【时尚产业一周要事】Coach全球裁员2%、Kering赞助精品证书学程、Swarovski Collective设计比赛开放报名、穿戴式装置大成长

1. Coach走向高档，终止长期销售衰退（Fortune）

Coach裁员、管理阶层人事大变动（Bloomberg）

美国皮件品牌Coach自2013年下半年以来首度出现成长，截至3月底止，第三季纯利1.13亿美元，年成长27.7%，包括中国及欧洲地区的业务都出现二位数成长。

Coach为了成为品牌导向的公司，因此决定将管理结构扁平化，赋予更多的责任，并让全球商品及行销上更为一致。首席运营官Gebhard Rainer及全球行销、数位及顾客体验总裁David Duplantis将卸任，Andre Cohen将成为北美及全球行销总裁，Todd Kahn将担任总裁、管理长及秘书长，品牌也将在全球裁员2%、超过300人。

Coach过去十年在购物中心及Outlet大规模扩展，这个策略曾经一度奏效，并在2013年为公司缔造出51亿美元的销售业绩，但这样的做法让Coach成为一般大众品牌，而非拥有75年悠久历史的优质优雅皮件的制造商，专注于Outlet门市及Logo的做法，损害了Coach的高档形象。之后又有Michael Kors及Kate Spade的加入，瓜分了Coach长期以来独占的市场，到了2015年时，年营收已经减少了近10亿美元。

两年多前接任Coach首席执行官一职的Victor Luis，成功带领Coach在亚洲扩展，除了采用较高端的商品策略，企图重新修复品牌的高档光环之外，另外还对门市进行重新改装并关闭业绩较差的门市。为了将重心放在表现最好的门市，Coach也跟随Gap和Macy's百货的脚步，已经关闭了北美约25%、100间在购物中心里业绩疲软的门市，同时大幅减少线上Outlet促销，“从一开始，我们的策略就是让Coach品牌更令人向往及赢得更多声望。”

因此品牌在2013年请来曾在Loewe担任创意总监的Stuart Vevers，带领Coach转变成一个生活风格品牌。除了在纽约时装周办秀之外，今年秋天Coach也将在纽约曼哈顿第五大道开设旗舰店，邻近品牌包括Rolex、Ermenegildo Zegna和Salvatore Ferragamo等。

Coach更善用它的纽约历史传统，这也是让它有别于Michael Kors和Kate Spade等品牌之处，去年Coach收购鞋履品牌Stuart Weitzman，以强化Coach的高端形象，这样的重新定位让品牌能收取更高的价格，不再依靠折扣。

Victor Luis表示，目前品牌800美元以上的包款销售状况很好，现在Logo商品只占整体营收的5%，“我们过去两年的坚持开始得到回报，已经离开的消费者又开始重新认识我们，也有认同我们的年轻、新消费者。”

2. 开云（Kering）与法国巴黎HEC商学院精品研究中心合作（Kering）

 

Kering与巴黎HEC商学院基金会再度签订5年合作协定，延续自2010年起与该校精品研究中心所建立的合作关系，Kering同时会赞助精品证书学程，帮助未来领导者学习如何最完善处理精品品牌管理所面临的挑战，并探索精品市场的关键部分，并深入了解在精品产业的许多不同面向。

此项学程的五大部分分别为： 1. 巴黎HEC商学院教授所进行的一系列核心课程 2. 产业专家对精品范畴的深度介绍 3. 以发展精品公司为主要目标的企业模拟游戏 4. 由开云和旗下品牌营运或执行管理者主讲的一系列研讨会，其中还包括参访该集团旗下品牌门市 5. 由开云指定主题的顾问团队计划，并在由该学程学术共同总监及开云专家组成的评审团前进行计划简报

3. 世界银行：中国上涨的成本可能在印度创造120万个服装就业机会（WWD）

世界银行的最新报告指出，过去10年最大的服装生产国中国，由于工资上涨，将逐渐失去在全球时装市场的领导地位，这是印度及其他南亚国家的大好机会，中国服装价格即使只提高10%，也能为印度时装产业创造至少120万个新工作机会。

