仿冒品拖累销售业绩 精品品牌求助科技防伪

也不过就是几年以前，电视上知名的时尚达人，在提及“如何辨识假货”这个议题，还是以观察缝线、注意金属配饰的精致度，甚至还提到可以闻闻皮革的味道等等，作为辨认的依据。只不过，当你真正去一趟中国大陆贩售仿冒品的集散地，面对一字排开的A货与AA货，当下就可以深刻体会到，所谓的目视法、嗅闻法，对于一般人而言根本是天方夜谭。

根据欧洲联盟内部市场协调局（OHIM）报告显示，由于仿冒精品的泛滥，时尚业者每年损失预估高达77亿欧元，折合台币约2,965亿元。为了极小化因仿冒品而来的损失，精品业者无不投入大笔心血，除了推出反盗版宣传广告，以及对明显违法的业者，大动作诉诸法律以敬效尤，许多品牌也开始向科技靠拢，期望能收获最直接、有效的成果。

其中一项常见手法，我们称之为无线射频识别系统（RFID，全名Radio Frequency Identification）。顾名思义，RFID其实是一种无线通讯技术，透过微小的电子芯片纪录商品资讯，透过FRID标签（Tag）与辨识器（Reader）作为主要元件，只要RFID辨识器感应到了RFID标签，就能将电子芯片上的讯息无线传播到辨识器上，提供资讯查询、身份识别等等功能。

整体运作听下来虽然艰涩难懂，但事实上，这项技术早已充斥于我们生活，包含公车、捷运通勤时使用的悠游卡；动物身上的识别芯片；上下班的门禁系统，以及商场购物时的防盗装置，其实都是RFID的运用。不过，把RFID形容为新科技并不贴切，因为这项技术早在二次大战时期就被发明，在空战中被用作辨识敌机与友机身份。由于这项技术的高度延伸性，才会到了21世纪被如此广泛应用。

至于该如何把这项技术运用在防伪部分，不同品牌有各自的诠释。例如鞋履起家的意大利品牌Salvatore Ferragamo，就将RFID标签镶入自家女鞋的左鞋底，除了让品牌能更准确追踪产品流向，这也表示品牌能透过辨识器，确定产品真伪，未来预计延伸至男鞋与皮件设计。意大利羽绒服品牌Moncler则是采用新型态的RFID技术，内含一个近距离无线通讯功能标签、一组数字字母代码，以及一个二维码，直接让品牌消费者能登入专门网站code.moncler.com扫描二维码，或是特定手机App扫描NFC标签，赋予消费端自行辨别真伪的权利。

另外，面对电子商务的兴盛，充斥假货的网络现象，也让精品品牌十分头痛。最大的标的，莫过于中国电商阿里巴巴，品牌集体诉诸法律以求达到喝止效果。只可惜最新的判决出炉， Kering旗下精品品牌，包括Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent等，联合控告阿里巴巴贩卖盗版品一事，经过一年多诉讼，美国法院最终判决驳回诉讼，让此法国精品集团吃下败仗。

为了自保，品牌开始求助于数据扫描技术。英国品牌Mulberry选择与汤森路透旗下公司Mark Monior合作，透过Mark Monior提供的网络扫描服务，追踪各家网购网站的销售活动，已成功让3000多个贩售仿冒品的网站下架。另一家法国科技公司Data & Data，则是透过大数据的处理，为品牌客户一周检测高达一万多条数据。透过独特的算法，比对尺码、颜色的讯息以确定真伪。

据品牌发言人表示，所侦测到的假货销售讯息，最大部分来自南美洲与亚州地区。而这项技术，据说已吸引到许多精品品牌、Kering集团，以及旗下拥有Céline、Fendi、Givenchy、Loewe、Louis Vuitton等品牌的LVMH集团，也包含其中，但由于保密协议而无法证实，只知Data & Data自2014年12月上线至今，已吸引超过30个精品品牌合作。面对盗版势力嚣张的气焰，什么样的科技能让此恶势力彻底斩草除根，将是时尚业未来聚焦的重点。

特约编辑：Ivan Kuo 责任编辑：Ivana Yang 资料来源：Gucci、Louis Vuitton、Moncler、Mulberry、Salvatore Ferragamo