Burberry宣布时装周最新变革 男女服装秀合并举行 秀上服装立即可订

社群平台与快速时尚兴起，促使时尚产业开始思考举办“时装周”的意义究竟是什么？正当许多品牌与相关机构仍在思考如何因应之际，Burberry已正式宣布今年9月将推出崭新的服装秀及零售方式。

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每年的2月及9月照惯例会展示秋冬与春夏女装系列，而1月及6月则会展示秋冬与春夏男装系列，但从今年9月开始，Burberry将以一年两场服装秀的方式，取代目前的一年四场，女装和男装系列于2月和9月份合并举行服装秀，同时会从“无季节性”、“立即性”、“个人化”的角度出发，在秀后立即可于店内和官方网站购买，大幅缩短传统时装秀与零售可购买时间的差距。

Burberry全球创意总监暨首席执行官Christopher Bailey表示：“这些改变，将使我们为时装秀所创造出的体验，以及消费者可亲自实际感受系列商品之间，建立起更紧密的关系。我们有好一段时间，不断创造出新的时装秀呈现方式，不断地拉近这个距离。从现场直播、到直接从秀场订购秀上服装，到在社群媒体上直播形象广告，这是不断拉近距离，最新创意的一步。”

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Burberry全球创意总监暨首席执行官Christopher Bailey（中）认为，这样的变革能与消费者建立更紧密的关系。（图／Burberry）

从今年初开始，时装秀系列也随着时装秀形态的改变出现变化。融合Brit、London与Prorsum三个系列，针对全球消费者所设计崭新单一的“Burberry”品牌，呈现出无季节感的风格。在新的时装秀系列里会延续这个作法，创作出符合全球消费者立即性需求的商品。

随着这样的变革，过去每年1月和6月的Burberry男装秀不会再单独举办，Burberry会与“London Collections: Men”创造出新的合作方式，持续在年度男性时装的重要时刻向大众展现新作。

在Burberry新的时装周与零售计划里，所有店面橱窗和店内销售相关素材，也将在秀后立即呈现全新系列商品。而且继近期在Snapchat和Instagram上成功直播数位形象广告的活动，在新的时装系列商品亮相后，Burberry 的形象广告也将立即在主要数位和平面媒体上露出。

资料来源：Burberry

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