又一广告入袋！Bella Hadid成为童年爱牌Bulgari皮件代言人

被《W》杂志誉为“为高订而生”的新生代女模Bella Hadid，有着一张美艳超龄的脸蛋。凭著去年急速窜红的超人气，今年她已经手握Fendi和Moschino两大精品的代言。不过Bella Hadid的能耐不仅于此，日前发迹于罗马的时尚老牌Bulgari也宣布，由她出任品牌皮件饰品的最新代言人。

广告正式开拍前，Bulgari对正在后台着装的Bella Hadid进行了一个简短的采访。Bulgari创意团队为她准备了一件金属彩虹条纹上衣搭配高腰黑色燕尾服长裤，以及一只由她第一眼就选中的经典包款Serpenti。

Bella Hadid表示，Bulgari是个家喻户晓的品牌，这个常出现在妈妈衣柜里的意大利精品从小就深深吸引着她，“我不记得是哪件单品，但我知道我妈对它非常狂热，因为她经常将Bulgari挂在嘴边。能和品牌一起合作，对我来说真的是非常疯狂的事情。在我心中，Bulgari一直是美丽与经典的代表。”她还提到，家里面一只金黄色的Serpenti是她最爱的包款之一，“Serpenti永远是我的最爱。”不过Bulgari的新包款Diva也很得Bella Hadid的心，让她直呼“很可爱”。

其实这是Bella Hadid第二次与Bulgari合作，品牌首席执行官Jean-Christophe Babin认为，邀Bella Hadid担任代言人是再自然不过的事情，因为Bulgari接下来锁定的客群就是年轻的千禧世代，比起钻石珠宝，品牌的皮件对年轻客户更具吸引力，特别是在中国市场，千禧世代有着非常充裕的预算可以购买奢侈品。Bulgari主要还是以Lily Aldridge和舒淇作为主要代言人，Bella Hadid仅代言皮件配饰，但品牌首席执行官仍表示，“要触及不同受众需要透过不同媒体的帮助，而Bella Hadid本身就具备了强大的社群影响力。”

首席执行官邀来曾为前法国第一夫人Carla Bruni掌镜的摄影师Terry Richardson拍摄形象照，“他完全理解罗马古庙与雕刻艺术中的文化精神，并且能以极具意大利色彩的风格呈现照片。当然，他也非常了解Bulgari的品牌精神。”Jean-Christophe Babin表示。 Jean-Christophe Babin透露，他对拍摄第一天的成果非常满意，“Bella Hadid的年轻、清新、现代和多变，让我非常惊艳。”Babin参与了大部分的品牌活动拍摄，也许他是享受创作的过程，也可能是为了维护形象。

以Bella Hadid作为代言人的想法虽然新颖，但Serpenti系列中最便宜的包款要价1,600美元，所以Babin一直想以品牌香水吸引年轻族群跨入Bulgari的世界。此次推出“低价”包款的策略，也是为了打入千禧世代的市场，他指出了一个显而易见的现象，“年轻人很愿意花1,000美元在iPhone上啊。”他希望透过Bella Hadid在社群平台的影响力，能够紧密的接触这些客户。就像Bulgari前阵子邀来有“黄金芭比”之称的新生代女模Jasmine Sanders担任品牌大使，也是为了同样目的。“我认为Jasmine Sanders和Bella Hadid已经说了很多理由，证明我们在皮件发展的决心。”Jean-Christophe Babin表示。 资料来源：WWD

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