你认得几个？ 关于15个名牌Logo背后的故事（上）

设计出IBM商标的已故伟大的平面设计师Paul Rand，曾经发表过他个人对于品牌商标的一些想法：“品牌商标必须与品牌商品、品牌服务、品牌的事业有所连结，必须能完全象征企业，这个品牌商标的存在才有所意义。”他认为品牌商标是用来识别，而不是用来推销的。随着创业世代与网络事业体的崛起，有越来越多企业识别的需求，但这些设计真的能象征它们所依附的企业吗？又或者，消费者真的能透过企业识别，一目了然这些企业的本质吗？洛杉矶的专栏作家Alec Banks就为大家整理了20个世界名牌商标背后的故事，带领你一起来探讨这些大品牌商标的秘密。

Versace的梅杜莎标志

性感狂野的Versace有个很知名的梅杜莎标志，虽然说一般人对于蛇发魔女梅杜莎的印象，都比较偏向恐怖的面向，然而在品牌创办人Gianni Versace眼中，她是权威性、吸引力与致命魅力的综合体：“凡是爱上她的人都无法逃离。”呼应到品牌的设计总是如此激进强势，危险美女的形象，由内而外发挥得淋漓尽致。

 

YSL 优雅的衬线字商标

Hedi Slimane 2012年上任宣布要换掉已经使用了40余年的YSL商标时，当时引来外界不少的挞伐声浪，这个象征着创办人名字缩写的字体Logo，纤细坚毅，比例均衡优美，本身的存在就宛如一幅艺术品，因此不难想像人们有多么不习惯后来使用类似品牌左岸成衣系列商标的黑体Logo。YSL商标受欢迎，原因无他，这个看似简单却拥有难以模仿之绝佳美感的设计，出自1961年乌克兰裔法国平面设计师Adolphe Jean-Marie Mouron（又称Cassandre）的手笔，身为当时装饰艺术（Art Deco）的大师级人物，他打破了商标字体必须规则排列的不成文规定，让三个截然不同的字母和谐的交错在一起，既平衡又优雅。

 

Hermès的车伕与马车

了解一点Hermès诞生背景的朋友，就不难理解商标背后的意涵。生产马具起家的Hermès，当初口碑最好的商品，就是连接马与马车的马轭，第四代的接班人罗伯特‧杜迈（Robert Dumas）意识到该以商标定义企业的事业，于是参照了18世纪肖像画家艾尔菲德（Alfred de Dreux）的画作《鞍辔已备，以供骑乘》，描绘了一位小马伕正在一辆维多利亚式的双坐马车旁等待主人，完整呈现了Hermès起家的故事，同时象征品牌商品的无人马车，也传递了“Hermès的商品皆是最高品质的呈现，但如何驾驭并表现出独特风格，则端看顾客本身”的概念，字体部分则采用Rudolf Wolf所设计的Menphis字型，沉稳之余又不失气质。

 

Chanel外双C商标

关于这个举世闻名的商标由来，传闻很多，有人说这是Coco Chanel取自己名字的第一个字缩写而来的，但比较可信的版本则是，最初这个商标是属于尼斯Château Crémat一处的酒庄符号，有一天晚上，香奈儿女士受邀到这处酒庄参加宴会，看到这个外双C商标非常喜欢，香奈儿女士的朋友就替她买下了这个商标沿用至今（也有一说是酒庄主人送给了她）。另外还有一个版本是认为这个商标与香奈儿女士动人的爱情故事有关，外双C的标志仿佛代表了香奈儿女士与挚爱Boy Capel之间无法割舍却又已无法相聚的关系。

 

Louis Vuitton的Monogram花纹

现在在街上看见的LV包，多是印有Monogram的皮革包款，识别度极高的图案，至今深受消费者喜爱。但起初会发明这个图案，却是单纯地为了防止抄袭，所以才在1896年由创办人Louis Vuitton的儿子George Vitton，以日式花卉图案作为灵感，设计了交错符号的印花。

 

Paul Smith的签名式商标

很常看到服装设计师的商标式以手写字体书写自己的名字做为企业识别，Paul Smith也不例外，不过这个商标可不出自Paul Smith之手，而是1970年代，他刚开始创业时的一位朋友Zena Marsh替他签的。据传这个签名本来并没有打算要变成品牌商标的，因为毕竟不是出于很严谨的设计，所以用起来有些尴尬，然而这个签名式商标却能紧密连结Paul Smith设计生涯的起源。

 

Prada的绳徽

历史悠久的Prada，在女强人Miuccia Prada的经营之下，品牌的声誉来到历史新高点，目前处在一个前所未有的高峰。Prada在1919年时被任命为意大利皇室的官方供应商，因此Prada得以将Savoy王国的盾形徽章和绳结佩章加入品牌的商标设计。

照片与资料来源：highsnobiety、Alec Banks、anothermag