从安迪沃荷康宝浓汤到香奈儿超市 艺术圈时尚界齐力消费“消费主义”

（安迪沃荷（Andy Warhol）《康宝浓汤罐》（Campbell"s Soup Cans）, 1962）

美国普普艺术大师安迪沃荷（Andy Warhol），那帧历久不衰的康宝浓汤（Campbell"s Soup Cans）画作，是大众文化一场重大的胜利，安迪沃荷（Andy Warhol）出现之后，大众文化与艺术之间的藩篱终于瓦解，冲击了人们看待艺术的视野。他曾经在自己的自传中《安迪‧沃荷的普普人生》（The Philosophy of Andy Warhol）中说道：“商业艺术会是纯艺术的下一个阶段。在嬉皮的年代，人们贬抑商业这个概念，他们说工作跟金钱是不好的。但是赚钱是一种艺术，工作是一种艺术，而赚钱的商业是最棒的艺术。人们为什么认为艺术家很特别，那么不过是份工作而已。”所以曾说过“喜爱剩余物”的他创作康宝浓汤，把该公司曾经出过的口味罐头，一一描绘，并像是排列货架上的商品一般，让汤罐整齐排列，详实的纪录了工业化之后，在消费主义与资本主义盛行的时代中，规格化带来的一致性和复制性。

安迪沃荷所作的，破除了艺术一直以来的崇高姿态，他是一位最“现实”的艺术家，用平实而入世的方式，刻划那些坏品味遗留下来的趣味。

（安迪沃荷（Andy Warhol） 《康宝浓汤印花洋装》（Campbell"s Soup Dress）, 1966）

然而近年来，有越来越多的艺术家和设计师，采取大众熟悉的商品外表来创作，针砭消费主义的空洞与肤浅，较早期的如2007年中国艺术家徐震（Xu Zhen），所展示的大型装置艺术创作《香格纳超市》（ShanghART Supermarket），复制了一个1：1的典型中国超市，超市内摆放的商品与一般中国超市内的品项并无二致，但比较特别的是，这些产品包装里面装的除了空气外，什么都没有，以这样的手法，批判物质主义和消费主义的空洞和肤浅。《香格纳超市》（ShanghART Supermarket）背后的意涵，直至今日都还令人深感共鸣，2014年1月19日起，这个徐震手下的经典作品之一，已和其他作品，一同在北京尤伦斯当代艺术中心（UCCA）展出至2014年4月20日。

（香格纳超市的货架上摆满了商品，也有店员看顾，就像一般的中国超市）

（但货架上的商品包装内什么都没有）

而作为消费主义的核心份子之一，尽管时尚界经常是反消费主义者、反商品拜物者所抨击的对象，但时尚界并不是全然对消费主义没有意见，尤其在快速时尚、平价时尚盛行的此时，原本每年推出2至4个系列的时尚设计师，现在被时势逼迫必须每年推出6至8个系列，以迎合快速时尚周周出新品的速度，以及消费者喜新厌旧、求新求变的心理。

在这般无止尽地与时间竞赛之下，设计师开始思考何谓“时尚”？何谓“奢华”？每个设计师开始把玩符号背后的意义，解构符号并且重组拼贴，是时尚设计时兴的设计手法，他们重新定义时尚与奢华，时尚已不再像过去想像的那样，“时尚已死”，说的正是在这股符号游戏底下，原创设计已渐凋零的现象。

一向以幽默诙谐的手法来反正规时尚的意大利品牌Moschino，2014年秋冬，新上任的创意总监Jeremy Scott将这样的品牌精神发挥得淋漓尽致，本季的主题是“快速时尚”（Fast Fashion），结合了显而易见的麦当劳Logo，似乎在嘲讽当今风行的快速时尚，就如同购买速食一般，快乐又止饥，但快速时尚很快地，又会继续为消费者创造需求，然后人们又开始了下一段购物旅程。

  （Moschino 2014年秋冬系列 能看见麦当劳商标的影子）

类似的概念在本次伦敦配件设计师Anya Hindmarch的2014年秋冬作品中也能看到，这位过去曾以“我不是一个塑料袋”（I’m NOT A Plastic bag.）托特包走红全球的设计师，相较之下就显得单纯点，一直希望透过设计带给人们欢笑的她，本次将大众熟悉的家乐氏玉米脆片、麦维他消化饼干等包装盒以及品牌吉祥物，变成一个个奢华的配件包款。不过Hindmarch的用意单纯，无意要抨击消费主义宰制人们欲望的黑暗面，她想让自己的设计看来平易近人，就像每个平常的日子：“我只是想抓住生活中快乐的瞬间。”她成功了，再次以令人莞尔的手法，抓住了众人目光。

      （Anya Hindmarch的最新设计让后台的工作人员也忍不住产生疑问：“这是......包包！？”）

但同样的概念，出现在由Karl Lagerfeld所主导的Chanel 2014年秋冬系列秀场上，就很难相信他只是单纯想带给人们快乐。尤其当秀场布置成Chanel专属的大卖场，里面摆放的所有商品都经过独特的包装设计，标上Chanel的商标时，不免就像Style.com的评论家Tim Blank所联想的：“像摄影师Andreas Gursky的作品一样，以客观的角度捕捉商业化之下庞大的‘人造环境’。”不过Karl Lagerfeld接受采访时仅表示，他只是延续了2014年秋冬高级订制服系列的理念，想让时尚更贴近日常生活：“Chanel和超市的结合一点都不滑稽，现在的女性会穿戴Chanel的服饰走进超市，而她们跟男性一样，都想穿得更舒服、更轻松，而且想在冬天穿上鲜艳的颜色。”所以Karl Lagerfeld将Chanel经典的粗花呢布料，设计成超市常见的条码，让model脚踩织有双C符号的运动鞋，自在来去。

  （Karl Lagerfeld将超市中常见的元素：蛋盒、保鲜膜盒、手提袋、特价标语、菜篮、充氮包装等都融入设计中）

确实，Chanel的经典已然在日常生活中穿梭，但2.55包跟开襟外套“街头化”的原因，究竟是因为其设计还是因为“它们是Chanel的经典”？Chanel 2014年秋冬大秀结束之后，现场观众疯狂抢夺货架上商品的画面，或许能告诉我们答案：他们抢的绝对不是水、食物、地毯或扫帚，而是印着“Chanel”的包装。

当观众期待着时尚即将推陈出新时，结果在伸展台上看见的是过去那些无法登上大雅之堂的世俗物品，无论是一种消遣或是抬举，我们都只能说这些设计师依此打了漂亮的一杖。

（Karl Lagerfeld甚至还打造了Chanel的专属推车）

  （秀后疯狂抢拿Chanel限定商品的现场观众）

照片与资料来源：Kyoto Costume Institute、Moschino、Chanel、Anya Hindmarch、Vogue UK、Style.com、nymag、telegraph UK、shanghart.com、MOMA