设计营运难两全 Christopher Bailey维持创意总监身份自Burberry首席执行官转任总裁

前阵子Burberry股东才说品牌“出现了一些问题”，正积极寻找能辅佐现任首席执行官暨创意总监的Christopher Bailey；今年6月，又传出身兼二职以来他连续被降薪，集团利润也一直没有起色。如今为了悬崖勒马，Burberry宣布了新的人事变动，其中最为外界瞩目的，就是他们预备撤下Christopher Bailey首席执行官一职。

根据品牌说法，明年开始，将会由Céline首席执行官Marco Gobbetti接任首席执行官，而Christopher Bailey则会在维持创意总监身份的同时，从首席执行官变为总裁，负责监管所有与产品、设计等方面的相关事务。在问到这项职务调动的背后原因，Christopher Bailey向国外媒体表示，在这个瞬息万变的世代里头，他确实需要有个伙伴能携手合作，共同将企业推向更有前瞻性的未来：“从品牌的长远面来说，这是最好的决定。”

从今年开始，外界就盛传Christopher Bailey因为销售状况未有好转肩负下台压力。事实上，上个月Burberry集团才宣布营运总监John Smith将会于明年夏天正式离任，并且同时退出董事会；而现在除了Christopher Bailey会从首席执行官转任为总裁之外，原先的财务总监Carol Fairweather也即将离职，据传Burberry已经挖角之前在医疗设备生产商史奈辉（Smith & Nephew）担任财务总监的Julie Brown，准备接手处理公司大大小小的财务问题。

Christopher Bailey对中国及香港地区的销售疲软尤其难以招架，因为市场过度依赖中国消费者，导致在中国打奢政策开始后，Burberry简直如入寒冬，再加上全球经济、政治，还有英国脱离欧盟的影响，如何让品牌业绩起死回生，无疑是场艰困挑战。而今年六月，也是Christopher Bailey总薪资最低的一年，因为集团利润未达目标，他也无法获得分红及奖金，因此总薪资从2015年的751万英镑削减至189英镑，其中包含基本工资110万英镑、33万英镑的养老金，还有46.4万英镑的福利津贴。

在Christopher Bailey刚开始被赋予兼任创意总监与首席执行官二职时，外界的质疑声浪就不断袭来，在高盛银行担任奢侈品首席分析师的Luca Solca也赞成设计、营运应该分开进行：“Burberry似乎在任用理想主管这件事上遇到瓶颈了，很显然的，‘双重身份’起不了作用，还连带着也影响到业务和股价。”但这并不让其他时尚品牌们望之却步，还是有不少创意总监兼任首席执行官的例子，例如Giorgio Armani，还有前阵子才刚宣布加入此行列的王大仁Alexander Wang。

而提到明年将会成为Burberry首席执行官Marco Gobbetti，给人的印象总是冷静、有条不紊，投身这个行业也已经超过20年时间，他曾经在Moschino、Bottega Veneta工作。在2008年加入Céline之前，他让当时还不甚为人所知的Riccardo Tisci担任Givenchy创意总监，自此这个品牌宛如重获新生，Marco Gobbetti也被视为重要的关键推手。

自己的品牌自己管！时尚设计师Alexander Wang接任个人品牌CEO

Givenchy创意总监Riccardo Tisci：“比起名利，你最该做的是证明自己。”