【时尚产业一周要事】卡地亚母公司历峰集团宣布获利预警、Tod's获利大跌祭出新策略、英国时尚产业的后脱欧时期、零售商已难以掌控数位时代下的消费者

1. 卡地亚母公司历峰（Richemont）在业绩下滑后提出获利预警（Wall Street Journal）

欧洲精品品牌近几个月都饱受业绩衰退之苦，尤其是总部位于瑞士的公司，还面临强势瑞郎的雪上加霜。瑞士精品集团历峰（Richemont）表示，截至8月底的5个月业绩较前一年下跌14%，并发布获利预警，由于钟表与珠宝业绩衰退，截至9月底的6个月营业利益预料将出现45%的下跌。

Swatch集团同时拥有较平价的手表品牌，和欧米茄（Omega）、宝珀（Blancpain）、宝矶（Breguet）等较名贵的钟表品牌，在7月份公布的上半年获利也暴跌52%。

有别于Richemont的衰退，法国竞争对手爱马仕（Hermès）上半年虽然净利成长13%，但集团却宣布放弃今年业绩成长8%的目标，Hermès在钟表部分的业绩稍有成长，但与其他产品线相较仍稍嫌疲弱，负利率提升了收入及经济前景的不确定性，也让这些昂贵的钟表销售厂商面临挑战。

Hermès首席执行官Axel Dumas认为，目前仍有许多不确定性，并指出集团希望在今年的预测上保有弹性，Hermès因宣布了业绩目标改变而导致股价下跌6.5%，而Richemont则是下跌4%。

Richemont对目前整体环境仍抱持负面看法，认为短期内不太可能有所改善，集团主席Johann Rupert表示，我们仍深信全球精品市场长期发展依旧乐观，尽管Richemont的公司体质良好，旗下拥有优质品牌，但全球经济除了精品产业之外，包括汽车业也面临到超额供给的问题。

Richmont的业绩在欧洲衰退最为严重，尤其是法国观光人数陡降，但在英国，却因英国脱欧导致英镑贬值，反而呈现成长的情况；亚洲地区，中国和香港的业绩渐有起色，已超过香港及澳门市场长期积弱不振的幅度，但日本地区由于日圆升值伤及观光产业，导致业绩严重衰退；美州地区同样面临衰退的窘境，但衰退幅度较其他地区少。

2. 度过艰困的上半年后，Tod’s透露新策略（Financial Times）

今年7月，Tod’s公布截至6月30日为止的半年报，集团营收为4.97亿欧元，下滑了3.4%，营业利益减少20%，来到了6,200万欧元，净利从去年的5,030万欧元下滑至3,740万欧元，衰退了25.6%，税前息前（EBITDA）减少了16.2%，来到8,630万欧元，。

Tod’s集团首席执行官暨主席Diego Della Valle表示，上半年的业绩受到产业环境及不确定的市场变动所影响，未来将更加专注于高品质的产品、鞋履、手袋及小型皮件，更加注意让品牌为人所知的价值上—制作工艺、义式生活及坚实的创新能力。为了达到这些目标，Tod’s将延揽具有时尚、行销、管理背景的人才，传播策略将比以往更强大，以提升这些价值，同时也会特别关注数位领域。

今年1月到9月14日为止，Tod’s集团已经关闭了8间门市，首席财务官Emilio Macellari表示，“假如公司相信业绩低迷只是暂时性的，就不会关闭那些门市，但对于某些香港的门市而言，并非如此，由于市场状况使然，只好割舍那些无法获利的门市。”

Tod’s 2017年的展店数将会相当有限，关店数将与展店数呈现相互抵销的状态，Diego Della Valle表示，“关于门市据点的发展，只会新增少数非常特别的据点，并会更专注在现有经销网络的自然成长。”

3. 伦敦时尚产业放眼英国“后脱欧”的未来（WWD）

英国后脱欧时期首度举行的伦敦时装周，设计师们、英国时尚协会、时尚相关企业，尤其是英国首相泰瑞莎梅（Theresa May），都急于让全球知道英国对企业是相当开放的。

