首推即看即买！ Burberry古典贵族学院风弥漫伦敦 名媛奥莉薇亚巴勒莫、超模卡拉迪乐芬妮帅气现身

继Tom Ford、 Tommy Hilfiger 之后，让众人拭目以待的英伦经典大牌Burberry这季也在伦敦首推即看即买。这场不分男女性别的无季节性服装秀总共250件单品，全部在发表会结束后立刻上市以供选购。这次Burberry特意缩减邀请名单，展现精致化秀展规模。

每位宾客手上都拿着一本维吉尼亚伍尔芙（Virginia Woolf）的小说《奥兰多》；这是本次服装秀不分男女的概念发想，故事述说18世纪的一个男人，在一觉醒来后发现自己变成女人的心理转折，而Burberry也将这本书当成小礼物送给每一位出席的贵宾。现场众星云集，包含名媛奥莉薇亚巴勒莫（Olivia Palermo）、阿历萨锺（Alexa Chung）、超模卡拉迪乐芬妮（Cara Delevingne）、Vogue总编安娜温图（Anna Wintour）等人都现身看秀。

美国Vogue总编辑安娜温图穿上长版墨绿花大衣出席Burberry时装大秀。(图/ Burberry)

英国名媛Alexa Chung穿上彩色绕领短洋装出席Burberry时装大秀。(图/ Burberry)

纽约名媛Olivia Palermo一身帅气西装套装出席Burberry时装大秀。(图/ Burberry)

超模卡拉迪乐芬妮以黑色小洋装搭配透肤黑丝袜出席Burberry时装大秀。(图/ Burberry)

穿上电影“欲望庄园”里伊丽莎白式的服装，伸展台上的模特儿们在男装和女装之间不停转换。“伊丽莎白式”的风格贯穿了整季主题，并在设计里融入军装外套、长袍大衣、碎花裙等元素，搭配招牌的格纹马鞍包，流露出一丝古典贵族学院的气息。

现今消费者期待设计师不断地求新求变，永远要拿上一只最新的包，或穿上一件最流行的高衩裙。“消费者不再遵循季节，一年只买两次衣服，他们不再为了一等设计师作品苦苦等候数月，或是万般期待着伸展台上的发表。”Burberry的发言人说道，这也是即看即买这个概念的由来。即使像Dior、 Chanel这些经典老牌认为时尚快速化会降低设计师创作过程的品质，Burberry的创意总监Christopher Bailey仍对此议题持正面看法，并表示转换与适应未来趋势本来就是时尚产业应该面对的课题。

“从线上直播、社群媒体宣传、到即看即买，这是我们最创新的经营手法。”创意总监Christopher Bailey 表示。Burberry是第一个在时装周启用直播功能的品牌，虽然现今直播的功能已经遍及各大时装秀，不过在当时堪称是圈内一大创举。

“设计师设法满足消费者的需求在时尚圈早已不足为奇，令人吃惊的是需求增加的速度与数量。”商业讯息公司欧睿的成衣研究部门主管Magdalena Kondej说道。

我们生活在一个快速的时代，快时尚对于一些本来就属高效率生产的成衣业者十分吃香，但对于主打精致与手工艺制作的奢侈品牌，反而需要想办法去适应更大规模的需求量，并缩短作品从伸展台送到实体店面的时间。摒弃了时装秀提早一季展出作品的传统，即看即买对供应链将产生很大的影响，比起米兰或巴黎，伦敦和纽约的时装周明显多了一股商业的味道。

资料来源：WWD、The Cut、Fashion United