傻子至少有种尝试！Diesel创办人伦佐．罗素的失败成功学

聪明人看到现况，而傻子看到可能性；聪明人依脑子做事，而傻子听从心里的声音；聪明人只有计划，而傻子有说不完的故事......意大利时尚品牌Diesel创办人伦佐．罗素（Renzo Rosso）在《BE STUPID，Diesel创办人给愚人世代的宣言 如果你不曾做过蠢事，那么你根本没做过任何事》一书中，详实描述了做出那些愚笨决定所需的勇气，以及洞悉事物潜力而非当下情势的能力，这样的勇气与能力如何帮助他打造出一间极为成功的公司。在故事的末尾，米兰博科尼大学（Bocconi University）的乔托．科尔贝塔教授（Guido Corbetta）解释了伦佐．罗素的“笨蛋策略”，以便让读者从自己的生活经验中得到启发。

不可贱卖的商品灵魂 傻子有种尝试，哪怕只有一成的机会

做傻子不代表总是会成功。在一九八〇年代末期，我开始在一些国家开设分店。一九九三年，当我决定把触角伸入南美洲时，阿根廷的布宜诺斯艾利斯（Buenos Aires）正是我心目中的策略重镇。我在波卡（Boca）买了一栋美仑美奂的房子（直到多年之后才发现，这栋建筑中有一半的部分—包括我喜爱的门面—早已被卖给了布宜诺斯艾利斯市府），作为整个拉丁美洲的展示中心。我们甚至在布宜诺斯艾利斯开了三间店面。

尽管尽了最大的努力，我们从未成功地经营出合理的利润事业。由于阿根廷的季节和北美洲正好相反，这些分店必须预期六个月后的潮流以选择引进的商品。此外，阿根廷的经济状况并不好，在我进军之后没多久就发生了剧烈的经济崩溃。即便我多么渴望成功，依旧被迫关闭了一间分店。

笨蛋策略

我完全同意伦佐．罗素：错误可以引领一个人和一间公司走上成功之道。

一位成功的年轻企业家曾经这么告诉我：“想要成功并不断成长，必须拥有三项要素：领导才能、经验和失败。事实上，失败是成功故事中不可或缺的一环。当然，你的身心必须够强壮，能够承担得住失败之恸，并且从头来过。

最佳的公司不是那些从来不曾犯错的企业（它们不犯错，是因为它们从来不尝试），甚至也不会是那些犯错比较少的企业。成功的公司会立刻发现自己的错误，并且努力寻求解决之道；要是找不到答案，他们也会坦然接受这次的失败经验。他们有勇气重新来过，往另一个方向前进。

你必须够谦逊才看得到自己的错误。接受失败需要勇气，为了重来一次，你需要好的人格和道德感。我们可以从“输家”身上学到的教训要比我们能教给他们的多得多，如果我们能以“输家”的态度来看待现实，就能培养出傻子的所有特质。作为一个大学教授，我知道这种态度很难具备，但是就长期来看，培养这种态度是值得的。

作者简介： 意大利时尚品牌Diesel创始人暨OTB集团主席伦佐．罗素（Renzo Rosso）身为具有卓著远见的开路先锋，多年来为世人展示了一种全球化的新生活方式和商业经营型态。他彻底改造了牛仔裤、产品配销通路、电子商务、行销活动和广告手法，直至今日，他拥有的旗下品牌从街头风格到高级成衣无所不包。

目前于意大利博科尼大学（Bocconi University）教授企业策略的乔托．科尔贝塔教授（Guido Corbetta）在书中解释了伦佐．罗素的“笨蛋策略”，以便让读者从自己的生活经验中得到启发。