2016最强单品一次看！Yoox、Farfetch、ASOS年度最热卖单品是…

虽然2016年还没正式结束，不过提供全球服装零售商即时数据分析服务的零售科技公司Edited，整合了Yoox、Farfetch、ASOS、House of Fraser、Walmart等热门零售商平台这12个月以来在美国与英国市场的销售数据，抢先公开了今年度的热卖单品。一起从热销数据中一窥欧美潮人最爱的单品吧！

英美两大趋势单品：飞行员夹克、时尚运动鞋

趋势1：飞行员夹克

这个在2015年当红的趋势似乎没有退烧的态势，在过去12个月当中，有超过6.1万件的飞行员夹克在英、美两国发售。不只是男装、女装，即便是童装，飞行员夹克也是非常受欢迎的单品，就连Google也将“飞行员夹克”列为2016年最常搜寻的趋势。

Yoox以9,400种不同款式成为本年度具有最多飞行员夹克的零售商，紧接在后的是Farfetch、ASOS、House of Fraser和Walmart等。

2016年，共有超过3.2万款男士飞行员夹克在英、美两国的线上商店贩售，尽管夹克的数量激增，不过男士飞行员夹克的平均价位只从2015年的149.26美元调高20多美元，到今年的169.42美元。这是个好现象，显示明年的这个男装趋势依旧大有可为。

从实际的销售方面来看，在英美的所有男士飞行员夹克中，有3.8%在原价时就已销售一空，在所有款式中，其中有4.9%的款式重新补货了至少一次。

不同于男士飞行员夹克涨价的情况，2016年女士飞行员外套的平均价格反而从2015年的129.99美元降到了105.54美元，足足下降了将近25美元。

这样的数据显示了飞行员夹克这个趋势在女装市场正面临转变，而不像在男装市场中仍趋主流地位，从这个趋势推出的款式总数则可得到进一步的证明。英美这两个市场推出的所有款式共24,000款，比男装少了8,000款。

虽然女性飞行员夹克的平均售价下滑，不过所有款式中，共有6.2％的款式在原价推出时就销售一空，而多达了7.6%的款式都补货超过一次以上，两者的数据都高于男性外套的表现。

2016年“Mini Me”亲子装趋势的影响下，童装版的飞行员夹克款式今年也突破了5,000种，平均价格从2015年的39.97美元成长到45.59美元。

销售表现和成人外套的数据差不多，有4.5%的款式在原价推出时售罄，5.2%的款式重新补货上架。

趋势2：运动鞋

如果单看今年的零售商数据分析，这份数据也许没有太大惊喜，但这份数据背后还是有些值得深究的部分。

2016年，超过33.1万双的男士、女士和儿童运动鞋上线。有趣的是，超过24万双的运动鞋被分类在运动装束以外的类别，其中还是有许多以运动为主题，不过这些运动鞋最基本的目的还是在展现时尚，而非功能表现。

原价售罄的部分占了全部时尚运动鞋的5％，单就男鞋部分则占了4.2％，女性运动鞋则占了5.5％，童鞋部分则是7％。

另外，重新补货的时尚运动鞋占了全部的6.8％，男鞋占了6％，女鞋占7％，童鞋则占8.4％。平均价格也从2015年的59.99美元上升到75美元。

前五大最多球鞋上架的零售商分别是Bluefly、Farfetch、Yoox、Zalando和Nordstrom。

综观2016年女性时装的销售数据可以发现，有4.9%的新产品以原价售罄，3.7%的产品至少重新补过一次货。而本年度表现最佳的单品分别是露肩洋装、连身裤、细肩带洋装。

趋势3：露肩洋装

2016年，英美线上商店有超过19,500种新款露肩洋装上架，其中8%的洋装以原价售罄，而10.6%的所有2016年全新商品会重新补货。

这个趋势有大众市场在背后支撑，使得露肩洋装的平均价格从2015年的69.99美元略为下降至2016年的67美元。

有最多库存上架的零售商分别是ASOS（有近700款的选择）、Nordstrom、Shopbop、Neiman Marcus、Boohoo。

值得一提的是，今年露肩洋装的销售表现比露肩上衣来得亮眼，露肩上衣在2016年虽然有超过2.4万款的新商品，不过仅有7.6%以原价售罄，10.2%重新补货，两者皆略低于露肩洋装。

