《Lucky》杂志七年级的台裔主编Eva Chen陈怡桦 即将改写时尚数位媒体历史？

上个月中旬，旗下拥有《Vogue》、《GQ》、《W》、《WWD》、《Glamour》、《Lucky》等多本主流杂志的全球出版业龙头康泰纳仕Condé Nast，宣布将与旗下创立14年的时尚购物指南杂志《Lucky》切割，许多业内人士皆认为这是因为该媒体连续几年的纸本广告严重下滑，因此才被踢出集团之外。但事实上并非如此，尽管《Lucky》的纸本广告业绩严重衰退，不过数位广告却大幅成长，《Lucky》虽然即将不隶属于集团，但该媒体并不会从此消失，而是与新创网购团队BeachMint合资公司组成The Lucky Group，康泰纳仕Condé Nast是最大股东，未来《Lucky》不再只是一个讨论购物的媒体，而是可以购物的平台。这个决定被视为是传统媒体数字化的一个里程碑，若是能成功创造新的商业模式，预计将会改变媒体的未来。

这项决策当中有一个关键人物，这两年讨论度突然飙升，同时也被视为时尚编辑即将改朝换代的风向球，那人就是最近怀孕的《Lucky》主编Eva Chen陈怡桦，她在去年6月被Anna Wintour钦点为《Lucky》杂志主编，这项人事异动震撼了时尚界，因为拥有华人脸孔、今年34岁的她是千禧年以后最年轻的时尚主编，而且她和其他资深的主编不同，她是网络原住民的世代，自己拥有多个社群账号，每一个社群平台起码都有5万以上的追随者（Instagram超过25万人），看中了她擅于操作社群的能力，混搭功力、拜物的狂热以及10多年的编辑资历，因此Eva Chen被视为这个传统媒体集团即将改头换面大实验当中的要角。

Eva Chen是台湾移民的后代，1970年代她那成长于台北的母亲和祖籍上海的父亲一起移民到美国纽约，经营纺织出口贸易，约莫10年后她才出生。就像许多亚洲的小孩一样，儿时的Eva Chen也被严格要求在学成绩，未来职涯的选择非商法即医学，她在上任《Lucky》主编之后接受采访表示自己当时从未质疑过这些：“我一直都很喜欢时尚，不过从未想过自己会进入这一行，以前都觉得时尚界非常遥远。”直到在John Hopkins大学快要毕业前的某一个暑假，她决定要为自己找一个好玩的实习，于是她投了20多封履历到包含MTV、Haper's Bazaar等公司，最后她被Haper's Bazaar录取，也展开了她与时尚界不可分割的缘分。

会喜欢时尚，Eva Chen那爱购物的母亲绝对是一个主因，不过真正启蒙她的时尚慧根的，还是在Haper's Bazaar的这段经历。实习第一天她穿着前一天在Barneys百货买的Miu Miu尖头鞋、白衬衫与黑色的Benetton及膝裙，她笑说自己看起来就像女服务生。但第一天去实习她就收获丰富，在她实习的美容部门当时正要清掉柜子中的保养试用品，准备放上全新一批的商品，编辑告诉她想要拿多少就拿多少：“结果那天回家我提了四大包装满产品的袋子。”从此她就知道自己要走这一条路。

也或许她的职业生涯注定要跟“网络数位”绑在一起，毕业那一年刚好是网络正在快速成长的千禧年，纸本杂志广告下滑，许多杂志都不征人，她只好去当法律顾问，不过就连那时她手上的客户都刚好是宝侨（P&G），Eva Chen就更加确定自己要回时尚产业，于是她打电话给以前实习的同事，问问是否能帮助她在时尚界谋得一职，后来她到了当年刚创立不久的《Lucky》担任编辑助理，之后又经历了《ELLE》、《Teen Vogue》，然后最后再回到《Lucky》担任主编一职。

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在《Teen Vogue》超过7年的任期中，第二波网络革命又再次来到，当时社群平台的势力逐渐变得庞大，Eva Chen感受到社群力量的强大和重要性：“那时我学到了和群众沟通很重要，即使是小众也是一样。同时社群也是一个发现新客群的方法。如果以前有社群的话，我就可以Follow我喜欢的编辑，也可以早点发现我自己的兴趣。”所以她开始投入大量的时间经营社群，也正是这个“数位力”，让她雀屏中选成为《Lucky》主编。

Evan Chen因为每天都会在计程车里面拍下她当天的行头传上Instagram而在网络上拥有一票支持者。她说自己为了要每天24小时经营社群，所以她上班不自己开车而是搭计程车，这样她才有时间回复网友的问题，她上任《Lucky》主编后的事迹，就是在Raddit上鼓励大家向她发问，而她也真的一则则认真回复，因为她觉得读者需要倾听，同时也想窥探时尚界其他不为人知的面向，Eva Chen让时尚变得平易近人不再遥远。

 （Eva Chen之前自拍了一部短片和大家分享如何进入时尚产业：实习、实习、实习。）

而除了“数位力”之外，服装混搭功力也是她的强项，由于《Lucky》的定位是：“不相信流行趋势，只相信聪明购物、实惠价格、独特商品，尽可能让购物变成有趣的体验。”也因此Eva Chen才会被相信是能掌舵的品牌船长。Eva Chen在《ELLE》曾经遇到替《Vogue》创造出经典封面的Carlyne Cerf de Dudzeele，1989年让Christian Lacroix高级订制服搭上牛仔裤的混搭宣言，深深影响Eva Chen，所以她不崇尚名牌，只喜欢漂亮的东西，她有许多服装都穿了很久，或者是促销的时候买的，对此她曾说：“我喜欢混搭风格，这才是一般正常人才会做的事。我的穿着可能对某些人来说不是那么完美，她们可能会喜欢我的上衣但讨厌我的裙子。我在什么店都能找到我自己想要的东西，所以还常被我先生笑，我就算在瓦斯行都能买到东西。我想这一点，即使今天我没当成主编而是医生的话，还是会坚持作的事。”她认为穿搭就像是艺术，要有创意、要能自我表达，是很个人化的行为。

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担任《Lucky》主编短短一年半的时间，就面临了公司大改组，许多业内人士担心她会不会位置不保，但事实证明并不会，在明年正式营运的The Lucky Group中，Eva Chen将会留任，且职称将改为首席创意总监（Chief Creative Officer, CCO），可说是不但保住了位置还升了官，未来她将会带领原班人马和BeachMint公司的人员一同合作，不过《Lucky》的编辑并不会涉入任何采购相关的职责，而是继续创造具有可看性的内容。然而正如Net-a-Porter或华尔街日报等“媒体化的商城”或“商城化的媒体”，甚至是透过标记、按钮进行导购的内容网站一样，内容结合社群及购物的功能早已不是什么破天荒的数位概念，对此康泰纳仕Condé Nast的发言人并未透露太多，仅表示The Lucky Group将要做的事和时下所看到的商业模式截然不同，究竟是故弄玄虚还是划时代的突破？就看少年征战的Eva Chen会如何改变大家的消费和阅读习惯，为我们带来什么样的新气象吧！

资料来源：nytimes、Luckymag、Racked、Forbes、adweek