随着社群媒体的蓬勃发展，依靠网络在家赚钱已不再是新鲜事，但对于10年前的社会来说，大概很难想像模特儿只需要网络上发张照片，就能轻松赚进至少一万元美金，他们甚至可以不必起床，也不需要梳妆打扮换华服，只需动动手指，在Instagram或是Facebook等社群媒体上公开发布一张照片，就能在短时间内成为话题焦点，商机也因此上门。
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“那些‘社群皇后’们，就是另一种形式的模特儿。”
在过去一年时间里头，品牌及服装秀选角导演在衡量模特儿的标准正逐渐改变，除了外貌，他们会更深入了解模特儿的社群媒体价值，曾经在伸展台上没没无名的模特儿，如今能够控制打造自己的个人品牌，而不只是当个单纯的“衣架子”。知名模特儿经纪公司Next Models目前旗下经纪的名模及艺人包括：Alexa Chung、Ellie Goulding、Lana Del Rey、Lucky Blue Smith、Rita Ora、Suki Waterhouse...等人，主管Next Models经纪与社群媒体业务的Jennifer Powell表示，“可以肯定的是，不少服装秀选角导演都会先询问模特儿的粉丝数量是否有超过某个特定数字，然后再开始审视模特儿本身的才能与资格，尤其是要办活动或是大型计划时，更是如此。”
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其他知名的模特儿例如Behati Prinsloo、Karlie Kloss以及Miranda Kerr等，每篇在Instagram、Facebook、Twitter上的贴文，也都有2.5万至5万元美金的价值，根据Frank Spadafora所言，他的团队已经创建了判定价格的标准，整理出每篇贴文能促使多少使用者点击、又能造成多大的影响，作为品牌决定哪位模特儿值得花钱合作的依据。而模特儿经纪公司Major Models的总裁暨共同创办人Katia Sherman表示：“我们至今仍在教育客户们得提高在社群媒体上的曝光度，依照D’Marie Archive所公布的价码来看，其实我们有许多模特儿都拥有比那些数字更高的影响潜力。”Katia Sherman补充说道：“那些‘社群皇后’们，就是另一种形式的模特儿。”
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“我们也提醒这些女孩们，一旦她们建立起自己的个人招牌，并且逐渐成为主流时，就必须尽可能地更加诚实与真诚。”
在社群媒体中拥有广泛影响力的模特儿们，已不再只是单方面地传送讯息，透过让粉丝们一窥私生活，小至今天晚餐吃什么、买了哪些东西，大至服装秀后台或是品牌合作讯息，无形中拉近了与粉丝间的距离，并且透过一来一往的留言、直播等互动方式，增加彼此之间的黏密度；而这些名人们身边的好友也会渐渐打开知名度，进而拥有一定的影响力，甚至如果在彼此之间有重复的粉丝，对有意合作的品牌来说，这些模特儿们间的连结会让贴文变得更有价值，投资报酬率也会相对地增高。
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“对模特儿们来说，如果能将自己的特质化成实际价值，又能在电子平台上创造出自己的鲜明形象，那就是最棒的事情了！”模特儿经纪公司Wilhelmina女性模特儿部门的资深经纪人Micki Schneider说：“模特儿们拥有越多的粉丝，她们就能吸引到越多客户上门；我们也提醒这些女孩们，一旦她们建立起自己的个人招牌，并且逐渐成为主流时，就必须尽可能地更加诚实与真诚。”
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“以目前的商业型态来说，我不认为有谁能在没有社群媒体强力曝光的状况下成为大明星。”
上述的合作模式也成为一段品牌与模特儿间的共生关系，对品牌而言，透过模特儿的人气，能够接触到更广大的忠实受众，这也意味着产生更高的销售转换，而对模特儿来说，不但为他们创造额外的收入机会，也让他们有机会在他们所热爱的事物中成为当中的佼佼者。大多数的经纪公司不愿明说到底模特儿们从一个品牌那里收取多少费用，但社群媒体的潜力很显然已经让众品牌难以忽视，“在我们Next Models中，最有社群媒体价值的男模特儿大概非Lucky Blue Smith莫属，有价值的原因，不单只因为他有非常大量的Instagram追踪者，还包括了他和粉丝们的互动。大多数的品牌都希望能以他的社群媒体作为广告曝光平台，然而Lucky Blue Smith也相当在意他的贴文内容与和粉丝之间的互动。”
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多数的社群专家都认为，模特儿或意见领袖收费的业务配合贴文要能够真正达到效果，品牌和发文者之间，在某种程度上必须要有发自内心的共鸣。曾成功扶植许多数一数二部落客的网络行销公司Digital Brand Architects创意总监兼共同创办人Karen Robinovitz说：“艺人本身的资产和能提供的服务，必须要与品牌的目标理念相契合，我们去年圣诞节期间，单凭一个有影响力的意见领袖，就能让一个零售商带入了一百万美金的营收。找到正确的代言人就能带来这样的效应。”
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若单凭一位有影响力的意见领袖，就能为零售商带来一百万美金的营收，那试着想想看在Instagram上拥有6千5百万追踪者的Kendall Jenner能刮起多大旋风，对模特儿职业规划而言，社群媒体已经是不可或缺的一部分，而其中的好处不仅仅只是知道自己受到多少人喜欢而已，对此，Frank Spadafora表示：“以目前的商业型态来说，一个对社群媒体没有概念的女孩是不可能走得太长远的，我不认为有谁能在没有社群媒体强力曝光的状况下成为大明星。”
资料来源：CR Fashion Book
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2019-03-13 15:36:00
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