时尚龙头香奈儿宣布2016年第4季推出电商 网购正牌精品包不是梦

最近时尚界的网络购物领域变动相当大，除了两大网购龙头Net-a-Porter和Yoox宣布合并成“Yoox Net-a-Porter”集团之外，一线精品香奈儿，也证实将于2016年第4季推出专属网络购物商城，未来在网络上想买2.55包，不必再担心买到假货了。

日前才因为大幅调降售价20％，而引起热议和抢购的香奈儿，过去和许多一线精品一样，相信服装精品需要亲身接触才能体会其美好，而抗拒加入网络的世界，让时尚商业杂志BoF总编辑Imran Amend担心，时尚界刻意忽视科技革命，是否会将自身推入落后世界趋势的深渊，如今，品牌却选在愚人节前夕，宣布即将加入电商战局，预计在2016年年底或9月份正式推出专属商城，让外界一片喜出望外。

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据WWD报导，香奈儿总裁Bruno Pavlovsky目前拒绝透露更多细节，只公开了可能正式营运的时间点，并且指出，香奈儿电商将会与实体店面有所连结，但是一切都还在测试阶段，无法奉告太多。然而，今年底，香奈儿过去收购的3间手作工坊之电子商务会率先上线。

过去为了保持稀有性和独特性，所以实体店面并不如部分精品品牌多的香奈儿，却依然希望能让对品牌有兴趣、和那些对自己的需求非常清楚的消费者，更容易和品牌接触，因此设立电子商务，似乎成了唯一的解套方法。香奈儿总裁表示，电商的推出，只是让服务管道多增加了一项，并不表示营运策略会因此跟着大转弯：“与其说这是一个转变，不如说是进化，服务的进化。提供更好的服务给消费者。”

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日前大幅调降售价，让几间香奈儿门市出现大排长龙的现象，香奈儿总裁认为未来电商将可以有效解决这个问题：“有些客人会到我们的门市来，但有时候他们不想，因为他们知道自己想要买什么，所以想要用最快的速度完成购物，电商能够满足这些消费者的需求。也因此我会说这是线上服务，而不只是纯粹的电子商务。”

资料来源：WWD、Chanel FB（图片）