Anna Wintour，美国版《Vogue》总编辑，传说中真正的“穿着Prada的恶魔”，日以继夜地沉浸在与时尚相关的所有领域里头，她显然花了非常多时间了解新时代媒体，不断付出努力与妥协，让负责的刊物迈向更成功的道路。这次在戛纳国际创意节中，她以自己的丰富经验，和大家讨论了不少有关现代新闻的论点，甚至强调一味追求点击率已是“无趣的老掉牙”。
“我经常听到类似的忧虑，所有事情都变得又快又不安。多亏社群媒体和数位科技，相较于以往，我们确实更能成功地接触到大众，也能获取更多资讯。但现下我们正努力想解决的问题是，如何一边维持最初坚持的内容品质，一边还能吸引到读者关注？”Anna Wintour表示，现在的摄影师与记者要面对的，是‘10个会让你惊讶的川普发型秘密！’，或是‘这15张胖猫照片绝对令人难以置信！’这类文章，并且继续说道：“我们一直为此所苦，当康泰纳仕（《Vogue》母集团）已经拥有相当的优势，例如知名度高又稳定的杂志、庞大的发行量，还有一些经典的刊物时，它在数位时代的定位又会是什么？”
“这些问题其实都有共同的答案，找到自己的定位，不代表能继续生存；取悦读者也不能优化入口网站的搜寻结果，更不能改写Facebook的算法，但是大家却一直做这些老掉牙的事情。对我们而言，创新意味着思考，思考如何可以和读者的生活产生更多连结与交集。”
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大家都知道媒体对社会的影响力不容小觑，对这个产业怀有雄心壮志的人自然也不在少数，但数位时代来得又快又急，多数人还没在这波急流中站稳脚步，下一秒就已经被狂风巨浪给吹倒。Anna Wintour认为现在有好多人都在不知不觉中，放弃了最初坚定着想借由媒体影响社会的初衷，“这是一个错误，当那些人才陷入时间不够、缺乏动力的恶性循环里，他们的作品就会越来越少，越来越不好……。”的确，比较复杂的专题或是想法，通常都需要投入更多的时间才能完成，但这与现在的媒体市场不符，于是许多真正想为产业尽份心力的人，最终都只得黯然离场。
Anna Wintour提到过去凯特琳詹纳Caitlyn Jenner登上《Vanity Fair》杂志一事，表示：“这有可能会成为近十年来讨论度最高的封面。忽视即时性和数位渲染力是件荒谬的事，在网络世界中，你的动作必须快、狠、准。但如果你想培养固定、长远的读者群，就得再做点冒险的事情，甚至如果有其他企业参与投资，你的努力和专注就更可能会获得成功，所以绝对不要放弃自己的创造力。”
除了媒体之外，时尚界当然也遇到了同样的问题，现在有多少设计师不堪时间压力？多少设计师渴望能有更多时间？“我们这个产业里的很多人，都承受着剧烈的压力。”Anna Wintour提到，尤其现在的即时媒体是全球性的，这种压力太新，同时也太致命。尽管“时尚”经常被视为通往成名、成功的途径，但若想要真正获取世人的欣赏与尊敬，没有真心诚意是无法达成的。
她举为Balenciaga这个传统品牌注入新血的现任创意总监Demna Gvasalia为例，：“我可以从Demna Gvasalia在Balenciaga的第一场秀中，感受到何谓真诚。”Anna Wintour还提到1994年秋季，John Galliano的一系列设计作品：“他倾尽了自己的辉煌才华，他用这18件黑色作品，坚定地诠释出80年代的日本和服风格，不仅永远改变了女性看待衣服的方式，也提供了更加女性化、更加浪漫的视野。”和现在追求名人显要出席，或是以夸张装饰模糊焦点的服装秀相较之下，上述经典则更显得弥足珍贵，“因为那些B级，或其实是C级、D级的小牌艺人，我甚至几乎看不到衣服。老实说，我根本不知道他们是谁。”Anna Wintour既无奈又感叹地说道。
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“这种服装秀跟创意根本扯不上边，除了拍摄那些昏昏欲睡的名人之外，没人会去思考自己为什么要出现在那里，好像这些炫目装潢还有出席的名人，都只是为了让我们不去注意缺乏创意的伸展台而已。”Anna Wintour继续说道：“绝对要敢于不同。在时尚、广告甚至媒体圈中，一定会有产出的压力，市场似乎永远都嫌不够。我们身处在一个讲求‘真实’的世界中，看看这期《Vogue》的封面人物艾米舒默Amy Schumer就好，她之所以会成功，就在于她是个未经掩饰的人，是个相当自然且‘人性化’的人。只要把个人经历和情感投注于其中，读者就会与那个敢于不同的人产生共鸣。”
资料来源：Page Six、Gettyimages、海鹏影业
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2019-03-12 11:35:00
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