1995年，Disel推出了一张历史留名的广告照片：黑白色调，场景是庆祝二战战胜的美军港口，一片欢腾的气氛中，在照片最前面的两个海军激情地拥吻。
这张由知名时尚摄影师David LaChapelle操刀的形象广告，在当时的社会环境下造成轰动，那个年代的美国国防部依旧不让公开出柜的LGBTQ族群加入军队。
David LaChapelle以独特的超现实风格为名，同时他也是相当积极的议题倡议者，然而他也承认，这张宣传照片带来的反应完全超乎原先预期。
事实上，David LaChapelle的创作当中，有许多发人深省的作品，然而他却表示，没有任何一项作品产生比这张照片更长远的影响力。
“我跟Renzo Rosso（Diesel创办人）都没想到这组照片会带来这么大的冲击，这张照片在全球72个国家都能看到，在1995年，还没有任何一个国际化的宣传敢用男男接吻这个题材。那时候很多人觉得我只是拿一张旧照片来数位合成，但我只是觉得这个艺术方向很不错而已。”
“我有一个朋友当年在读西点军校，他在军校里还有运动员身份。几年之后他才告诉我，当年他是在巴士上翻杂志看到这张照片，他高兴地把那张照片撕下来偷偷收好，因为他以前从没看过这样的广告。后来有一次我在加州一家小小同志酒吧，看到他们把这张照片当成画一样贴在墙上，这就像是你的作品被供奉在最好的画廊一样的感觉，我很高兴这作品能给人们带来这么多意义。”
20多年匆匆过去，David LaChapelle再次与Diesel携手合作，推出最新形象广告：#makelovenotwalls。照片中的模特儿多是非主流族群，出现的打破墙壁及彩虹坦克等形象，明显就是在回应川普的各项保守隔离政策。
David LaChapelle过去几年全力投入艺术展览，比较少接触时尚广告，最大的原因就是创作的自由度。Diesel艺术总监Nicola Formichetti明白到这点，他明确地向David LaChapelle表示，他希望新的宣传广告不要只是单纯的商品展示，而是能够融入David LaChapelle想表达的艺术意涵。
“Nicola希望形象广告不要只是宣传Diesel的商品，当然我们想要卖出更多条牛仔裤，但我们无法对于川普当选和脱欧等鸟事的发生坐视不管，你不能只是坐在那里，假装这一切都没发生。如果政府成为我们的威胁，像Diesel这样的私人企业就是我们能仰赖的，否则我们就得上街抗议了。假如政府腐败无能，就只能靠私部门了。”David LaChapelle表示。
Formichetti也强调，这是Diesel应该要负起的社会责任，广告是一个消费品牌发挥影响力的最大武器，他们希望向世界传达更多关于多元性与平权的正面讯息， 身为一个大品牌，这是他们最低限度该做到的事情。
时尚产业与川普相当势不两立，从拒绝帮第一夫人梅兰妮雅着装，到川普女儿Ivanka的品牌遭到多家精品零售商拒卖惹恼了川普，但时尚产业似乎相当乐于见到这样的状态。拒卖的领头羊Nordstrom被川普在推特上抨击之后，除了得到更多的名气，股价还逆势上扬，因此Diesel发起#makelovenotwalls的宣传，或许也有人会认为这样的操作策略其实并不令人意外，但除了销售上的考量之外，大家也别忽略了时尚影像能为社会及文化带来的冲击。
“我相信没有人会想要看到时尚产业闭上眼睛忽视这一切糟糕的事情。有人曾跟我说，希望这一切不要变成陈腔滥调，我也当然希望它能真正发挥影响力，希望每个人都能参与加入，而且会这样说，‘不行，一切就到此为止，我们不会再坐视不管了。’”David LaChapelle说。
资料来源：Diesel、Dazed
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2019-03-11 01:36:00
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