(KeyBanc Capital)的董事总经理Edward Yruma表示亚马逊的自创时尚品牌有可能在2017年正式问世，“这似乎是亚马逊公司的优先业务，但根据亚马逊的联络窗口透露，这个计划也许会有些许延宕。”也提出实际数据证明在亚马逊的各种商品类别当中，来自服饰的利润的确比其他产品更好，并且有持续成长的趋势。

克班资本市场公司也进一步指出，尽管在亚马逊网站中只有15%的活跃会员有购买服饰的纪录，但基于该公司巨大的会员数量及历史数据库，他们能很快地针对销售状况及市场趋势做出改善措施，因此亚马逊依然是Gap、H&M等知名快速时尚品牌不容忽视的劲敌。

基于稳定成长的业绩以及不断扩大的时尚企图心，一旦推出自有服装品牌，亚马逊将可从中获得更大的利润，证券分析公司Cowen and Company也预测亚马逊明年有望超越梅西百货，成为美国的服装零售龙头。

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资料来源：WWD、Amazon、Quart、The Verge