过去几年，除了很早就开启数位改革的英国经典品牌Burberry之外，大多时尚界的品牌都被质疑太过保守，然而今明两年，或许是时尚界相当重要的转捩点，无论是爱马仕、香奈儿还是Dior，都纷纷表态会在数位领域多所着墨，而日前纽约热门时尚品牌Tory Burch与亚裔设计师品牌Thakoon，也都宣示明年即将步入数位领域，正式拥抱数字化热潮。
爱马仕首席执行官视2016年为数位关键年
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Dior宣布推出圣诞假期期间限定鞋履网络商城 数位策略再突破
时尚龙头香奈儿宣布2016年第4季推出电商 网购正牌精品包不是梦
今年对于创立10年的品牌而言相当关键，有些品牌无法度过10年关卡，就此歇业，但也有些品牌积累好足够的能量，准备迈向下一个10年。今年创立第11年的Tory Burch，稍早惊传大幅裁员，占全公司3%的百名员工被资遣，就在外界揣测Tory Burch是否遭逢财务困境时才得知，原来这是转型前的前置作业，这些空缺将会由符合公司未来走向的人填补。
Tory Burch在很短的时间就闯出名号，旗下服饰包款鞋款深受名媛贵妇喜爱，最近预计拓展全新产品线，包括Tory Sports、香水、腕表，以及数位电商的部分，明年这些新事务和亚洲市场，都会是这个品牌的发展重点。
不约而同，泰裔美籍设计师Thakoon Panichgul也宣布2016年将会是他们发展数位的关键年。根据BoF报导，香港纺织时尚大亨曹其峰次女Vivian Chou出手投资Thakoon，并表示未来该品牌将会以“现看现买、到手可穿”、“即时时尚”的方式经营，并侧重发展电商。
曹其峰对于全球时尚界的影响相当广大，美国知名品牌Tommy Hilfiger和Michael Kors都在他加入后起死回生，同时他也积极与美国时尚设计师协会CFDA合作，大力支持扶持中国设计师的计划，可说是许多成功品牌的幕后推手。然而虽然去年底曹其峰已经彻底退出Michael Kors，但品牌仍然维持稳定的成长，Michael Kors首席执行官John Idol表示，未来品牌将会在电子商务、男装系列和腕表系列上努力，并积极经营欧洲和亚洲地区的电商业务。
Thakoon预计将从2016年初开始实施全新营运模式，也因为经营方式的改变，Thakoon可能不会参与明年2月的纽约时装周。
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资料来源：BoF、WWD、Tory Burch、Thakoon
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2019-03-13 16:35:00
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