娱乐化的伸展台 2016年时装周的变革能否和缓业内的失速步调？

前任Lanvin创意总监Alber Elbaz在被开除之前，曾在采访中公开质疑时下时装周，对于品牌是否还有正面的意义，更表示自己非常困惑，搞不清楚服装秀究竟是为了展演给买家与媒体看，还是给全球广大观众的一场表演，对此感到困惑的绝对不只有他一人，而2016年开始，时装周也即将有所变革，期许此举能够挽救失速的时尚系统。

Alber Elbaz：“难道时尚产业逐渐变成娱乐产业了吗？”

因为社群和网络的发达，现在能够参与时尚盛事的，不再只有一个小圈子里的人，全球民众都能在时装周期间，透过网络直播，或是社群平台的分享，得到第一手的资讯。虽然社群平台让时尚变得民主、平易近人，但也因此造成许多问题，像是跟不上社群平台的速度，让Style.com这种以刊登服装秀图片的媒体被迫转型，让品牌得以用另一种方式存在；而各大品牌也因为社群平台过快的曝光，而提早消耗了消费者的新鲜感与期待心，不得不推出更多服装系列，以填满系列发表到商品上架之中的空档，让消费者无时无刻进到店中，都尽可能拥有如同快速时尚一般多元的选择，但这却造成了创意总监庞大的工作压力，今年不少创意总监和设计师都因此选择离开他们过去曾经热爱的舞台。

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再加上时尚产业中，越来越多品牌创立，无论是正式日程，还是非正式日程，每一个品牌都争相登上时装周，希望能争取到更多的媒体曝光，以及更多的订单，然后急速增生的服装秀，让原本的“时装周”硬生生的成为了“时装月”，买家和媒体根本疲于奔命，他们若不是在秀场，就是在前往秀场的路上，但是即使再努力，仍然会有不得不错过的场次。也难怪时尚恶魔Anna Wintour会早在2014年初的时候建议设计师，如果没有必要，其实不一定非得要办秀，因为那不一定能保证什么，尤其如果时装秀与其他大品牌撞期，独立设计师品牌的秀势必会被牺牲，少了泰半买家与编辑到场的时装秀，就是一场失去意义的活动。

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而事实上，已经有不少设计师注意到这个现象，打算从2016年开始，改变自己的新作发表方式，这个现象在即将于今年2月的伦敦时装周上尤其明显：时尚界的明日之星、2014年荣获LVMH冠军的伦敦设计师Thomas Tait首开第一枪，决定不在伦敦时装周上办秀，打算在巴黎时装周期间改以showroom的方式展示新作，虽然他不排除之后再重返伸展台的可能性，但是现在他仍然需要重新评估人与服装互动的方式。英伦品牌Hunter Original也宣布这次不参加伦敦时装周，将以音乐祭的形式与群众互动，而设计师Tom Ford也决定移师美国纽约举行小型的静态展示会。

此外，时尚品牌Rebecca Minkoff、Banana Republic都宣布今年2月的秀将开放一般大众入场，Banana Republic甚至表示，届时消费者可以立即买到服装秀上展出的款式。打破服装秀预览功能的，还有获得香港时装大亨曹其峰女儿Vivian Chou挹注的设计师Thakoon；双人组设计师Proenza Schouler更是声明，日后他们的度假系列都不会提前公开让消费者在线上预览，直到商品上架，以防提早耗尽消费者的新鲜感。Givenchy甚至早在2015年9月就抢先试办了开放一般大众入场的时装秀。

社群平台与快速时尚的兴起，打乱时尚产业原本的步调，相信是时尚产业中许多人都同意的论调。而为了让时尚产业从失控的速度中回稳，美国时装设计师协会CFDA近期打算着手一项重要的计划，CFDA主席、时装设计师Diane von Furstenberg聘雇波士顿咨询公司BCG（Boston Consulting Group）为纽约时装周研拟全新的运作方式，计划预计会在圣诞假期之后正式展开，计划结果将不会影响2016年2月的纽约时装周。

“不管是设计师、零售商还是哪个时尚产业的工作者，都在抱怨，因为社群平台的关系，让产业变得不对劲，人们都很困惑。尤其是消费者，在网络或社群上看到最新一季的作品，却无法立即在店上买到。所以我们现在有个点子，大家似乎都觉得群众导向的时装秀是个不错的想法。”Diane von Furstenberg表示。

虽然尚未开始执行计划，但目前BCG初步已经有了一些想法与质疑，像是“时装秀是否要在6月和1月举办？”、“时装秀是否要紧邻度假系列的发表时间？”、“假如维持时装秀的时间，但改变展出的季节？好比在2月展出春季、9月展出秋季？”但对于这些问题，无论是CFDA还是BCG都还没有最后的定夺。

“我们还没有想出解决办法，但目前可想而知，设计师们会暂时利用小型showroom的方式向买家与媒体展示他们的新作并接订单。也许他们会办时装秀，但时装秀上展出的将会是当季商品，如此一来透过社群平台宣传，就会得到正面的效果。现在的运作方式，唯一得利的就是那些透过抄袭他人作品维生的人。”Diane von Furstenburg表示：“现在的系统太让人不知所措了，一切都需要重新研拟。”

资料来源：WWD、Business Insider、Forbes