【时尚产业一周要事】Asos、M&S、Giordano为何在中国惨遭滑铁卢、Kate Spade将出售、Boohoo准备以2,000万美元收购Nasty Gal、Versace遭控种族歧视

1. 中国教训：Asos、M&S和Giordano究竟哪里出错（WWD）

中国的零售销售持续以二位数的速度成长，去年11月出现10.8%的成长，但尽管市场快速扩展，仍旧有某些国际零售商难以成功，或甚至在中国存活。

2016年4月，英国时尚及美妆电商Asos宣布退出中国；Marks & Spencer在2016年11月宣布将关闭全球10个市场的亏损门市，其中包括位于中国大陆的所有据点，该百货零售商在香港的门市是获利的，但在中国大陆的据点却呈现亏损；Giordano在中国的据点决定仰赖授权加盟，2016年关闭40个直营门市，但在三、四级城市开设31间加盟门市，截至去年9月30日止，Giordano在中国大陆共拥有904间门市。

根据行销顾问公司Kantar Worldpanel China的观察，Asos、Marks & Spencer和香港的Giordano，2016年在中国全都遭遇挫败，因为他们误判市场状况，且／或无法提供让中国消费者产生共鸣的产品。

北亚Kantar Retail零售顾问部董事总经理Bernhard Wessels表示，“你必须找到一种方式，而不是原封不动直接将西方品牌与设计引进中国，而是要说，‘我可以如何变化？我如何赋予它某种正宗的感觉，但又能让中国消费者感到更有切身相关？’这就是外国零售商经常卡住的瓶颈，他们还没找到一个有效的方法，因为你无法直接在中国市场直接照样复制贴上。”

2. Kate Spade据传出售程序下个月正式展开（Bloomberg）

美国时尚品牌Kate Spade计划在2017年1月开始正式出售程序，目前正与财务顾问研讨出售的准备事宜，根据了解内情的人士透露，目前已有6个有兴趣的潜在买家。

避险基金Caerus Investors 2016年11月曾发函表示股东们对Kate Spade的绩效表现感到无比失望，若将公司出售给能有助于提升利润率的买主会更好。

Kate Spade自金融海啸之后营收难以回复，只得仰赖大量超低折扣吸引消费者，为了让营收持续成长并扭转折扣品牌的形象，Kate Spade调整策略，提高更多以原价销售的手袋比例，Coach和Michael Kors是Kate Spade的两大竞争对手，也祭出同样的策略，减少对折扣的依赖。

3. 曼彻斯特的Boohoo准备以1,600万英镑买下美国的Nasty Gal（Telegraph）

时尚电商Boohoo准备以2,000万美元（约1,610万英镑）收购2016年11月份申请破产保护的美国服装品牌Nasty Gal，这也是该电商不到一个月内的第二次收购行动。

这个总部位于英国曼彻斯特的服装公司，被Nasty Gal选为假马（stalking horse）竞标的买家，进行最初步的公开竞标，而此后的买家只能向上加价，破产企业能因此避免被迫接受较低的出价提案。

创立于2006年的Nasty Gal，主要诉求的青少女和20多岁的女性正是Boohoo锁定的目标族群，截至2016年2月截止的年营收为7,710万美元，但税后亏损2,100万美元。

4. 前Versace店员控告品牌对少数族裔顾客使用秘密“黑色代号”（Huffington Post）

一位Versace离职员工向美国Alameda郡的加州高等法院提出告诉，指控该时尚品牌在黑人消费者进入店内时，会使用一种秘密的黑色代号提醒员工及警卫。

在多达30页的诉状中，这位离职员工表示，他在2016年9月被旧金山湾区的门市所雇用，经理教他看到有黑人进店时，要以平常的态度说出“D410”以提醒其他同事。（注：D410也是Versace黑色衬衫的代码）

而这名员工在告知经理他拥有非裔血统几周后也被开除了，他在诉状中表示，他被告知他是因为“并未活出奢华的生活态度”而遭解雇，他提告请求品牌支付损害赔偿及未付薪资，Versace则是否认所有指控，并要求撤销此告诉。