化妆品巨头L’Oréal欧莱雅连收两大彩妆品牌

全球最大的化妆品公司欧莱雅集团昨日宣布与Castanea Partners公司签署协议，收购美国专业彩妆品牌URBAN DECAY。这已经是欧莱雅集团本月内的第二项并购案。

昨日，欧莱雅中国方面向媒体确认了该消息，并表示，此次收购尚待监管部门的审核批准，预计今年年底完成，不过，对于此次的收购金额，欧莱雅方面未作回应。

URBAN DECAY品牌诞生于加州新港滩，由彩妆专家Wende Zomnir于1996年创立，该品牌深受走在时尚尖端的年轻消费者欢迎。在美国，专业彩妆师品牌占高档彩妆市场份额的44%。在2012年6月结束的上一个财年中，URBAN DECAY的净销售额为1.3亿美元。

而就在这个月初，欧莱雅刚刚宣布与哥伦比亚Vogue集团股东签署收购协议。在哥伦比亚，Vogue是大众彩妆市场的领导品牌。2011年，Vogue集团的营业额近3000万欧元。

欧莱雅拉丁美洲区执行副总裁Alexandre Popoff当时表示：“此次收购对欧莱雅（哥伦比亚）来说非常重要，它巩固了欧莱雅在竞争激烈的彩妆市场中的地位，同时，Vogue品牌也代表着在哥伦比亚之外，尤其是在中美洲、厄瓜多尔和秘鲁的发展机会。”

“收购一些基础好的当地品牌，欧莱雅既丰富了产品线，也避免了这些品牌的竞争，”日化专家谷俊认为，“因为在一些市场，欧莱雅虽然是国际大品牌但不一定是当地的龙头品牌，同时还可以对它进行改造和重塑，作为其未来全球品牌的储备。”

中国化妆品营销研究中心副主任吴志刚并不惊讶于欧莱雅的收购动作。“并购是欧莱雅这样的企业最基本的运作战略，”他注意到欧莱雅旗下有相当部分品牌都是收购而来的，“通过收购一些品牌，并通过内部的核心品牌运营体系，打开更多、更大范围市场是欧莱雅一直以来的策略。”

“对于欧莱雅来说，购买品牌肯定是从其长期的品牌战略来考虑的。”吴志刚认为。

欧莱雅（美国）首席执行官Frédéric Rozé也证实了这一看法：“凭借对URBAN DECAY的收购，集团将加强在美国两大活力分销渠道的地位，即开架式自助销售和电子商务渠道。”

URBAN DECAY主要在Ulta和丝芙兰（Sephora）等开架式自助渠道销售。它是在美国奢侈品零售业中发展最快的品牌之一。此外，它在电子商务平台上也同样表现出色。

欧莱雅集团2012年前三个季度的财报显示，1至9月，公司实现全球销售167.3亿欧元，合并报表后增幅达10.9%，可比增长5.6%。