年末派对穿什么？时尚大数据解析派对季最热门单品

又到了年末圣诞跨年的时候，对于要参加派对的女性来说，一套晚宴洋装或许是最不费心的选择，提供全球服装零售商即时数据分析服务的零售科技公司Edited，继2016年英美网络最热卖单品之后，也分析了今年派对洋装的趋势。

新货上架减少 从9月1日到12月14日止，全新晚宴洋装在英美商店上架的数量较去年减少8%，也让洋装类在所有最多库存上架类别中退居第四，今年零售商的新到货商品类前三名分别是25%的上衣类，23%的配件和13%的鞋履，洋装类在2015年的占比为13%，超越鞋履，今年则是下降1%来到了12%。

洋装类新货上架数量减少，不免让人好奇派对穿着的趋势是否开始出现转变，数据显示，西装类新上架商品持平，但晚宴裙（运用金属、丝绒、丝绸和皮革的单品）较去年成长了10%，而晚宴连身服则是成长了14%。

洋装是零售商派对内容的主打，但从零售商发送的电子报中，也可看到有其他类别的选择，那也反映出各类别商品的销售状况，本季一上架就以原价售罄的畅销单品，其中有82%都是洋装。

派对洋装表现比去年更佳 尽管零售商不如以往强调晚宴洋装的类别，但这些产品的表现仍旧优于去年，今年新上架以原价售罄的商品占了5.5%，去年此时只占了3%。

零售商对新商品采取审慎的态度或许也不失为明智之举，去年有64%的晚宴洋装，最后落得平均打52折的命运，零售商减少派对洋装的数量也可以缩减该类别全面大减价的情况。

  什么最畅销？ 本季的热门趋势包括了细肩带洋装，这个类别从今年夏季到秋季成长了7%，尽管今年气候较为温暖，但带有金属光泽的闪亮单品仍旧比去年成长10%。丝绒材质较去年秋季成长了158%，它在所有类别的表现也都相当亮眼，超过三分之一的新上架丝绒洋装都是非常合身的轮廓，而有19%的丝绒洋装都是细肩带的款式。

其他目前当红的洋装款式包括颈圈式洋装、深V、一字领露肩，缀以褶间、荷叶边和华丽装饰。今年零售商不怕将多种流行元素集于一身，因此可看到将金属光泽搭配斜肩设计、丝绒搭配双肩挖空，或是褶间与荷叶边的设计。在这个竞争激烈的类别中，多还要更多。

零售商更早讨论派对穿着 观察零售商的电子报，可发现派对洋装的话题从本季稍早前就已展开，今年10月提及此话题的比例比去年提高63%，但这个成长在11月时就停止了，较2015年减少了38%。

零售商提前讨论派对穿着，为的是能让这个类别的商品以原价销售，因此在大折扣期的11月份，将话题稍做移转也是情有可原，但这却让零售商在12月只剩下3周弥补失去的时间。

零售商在这个类别采取更多小型限时限量折扣的方式，透过减少款式数量、价格折扣维持在8折以及设定特价期间的做法，让这些商品免于季末沦为52折大拍卖的命运。

消费者何时购买？ 去年资料显示，11月的最后一周是原价洋装售罄的最高峰，那也意味着，每季到了那个时间点，是消费者采购的好时机，因为从那时起，可能可以买到很划算的商品，但零售商也早已在这个类别荷包赚饱饱了。

然而，在12月的最后几天仍有一线希望，因为消费者急着想找新年跨年的服装，销售一空的状况几乎和11月的最后一周不相上下。

假如你是个零售商，必须做好准备，即使你或许还在圣诞节拆礼物日的折扣期间，还是得确定晚装类别要更为凸显，让消费者知道你会将商品快速寄达，甚至还可提供购买洋装获得运费折扣的优惠。切记，假如那些洋装卖不出去的话，随之而来的就会是52折的折扣出清，晚宴洋装的平均售价为99.87美元，假如能以原价售出，你就等于多赚了约48美元，就算以快捷寄送也绝对值得。

资料来源：Edited

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