【时尚产业一周要事】亚马逊将进军运动服领域、平价奢华是法国时尚的未来？、快速时尚生产基地笼罩恐怖威胁、AR扩增实境真能助长零售业绩？

1. Nike和Under Armour小心了！Amazon将进军运动服领域（Forbes）

Nike、Adidas、Lululemon和其他竞争者最好注意了，亚马逊Amazon似乎开始要在运动服领域大展功夫了。Amazon已刊出征人启事，表示正在寻找能建立运动服自有品牌的人才，Amazon也考虑收购宣告破产的American Apparel，该品牌在加州设有制造中心。

所有运动品牌在发现Amazon想要进军竞争者中的运动服领域或许都会感到紧张，这个线上零售龙头已经以它的AmazonBasics品牌抢攻了三分之一的线上服装市场，Amazon Elements的宝宝擦巾也占了16%的市占率，Amazon的服装销售也预料将在明年超越梅西百货，梅西百货宣称线上购物是它们今年关闭众多门市的主因。

The NPD Group运动产业分析师Matt Powell表示，现在市场上已有超过2,000个品牌，品牌忠诚度是现有品牌的重要驱动力，假如Amazon能打造功能性佳的好产品，它就有机会赢得消费者的心，希望受到瞩目的小品牌以及像Champion这类主流价值品牌，未来面对的挑战将会越来越困难。

2. 法国时尚在不确定的时局下需要乐观（WWD）

政治不确定性和依旧积弱不振的观光业在未来的一年将对法国时尚产业产生挑战，但全球精品需求出现复苏迹象，也为这个领域带来些许乐观曙光。

法国在4月底、5月初时将进行两轮投票，选出新任总统，企业与个人在等待选举结果确定之时，在支出上通常会变得保守，法国巴黎时尚学院经济观测站总监Gildas Minvielle表示，2017年是选举年，对消费来说通常都不是太好。

LVMH集团北美区主席Renaud Dutreil表示，“人们对欧兰德下台后可能的发展感到乐观，带来一些希望和新气象的新总统可能会带动消费和投资。”

法国服装公会（French Federation of Couture）社会及法律事务部总监Frédéric Galinier表示，我们的产业有良好的社会气氛，能够和平的进行改革，希望罢工不会直接影响法国的精品公司。

波士顿顾问咨询公司Boston Consulting Group全球精品主管Olivier Abtan认为，2017年法国时尚不容忽视的部分在平价奢华（Accessible Luxury）的部分，包括如Sandro、Maje和Isabel Marant等品牌，“精品过去在价格上有极大的推升，这些品牌在精品留白的部分积极发展，他们采用精品的方法打造品牌，快时尚的方法发展供应链。”

Boston Consulting Group预测2017年顶级精品成长约2至4%，大众市场成长为2%，但平价奢华部分未来一年可能成长达6%。

3. 恐怖威胁笼罩快速时尚生产基地孟加拉服装买家（The Fashion Law）

美国对前往孟加拉旅行提出警告，并对派驻于该国的美国政府官员的随同家属提高限制。美国国务院表示，孟加拉的恐怖组织持续构成威胁，只有美国政府官员受聘用的成年家庭成员可以留在首都达卡。

去年7月达卡一间很受外国人欢迎的餐厅受到攻击，造成至少20人死亡，其中包括一名美国人，国务院表示，去年10月极端组织伊斯兰国威胁会以旅客、外交官、服装买家、传教士和运动队伍为目标。

美国市场销售的98%服装是在孟加拉、印度和中国等国家制造，因为国民最低薪资低和劳工法规限制宽松，使得生产价格相对低廉。事实上，继中国之后，孟加拉是全球最大的成衣输出国，这里的服装工人最低月薪为68美元，中国大陆则是280美元。

4. AR扩增实境真能助长零售业绩？（eMarketer）

Google与美国零售服饰集团Gap合作，推出可让消费者透过扩增实境在家就能虚拟试穿服装的The DressingRoom应用程序，消费者只要决定他们想试穿的Gap单品，并选择好自己的尺寸，之后就会出现一个3D人台展示该单品。

这个预计在本月稍晚推出的应用程序，仍有其限制。消费者无法看到服装穿在自己身上的样子，而是一个接近他们尺寸的虚拟人台，消费者无法输入自己的身材尺寸，而是从超小码、小码、中码、大码到加大码等五种体型去选择。而且只能在支援Google的Tango AR技术的手机上使用，目前只有Lenovo的Phab2 Pro和Asus的ZenFone AR的智能手机可用。

eMarketer分析师Yory Wurmser表示，消费者们，尤其是较年轻的消费者，希望在购物时能有互动体验，他们喜欢个人化，也喜欢线上自助服务的功能，能回答过去只能由销售人员或透过直接接触产品才能回答的问题，任何能让实体产品变得更有吸引力的数位科技，只要容易使用，而且能服务一般来说消费者的需求，就能有助于提升线上销售。Ikea过去也曾推出将虚拟家具摆放入实际空间的魔镜科技，但Gap的扩增实境更衣室应用程序比Ikea的虚拟空间设计要困难得多，因为假如看起来不好看，消费者就不会有欲望想进一步更了解产品。

AYTM市场研究的资料显示，受访的美国网络使用者中，有将近三分之一的人知道AR；由全球零售活动行销公司Interactions所做的另一项研究发现，每10名美国网络使用者中，有6名愿意透过AR购买家具，与愿透过AR购买服装的人数相差无几。