Prada转型阵痛持续 2016年销售衰退10%

意大利精品品牌Prada公布集团2016年财务年度年报，销售额为3.18亿欧元，年比衰退10%，表现并不理想。

亚太地区衰退12%，中国依旧保持强势的成长，但香港澳门地区的销售明显下滑，整体来说，大中华地区去年第四季的表现优于前一年。欧洲市场衰退5%，主要来自于上半年欧洲观光客人数大幅减少之缘故，不过下半年已经有明显复苏迹象，俄罗斯是表现最佳的地区。美洲市场衰退12%，美国同样是受到观光客减少所影响，但墨西哥与巴西都有正面表现。

Prada下半年积极改善销售体验并增加更多产品创新，近几个新系列的成衣、鞋款与皮制品都有不错的销售表现。

在零售端的部分，集团620间直营店在去年达到2.63亿欧元的销售额，年比衰退了13%，不过在下半年已有好转迹象。批发端的表现则令人振奋，电子商务在2016年有明显成长，整体批发端的销售成长了13%，来到5,040万欧元。

Prada首席执行官Patrizio Bertelli表示，如同他在去年上半年提到，2016年是集团重新改变商业策略的开始，因此所有这一年的准备都是为了确保未来业务的成长。除了进行数字化并妥善利用新媒体的技术之外，如何对电子商务与传统零售进行整合也是公司正在努力的地方。

资料来源：Prada

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