想要塑造一个能深植人心的品牌形象，并非一蹴可几，必须在许多面向同时兼顾，广告是最能直接反应品牌形象的其中一种方式，而广告呈现的风格、选择的代言人在在诉说着这个品牌想传递怎样的价值观与态度。
古又文（Johan Ku）是少数拥有专属品牌旗舰店的台湾设计师，他定位在顶级路线的品牌Johan Ku Gold Label，2016年春夏找来了台湾新生代女星温贞菱拍摄形象广告。广告拍摄当天，BeautiMode在场直击了品牌形象照与型录的整个拍摄过程，首度拍摄时尚品牌形象照的温贞菱，与我们分享了她的时尚广告初体验，而打造此次形象广告的品牌经营团队Darren和Yvette，也与我们畅谈在规划品牌形象与型录时的种种考量。
每季设计灵感都来自电影的古又文，Johan Ku Gold Label 2016年春夏系列以意大利导演维斯康提（Luchino Visconti）1971年的电影《魂断威尼斯》（Death in Venice）为灵感，系列名称则以电影中令男主角魂牵梦系的美少年Tadzio命名。
由于另一个价格较为亲民的支线品牌01 by Johan Ku，2015年秋冬请来了平面模特儿Patricia小美拍摄服装型录，获得不错的评价，因此这次团队希望在Johan Ku Gold Label玩些不同变化，以较为故事性的方式呈现，而非仅单纯找身材符合模特儿标准的人拍摄形象照。
负责整个形象广告与型录发想制作的品牌创意行销公关Yvette，之前曾看过温贞菱主演的电影《共犯》，相当欣赏她的气质与潜力，今年1月终于决定请她来拍摄，于是开始着手联系敲档期，“温贞菱的时间我敲超久的，因为那时她有一部电影还不确定是否要拍，而她还要上课，时间非常难乔，再加上摄影师凤梨的时间也不好乔，最后敲到我们出国前一天，那天超级赶。”
古又文表示，温贞菱给他的感觉，很像刚出道的茱丽叶毕诺许，有一种非常独特的魅力。Darren表示，一开始设定这样的人选时，我们会先去观察他们过去的作品、出席的场合及媒体报导等等，评估该艺人的外表和气质是否与品牌想呈现的形象相符，“温贞菱是新生代算是蛮代表性的演员，表现也都蛮杰出的，很重要的是，她可塑性很高，她可以穿上不同的衣服，就真正去演绎出那个衣服的精神，我觉得这是我们当天在拍照的时候，可以看到她散发出来的一些特别的气息。”
2014年曾以《晓之春》荣获金钟奖迷你剧集电视电影最佳女配角奖的温贞菱，去年在拍摄公视大戏《一把青》时，更被剧组封为拍摄一次就OK的“One Take王”，虽然是第一次与Johan Ku Gold Label合作，温贞菱笑说，跟设计师应该有特别的缘分，因为《晓之春》导演陈钰杰就是古又文的好友，当时导演还穿着古又文设计的服装与她一起走红毯，这次得知有机会与古又文的品牌合作，又上网查了一下他的创作理念，发现双方其实有些相似之处，“其实我表演的时候也很常会去找一部电影，或者是我在看了某个剧本之后觉得，他太像我曾经想要做的某一个角色，所以就会觉得有点关联，去查了这个资料之后，就还蛮开心的，所以就义无反顾觉得，我要拍！”
为了这次拍摄，温贞菱特别把埋藏在家中深处很久的《魂断威尼斯》DVD找出来看，拍照时，脑海中不停上演着电影中的剧情。
、（下）
首次为时尚品牌拍摄服装形象照，温贞菱丝毫没有生涩感，迅速到位的姿势和精准的神情就跟她的演技一样令人惊艳，而她之所以能有如此表现，也与她懂得时时自我检视与调整修正有关，“我拍摄平面的时候，都会请我们公司的同事帮我拍屏幕，然后我可以知道动作哪里需要修改，或是我本来这个动作不太好看啊，这样腿的姿势看起来不好，或是手这样子看起来会很奇怪，或没有手看起来奇怪等等很多。”
也因此，只要每个造型中间的空档休息，就会看到温贞菱从同事手中接过手机，不断地滑，摄影师还一度认为她有严重的手机成瘾症，连极短的空档都不放过，一直要拼命滑手机聊天，也让温贞菱忍不住喊冤，笑说“竟然被这样误会”。
拍摄当天共拍了12组不同的服装造型，从白色系一直拍到色彩浓重、黑暗的色系，而这12套服装的选择，除了考量市场受欢迎的程度之外，同时也必须考虑到是否有代表性，但碍于有些服装的生产排程赶不上目录拍摄的进度，也因此成为遗珠之憾。
此次负责掌镜的摄影师凤梨（Sean Huang），曾拍摄过不少时尚杂志及广告案，Yvette在与他沟通过这季的灵感、服装系列及希望呈现的参考范例后，就让他自由发想。而由于此次拍照时间比预计时程晚一个月才开拍，因此后续挑片、修片、排版、送印等等，每个环节的处理时间掌握要更确实，以确保一切能如期完成。拍完照隔天，团队就立刻启程参加2016秋冬东京时装周，以致于挑照片都是在飞机上完成的，而摄影师在度蜜月时，还在忙着处理修片。
在这个数位科技发达的时代，许多行销宣传都已走向数字化，或许有人认为传统的纸本型录不见得是有效的行销工具，但对于Johan Ku Gold Label来说，纸本型录不但是与这些目标族群沟通的主要媒介之一，同时肩负了带动业绩的重责大任。
Darren则表示，目前拍摄的形象广告和型录，仍旧是比较偏商业的取向，“这样做的一个目的是要刺激销售，因此当然要尽量把美好的事物让客人可以联想在一起，这样他们才会有消费欲望，至于品牌形象的部分，主要会以服装秀上的照片来呈现。”
采访摄影：BeautiMode 资料来源：Johan Ku Gold Label
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2019-03-12 15:36:00
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