新生代模特儿们的成功关键 把握社群媒体与多面经营

在过去两三年时间内，时尚模特儿产业已逐渐被几位不只是拥有标志脸庞与身材的女孩们改变了，例如一起跻身天使超模之列的闺密组合Kendall Jenner与Gigi Hadid、英国搞怪超模Cara Delevingne、兼具脸蛋、身材与高学历的美国名模Karlie Kloss、来自波多黎各，被认为是新生代黑人名模之首的Joan Smalls等等。

时尚活动策划公司KCD的创意服务总监Julie Mannion称上述这些女孩们为“社群媒体模特儿”，在科技挂帅、社群媒体为主流的当今社会中，Instagram尤其具有不可取代的地位，对于这些认真经营的新生代名模们而言更是如此，我们几乎可以说这些女孩们是靠自身力量来创造名气与影响力的，或者说，用“自拍照”来创造。

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回看吉赛儿邦臣与凯特摩丝的超模时刻 在几年前，分别来自巴西、英国的超模吉赛儿邦臣Gisele Bündchen与凯特摩丝Kate Moss占据了所有时尚媒体版面，所有无论好坏的新闻都能轻易成为头号话题，在许多杂志封面、专题报导和品牌宣传活动中，也都可以看见两人身影，Gisele Bündchen甚至年复一年地跃上富比士收入最高的模特儿排名榜首。（Gisele Bündchen有长达10年时间都稳坐第一宝座的纪录，2015年收入更高达4千4百万美元。）

对当时的人而言，凯特摩丝纤细、骨感的身材让90年代的时尚界为之疯狂，许多时尚杂志也偏爱找“纸片人”来拍摄封面或专题，瘦削的“病态美”因此蔚为风潮；但在过去20年间，这股潮流让无数女性不顾代价地一味追求纤瘦体态，却忽略了身体健康与多元审美观的存在，争议不间断地存在时尚界中；就在这个时候，拥有完美比例、身材秾纤合度的吉赛尔邦臣顺势崛起，成为了新一代的美丽代表，除了在2000年至2007年间皆成为维多利亚的秘密的御用天使外，来自巴西的她，也成为时尚界终能跳脱欧洲纸片人模特儿的重要指标，向世人宣告并不是拥有削瘦体型与白皙皮肤，就能成为超模Kate Moss。

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社群经营与强大话题性 造就Kendall Jenner与Gigi Hadid 但现今的模特儿产业已不可同日而语，除了仰赖经纪公司的安排、时尚业界的推波助澜外，模特儿们也必须将自己视为一种品牌来妥善经营。举例来说，近来广受厂商与设计师们青睐的模特儿Kendall Jenner和Gigi Hadid尽管褒贬不一，但她们的话题性与曝光度却远远超越其他模特儿，除了因为参与电视真人实境秀、出现在几乎天天上演的花边新闻，与各品牌的跨界合作之外，更重要的是，她们超高人气的Instagram账号。

Balmain创意总监Olivier Rousteing：“Instagram真的完全改变了时尚产业！”

“Kendall和Gigi能精确地将客户与品牌之间连结在一起，她们在这方面都拥有令人难以置信的能力，尤其对大品牌来说，那是额外附加的绝佳好处。”Julie Mannion同时也认为这两位女孩是当代的最佳模特儿：“非常恰巧的是，她们都迅速建立起自己良好的个人特质。”

Knedall Jenner可谓“基因上的胜利”，她来自近年话题性十足的卡达珊家族，而这个背景也被视为她顺利进入时尚产业的最佳利器，起先她吸引了Givenchy创意总监Riccardo Tisci目光，而后时尚恶魔Anna Wintour也注意到她，最后甚至得到了令人垂涎的雅诗兰黛Estée Lauder代言机会；Gigi Hadid则在2岁时就被Guess创办人Paul Marciano挖掘去展演童装，长大后的她更以玲珑有致的丰满身材，颠覆过往对于模特儿的瘦削迷思，且在2014年秋季为Tom Ford代言系列服饰及香水；而 Gigi在由母亲Yolanda Foster主演的电视实境秀《比佛利娇妻》(The Real Housewives of Beverly Hills)也多次客串演出。

