酒类专卖店品牌怎样落地
1 、品牌的空间落地
酒类专卖店作为白酒企业形象终端面对消费者的有效端口，专卖店选址的好坏直接影响到后期专卖店品牌落地的实施以及推广。
而且不同品牌类的专卖店选址的条件也有所不同，目前国内的白酒专卖店大部分都是以销售名酒为主，销售的产品大部分都是中高端产品为主，所以专卖店选址的位置不同于其他白酒烟酒店终端，不单单人流量大就行，需要更多考虑消费群体的集中空间地。
专卖店选址的条件大致可以分为5大类，权重比例由高到低分别是政务区域500米以内、高端商务圈500米以内、高端小区500米以内、城区人流量大区域、交通便利区域。越高端白酒品牌的专卖店选址考虑更加靠前的区域，更加有利于后期品牌落地推广。
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2、品牌的视觉落地
对于消费者来说，视觉上的感受最为直接，也是专卖店品牌落地最有效的手段之一，对于专卖店品牌视觉落地来说，大致分为三小类。
一种叫专卖店装修视觉落地，比如肯德基、麦当劳等全国连锁店来说，几乎所有的店内装修全部一模一样，消费者很容易辨别和记忆。
而对于酒类专卖店来说也是一样，所有的同一品牌的酒类专卖店装修设计要做到统一并且具有自身企业特色，比如洋河的蓝色、国台的红色等等，特别是内部装修和门头形象，具有很强烈的辨别度，让消费者能够一下记住。
现在国内很多白酒专卖店都是由经销商自己经营装修，在装修方面可能抱着无所谓的态度，所以这就对我们企业的设计部审核工作是一个考验，在装修前一定要做到审核仔细，完全按照设计好的图纸去装修，如果专卖店装修做不到标准化，经销商装修费用不予核销，甚至不予开业。
第二种品牌视觉落地是专卖店陈列的视觉落地，白酒的陈列是一个老生常谈的话题，但是却在白酒品牌营销中占有很大的比重。专卖店杂乱的陈列给消费者产生不好的第一印象，甚至不愿意在专卖店里面停留。
所以对于专卖店的陈列要做到产品的多样性，白酒厂家的所有主销产品都要陈列，副销产品选择性的陈列。
所有产品一定要保证干净整齐、无破损、无灰尘，陈列产品做到先进先出，过期产品立即收回。第三种品牌视觉落地是专卖店广宣品的视觉落地，专卖店广宣品分为两种：
一种是日常的广宣品，包括企业的宣传视频、产品介绍、产品价格牌、产品易拉宝画面、活动展架等等，所有的日常广宣品设计都由企业总部统一设计并下发，所有专卖店统一宣传。
另外一种是特殊活动的广宣品，在专卖店日常运营过程中，促销活动及一系列营销活动必不可少，而对于此类活动的广宣品来说，更要体现企业的品牌文化，在做促销活动宣传的同时宣传企业品牌文化。
3、品牌的信息落地化
白酒行业，作为传统的快销品行业，不同于其他新兴行业，要想在信息传递过程中做到品牌落地化，简简单单的生搬硬套，最后收获微乎其微，往往都是花了大量人力物力财力，最后结果不尽人意。所以专卖店的品牌信息落地化要做到以下两点:
第一是信息的认知化，白酒专卖店的信息内容要贴近生活，更要贴近消费者，不要写的阳春白雪，无病呻吟，信息要做到新颖有吸引力，而且对于白酒来说，信息内容上不光光是宣传你自己的产品，也可以从整个行业的角度去宣传，白酒行业好，白酒企业才能走得更远更好。
第二是信息标准化，目前白酒信息的传播渠道主流的有朋友圈的信息投放、行业主流媒体的宣传、传统的广告媒体，所以作为白酒专卖店信息内容一定要做到标准化、统一发声。
统一宣传、统一画面、统一信息、给消费者带来深刻的品牌印记，就比如消费者一听到茅台镇就想到了茅台酒。
对于信息传播的方式，朋友圈和行业主流媒体宣传是最需要重视的，朋友圈作为目前成本最低，效果最好的信息传播方式受到越来越多的白酒企业青睐。
所以对于专卖店人员，做到每一个客户都能加到微信，为后期朋友圈品牌营销做好准备。行业媒体是从专业的角度、从第三方的角度去宣传企业的品牌文化，更加让消费者认同。
而对于白酒专卖店信息的内容传播，可以考虑几个方面，首先是中国的传统节日和国际通用节日，以节日为载体，做出与企业相结合的主题画面，然后是临时突发的社会有影响力的事件，在不影响他人利益和国家利益的前提下，做到IP结合，扩大影响力。
4、品牌的营销落地化
在日常的专卖店运营过程中，营销活动必不可少，而营销活动的开展都会伴随着品牌的营销落地，对于品牌营销来说，分为内部品牌营销和外部品牌营销。
内部品牌营销主要是以专卖店内部员工进行品牌营销，对于新入职的员工来说，一开始对企业的品牌认可度、忠诚度都不是很强，所以当员工入职之后要进行一系列的系统培训，比如企业文化、产品卖点。
产品知识、营销话术等等，在培训过程中，嵌入企业品牌营销，比如培训内容以企业为例子进行互动培训，加深品牌印象，让新员工更加有认可度。对于企业来说，需要对培训材料进行系统化的整理与归纳，可以作为一项工作去完成。
外部品牌营销主要是以专卖店举办的外部活动为主，包括一些专卖店品鉴会、回厂游、动销会、产品上市发布会、异业赞助等等。
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2022-05-11 22:05:30
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