报告中也提到，妇女将会是其中最大的获益者，因为她们在服装产业就业的人数比其他产业高出许多。纺织服装产业提高1%的期望工资，女性投入这项工作的机会将提高18.9%。

孟加拉、印度、巴基斯坦和斯里兰卡是南亚四大服装生产国，在全球服装业拥有高额投资，并占了全球12%的服装出口量。印度拥有多元的出口结构，以棉纤维、织品及服装制造为大宗，尽管印度市占率逐渐增加，但东南亚国家在整体服装出口表现、产品多元性及其他非成本相关因素仍超越所有南亚国家。

若印度需要快速降低进口人造纤维的限制，取消贸易限制将让人造纤维变得更容易取得，提升价值链的效率，包括纺织与服装的整合，实施更好的人力资源管理，以提升社会及环境规范。

4. 智慧服装及人体感测器到2021年总计出货量将达1.9亿件（Tractica）

根据市场调查机构Tractica，智慧服装及人体感测器等穿戴式装置的成长将会超越健身追踪器、智慧手表和智慧眼镜，从2015年到2021年间，累计出货量将高达1.9亿件。未来几年，消费者将能看到更多结合人体感测器的商品，健康照护及运动是受惠于这项科技的两大主要产业，包括智慧鞋履、穿戴式贴片、动作感应器和手腕装置都属于人体感应器的范畴。

报告指出，智慧服装及人体感测器将能看到更广泛的创新与实验，这些装置的应用市场包括高级成衣、医疗设备、专业服装、专业运动、心理健康及婴幼儿监测。目前最具代表性的就属Google和Levi's合作的Project Jacquard，将导电纱线以标准工业织布机织入布料，让布料具有触控及手势的互动功能，成为操控智能手机的另一种界面。

但若要让智慧服装扩展到运动或高端时尚实验以外，产业需要一项让智能服装变酷、让人渴望且负担得起的装置，这会需要像Gap、Zara或H&M这类受到大众欢迎的服装品牌的参与，推出具有智能手机或连结元素的智慧服装系列，唯有那种等级与规模的时尚品牌，才能处理制造过程中所面临的挑战，并在广大消费族群间创造认知。

5. Swarovski Collective开放接受设计师报名（WWD）

最新一届的Swarovski Collective设计比赛即日起开始接受报名，只要在5月20日前将报名表及相关资料透过电子邮件或实体邮件的方式提交即可，入选的设计师将能获得为期一年的免费Swarovski水晶产品及资金支持，用于创作2017春夏及2017秋冬系列，同时也要能配合公司的宣传、活动及产品合作。之前参与过的设计师包括Proenza Schouler、Alexander McQueen、Alexander Wang及Christopher Kane。

6. Joe's Blackbook举行年度设计比赛（WWD） 时尚招募及顾问公司Joe’s Blackbook过去几年固定举行学生设计比赛，今年比赛共有来自美国13所学校的100位学生参加，并从中选出6位参赛者，包括各3位男装与女装设计师，每个人各有20分钟与产业专家面对面的时间。

担任男装评审的设计师Todd Snyder表示，“面对比赛评审是最令人紧张的经验，能够付出回馈是很棒的事情，我真希望我有他们那种机会，在CFDA，你其实只有5分钟介绍自己的系列，所以这样的安排更能深入了解。”

三位角逐男装设计师1万美元奖学金的分别是Academy of Art的Joshua Van Leader、Otis的Yong An和Parsons的Seung Mok Lee，而在中国长大的韩国图像设计师Yong An最后抱回了这项大奖，评审们对他积极学习和他的个人故事留下印象深刻。

女装评审包括设计师Richard Chai、Theory的Lisa Kulson、Totokaelo的Jill Wenger和Lululemon的Ebru Ercon。来自Academy of Art的Amanda Nymache、Fashion Institute of Technology的Samantha Pae和Parsons的Olivia LeBlanc分别角逐女装设计师奖，最后由Amanda Nymache胜出。