当代超模？Cara Delevigne与Karlie Kloss胜于他人的多面经营 但谈到英国搞怪超模Cara Delevigne与才貌兼具的模特儿Karlie Kloss，那就是另外一回事了。Cara与Kloss都遵循着传统的模特儿公式前进，从伸展台上崭露头角、在时尚场合中亮相。Cara在站稳脚步后就进军电影产业，曾演出《安娜卡列尼娜》(Anna Karenina)、《纸上城市》(Paper Towns)、《自杀突击队》(Suicide Squad)等电影，并且获得广大好评；而Kloss经营自己的企业品牌也好一段时间了，除了拥有名为Klossy的Youtube频道外，作为素食主义者的她，也推出了自己的无麬质饼干品牌－Karlie’s Kookies，并将部分所得捐献给为饥饿所苦的孩子们；拥有不错学历的她，为了鼓励年轻女孩们学习计算机程序语言，更自行创建了Kode With Karlie奖学金机制。

截至2015年底，Gigi Hadid林林总总共上了16次杂志封面，包含9月份的《W magazine》、11月的意大利版《Vogue》；也为Versace、Stewart Weitzman、Balmain与H&M的联名服展演服饰；而Kendall同样也当了16次的杂志封面人物，更走了15场包含Calvin Klein、TopShop与Marc Jacobs的时装秀。

但回过头看看Cara Delevigne与Karlie Kloss，虽然话题性不如Gigi和Kendall，但由于触角伸得更广、更深，在除了时尚产业以外的领域也拥有一定曝光度与影响力。根据富比士统计，Cara是2015年收入第二高的模特儿，仅次于吉赛儿邦臣；而Karlie Kloss凭借著丰富的个人经历与良好形象，当上了17次的杂志封面人物，更走了多达25场时装秀，远远超越Gigi与Kendall两人。再者，Karlie在2015年3月曾与好友泰勒丝Taylor Swift一起登上美国版《Vogue》封面，Cara也在7月份独自成为封面人物，但Gigi与Kendall至今仍未登上美国版《Vogue》。

新生代模特儿不可限量的额外效益 在2015年，Kendall和Gigi更获得为维多利亚的秘密走秀机会，虽然还不是正式的签约模特儿，但成为天使超模首先就会为模特儿生涯增色不少，看看超模吉赛儿邦臣，破纪录地从2000年开始连续获得维多利亚的秘密合约长达7年，并在这期间活跃于时尚界中。

“我们从未对模特儿以外的角色感到着迷，即便是女演员或是运动员。”维多利亚的秘密的行销总监Ed Razek说道：“如果品牌忽略掉那些机灵的模特儿们在社群软件上带来的额外效益，那他们一定是疯了。”

所谓的额外效益，其中很大一部分就包含了模特儿们之间的连结，例如Kendall Jenner与Gigi Hadid、Cara Delevigne之间的闺密情谊，致使你只要在Instagram上追踪其中一个人，也能随时更新其他两人的最新消息；而Karlie Kloss则是小天后泰勒丝的好友圈成员之一，因此她也跨足至歌唱领域，在泰勒丝〈Bad Blood〉音乐录影带中演出其中一个角色。

无论外界看法如何，但上述几位女孩利用社群软件的经营，为增加知名度这件事情带来了事半功倍的效果，而这样的现象对于90年代红及一时的模特儿，如娜欧蜜坎贝儿Naomi Campbell、克莉丝蒂杜灵顿Christy Turlington、琳达伊凡吉莉丝塔Linda Evangelista和辛蒂克劳馥Cindy Crawford等人身上是无法想像的，但这些前代名模们也透过这股趋势得到新的启发，例如辛蒂克劳馥出版了模特儿生涯的回忆录《Becoming》，亦在泰勒丝〈Bad Blood〉音乐录影带中，与其它新生代面孔一同亮相。

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资料来源：WWD