趋势4：连身裤

2016年连身裤的补货率高达10.6%，是女装平均补货率的两倍以上。这一年来，约有5.2万种不同款连身裤在线上商店贩售，其中7%原价售罄。相较于2015年，平均价格也从61.86美元上涨至63.53美元。

最多库存上架的零售商分别是ASOS（有2,700款的选择）、House of Fraser、Boohoo、Walmart、Zalando。

趋势5：细肩带洋装

今年有超过34,700款细肩带洋装在线上发售，其中有6%以原价售罄，6.7%获重新补货。更值得注意的是，细肩带洋装的平均价格大幅上涨，从过去的64.99美元来到74.71美元，将近涨了10美元。

最多库存上架的零售商为Bluefly、ASOS、Yoox、Zappos和Forever 21。

值得一提：破牛仔裤 2016年破牛仔裤的款式虽然不见得有太大的新鲜感，但原价售罄率为9.6%，重新补货率为10%，表现均相当亮眼。

2016年，在所有男装单品中，有3.7%的单品以原价售罄，而4.4%的品项重新经过补货。今年许多男装单品的整体表现都不错，不过依然有两个特别突出的热卖单品。

趋势6：后背包

今年有超过2.1万款后背包上线销售，虽然后背包一个尺寸所有人都适用的特性，让它的补货率比这项清单上的其他单品要来得低，不过仍有7%新上架的后背包以原价售罄。而平均售价则维持在1美元的差值内，从去年的100.03美元略降至99.85美元。

最多后背包库存上架的五大零售商依序为Yoox、Walmart、Farfetch、ASOS、Zumiez，也显示了后背包横跨不同市场的强大吸引力。

趋势7：球裤

对男性来说，球衣球裤是最方便舒适的穿搭，而今年度网络零售商的数据也显示了球裤仍是不少男士青睐。在整个短裤的类别中，所有原价售罄的单品，球裤就占了19%，在超过10,700种上线的新款式中，其中有4.7%以原价售罄（超越了所有男装的平均值），补货率也达到了11.3%，平均价格则是小幅上涨，从34.97美元上升为36.49美元。

最多球裤库存上架的零售商分别是：Walmart、Zalando、Nike、ASOS、Dick's Sporting Goods。

比起男装和女装原价售罄超过3.5%的比率，2016年新款童装只有1.4%以原价售罄，不过考量到父母亲向来排斥为成长中的孩童以原价购买服装的情况，这样的数据并不算太差。而童装的补货率则是3.9%。

趋势8：慢跑裤／运动裤

拜“Mini Me”亲子装的趋势所赐，童装的市长也有所成长，超过1.3万款运动裤在女童与男童的类别中上线贩售，大众市场拥抱这个趋势，今年的平均价格为18.15美元，略低于去年的19.54美元。而约有5.3%的新运动裤原价售罄，补货率也达8%（是儿童服装平均补货率的两倍）。

儿童运动裤最多库存上架的零售商为Walmart、Zalando、Osh Kosh、Sears和Kohl's。 最多库存上架的品牌则为Ralph Lauren、Adidas、Gap、Abercrombie和Nike。

趋势9：授权图案T恤

不是所有的孩子都喜爱大人主导的Mini Me风格，对孩童来说，没有什么衣服比授权图案T恤更能讨他们开心了。在今年英美零售网站上，超过7,400款授权图案T恤在线上销售，这些图案包括了卡通角色、动画电影相关的新旧面孔，而这些T恤也确实卖得很不错，除了6%的T恤原价售罄，7.4%的T恤也补货超过一次。

对零售商来说，更棒的是T恤的平均售价从2015年的9.99美元成长到了2016年的13.97美元。等著看小小兵（Minions）、哈利波特（Harry Potter）、冰雪奇缘（Frozen）、漫威（Marvel）和星际大战（Star Wars）这类授权商品明年有更好的表现吧。

最多库存上架的零售商：Walmart、Kohl's、Kmart、Sears、Macy's。（注意到了吗？这些零售商都来自美国。）

资料来源：Edited

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