泰瑞莎梅最近与英国时尚协会（British Fashion Council，BFC）主席娜塔莉马斯奈特（Natalie Massenet）在首相官邸中共同举办了一场鸡尾酒会，许多时尚产业相关人士都在应邀之列，包括设计师薇薇安威斯伍德（Vivienne Westwood）、艾尔丹姆莫拉里奥格（Erdem Moralioglu）、玛丽卡特兰佐（Mary Katrantzou）、莎拉波顿（Sarah Burton）、夏绿蒂德拉尔（Charlotte Dellal）、贾尔斯迪肯（Giles Deacon）、史蒂芬琼斯（Stephen Jones）、杰森巴斯玛杰（Jason Basmajian）以及莫莉歌达（Molly Goddard）等人均到场参与。

泰瑞莎梅表示，时尚对英国来说是很蓬勃且重要的产业，对英国经济贡献了280亿英镑，为了确保英国持续保持在贸易国的领导地位，让营收和出口持续扩展，政府与产业之间彼此合作是相当重要的。

尽管多数设计师们对六月份公投的结果感到失望，但他们也都不断寻求未来的更多机会，BFC在过去几个月来与设计师们会晤，并安排与法律及会计公司协助他们度过一开始的不确定，讨论的内容包括弱势英镑、在英国生产更多商品的可能性、未来减税、新投资以及知识产权的挑战等等。

BFC首席执行官卡洛琳罗许（Caroline Rush）表示，“我们产业大多数人都不是支持英国脱欧的，但它就是发生了，我们生活在一个民主的国家，我们必须向前迈进，正如一切事情，你必须看到其中正面的部分，而不是执著于可能会有的负面问题。”她也指出，目前最立即的挑战与机会是“以一个产业的姿态重申我们的运作是国际性的，我们重视我们的国际伙伴，英国仍旧是最开放合作的国家之一，我们希望未来也仍是如此，英国大众决定脱离欧盟，无法改变我们文化与产业的根本。

设计师Alice Temperley表示，弱势英镑已经影响到她公司的毛利以及国外付款，“尽管一切似乎已经尘埃落定，意大利的工坊为我们工作，我们仍旧从那里取得所有布料，我们仍在想办法克服这部分。”

设计师Christopher Raeburn表示，他虽然对公投结果感到失望，但一如以往，他会检视一切，找出其中的机会，“我想对我们来说，作为一个企业，要真正的灵活应变。”

4. 勤业众信：零售商逐渐失去数位控制（WWD）

根据顾问公司勤业众信（Deloitte）的研究显示，在商店里所花费的每一美元，其中有56美分是受到数位的影响，总共相当于2.1兆美元，而在2013年时，每一美元只有14美分受到数位影响。

尽管数位对于消费来说越来越重要，但零售商对消费者采购过程的影响力却是相对减少的，因为脸书（Facebook）和谷歌（Google）及其他类似平台已经透过持续且即时的连结，重新定义了更棒的消费者体验。

这份研究报告的共同作者Jeff Simpson表示，“任何零售商认为他们能够在这些主要数位平台以外的地方与消费者互动，建立自己的个人化体验，进而获致成功，可能会对他们的结果感到失望。他们与消费者有限的互动—每年大约6至8次的交易—限制了他们在个人化体验中对‘重要时刻’的了解，例如像购买意图与偏好。零售商反而应该更积极拥抱他们消费者已经选定进行互动及交易的各大主要数位平台，拥抱该平台本身的功能特性并进行整合。”

2014年，70%的受访消费者表示，他们会被广告所吸引，但两年后，只有将近30%的受访者表示会被广告所影响，有三分之二的受访者偏好自我主导，同时，有48%的受访者也表示，愿意将自己的数位资料与品牌分享，以接受更为个人化的服务。

这项研究是在2016年4月底、5月初时，针对5,014位随机选出的消费者进行访问调查。