加大尺寸又怎样？市场趋势告诉你大尺码正在挑战主流审美观买得易|maideyi.com

与过去相较之下，现下社会似乎已经逐渐解开对体型的迷思，尽管各领域仍有些没人说出口的不成文潜规则，但不能否认的是，有越来越多大尺码模特儿正加入主流时尚的行列，就连商品零售端也证实，一股无法忽视的“大尺码”风潮正逐渐袭来。

了解己身所需的青少年正振兴大尺码市场

根据市调公司NDP集团统计，购买大尺码服饰的青少女比例正逐年增加，但这并不是肥胖人口增加所导致的结果，而是这些十多岁的年轻客户们清楚自己的需求，并且会主动跟进同侪行为，就算是大尺码服饰也一样：“青少年们正在振兴大尺码市场，”NDP集团的首席产业分析师Marshal Cohen如是说道：“现在的年轻人知道自己想要什么，不会轻易退而求其次，而这正是提升大尺码市场的强烈能量。”

报告中更指出，这些年轻消费者多数认为“设计大尺码服饰的品牌是种社会反思”，以及“大尺码服饰应该也要有小一点的版本，好让我体型较小的朋友也能穿”，所以看见专营大尺码服饰的品牌Eloquii、Asos Curve陆续推出更流行、时髦的服饰也不足为奇，因为这个长期被忽略的市场，现在已经慢慢受到重视了，就连快时尚品牌Forever 21也推出大尺码服饰系列。

受到青少年喜爱的Forever 21也加入战局，推出大尺码系列服饰。(图/Forever 21)

如何让消费者买单？靠讯息扩散和流行趋势

而在瘦即是美的审美标准中，大尺码服饰很难推翻过去的刻板印象，很多消费者也不想承认自己穿的是大尺码服饰，这在当今重视资讯扩散的社会中是个极大问题，线上大码服饰平台HeyGorgeous.com创办人暨总裁Aimee Cheshire表示，曾经有消费者透过电子邮件询问她：“我要怎么在不冒犯朋友的情况下推荐你们的网站？”Aimee Cheshire总是回答：“在Facebook上分享！”

她综观市面上多数的大码服装，发现几乎没有设计感及美感可言，只是为了能“穿得下”和“遮掩身体”而诞生的产物，鼓励女性勇于接受自己的个人风格与体型，成了该网站的核心理念，“人们还不习惯去期待大尺码服饰，而大尺码服饰似乎也没有什么抱负和时尚可言。”

“我们的消费者希望能感受到趋势，”Eloquii的首席执行官Mariah Chase表示，“如果这成为趋势，消费者就会买单。”只要商品符合现下的流行趋势，无论尺码大小，女性都能接受；过去可能很难想像，但现在体型纤细的女性，会穿上遮掩身材的宽裤，大尺码女性也不只想着修饰身材了，她们会穿上平口的露肩、短版上衣，因为上述全是现下最流行的款式。

“现在就是挑战主流审美观的绝佳时机。”

除了品牌端的努力之外，在时尚、娱乐界中，也有越来越多的大尺码女性挺身而出，例如旗下有凯特摩丝Kate Moss、吉赛儿邦臣Gisele Bündchen两位超级名模的模特儿经纪公司IMG，前阵子更不仅签下了公司第一位男性大尺码模特儿Zach Miko，更继Ashley Graham之外，再度迎来女性大尺码模特儿Candice Huffine，该公司代表并表示能与Candice Huffine合作相当开心，更称她的丰腴能展现出更多元的样貌，而Candice Huffine也认为，这对时尚产业而言，无疑是个大跃进。

“对这个世代来说，这无疑是个使人难以置信的象征！这世界由各式各样的人所组成，时尚应该是人人都能享有的，现在时尚终于决定拥抱这多元的美丽！”Candice Huffine继续说道：“我认为现在就是挑战主流审美观的绝佳时机，同时也能激励各品牌去支持、宣传不同尺寸的服饰，甚至是去增加商品现有的尺寸选择。”她更希望这场持久的耐力赛能继续下去，直到有天能在各大媒体中发现，大家都在传递丰满女性也能时尚且别致的观念。

“人们真的不喜欢被归类为‘大尺码’，我们不需要这些标签。”

不过日前美国喜剧演员艾米舒默Amy Schumer对于自己被杂志列为“大尺码”感到不悦，并在Instagram上表示：“我认为当个大尺码女性没有什么不对的，依然可以美丽又健康；况且在美国，16号以上的尺寸才会被叫做大尺码，我的尺寸介在6至8号中间，《Glamour》杂志问都不问就把我贴上大尺码标签，我个人觉得这似乎不太恰当，况且如果我这样叫做大尺码的话，你要那些年轻女孩们怎么想？”

尽管事后该杂志已特别向艾米舒默致歉，表示并非针对艾米舒默的体型，只是认为她绝对能成为激励现代女性的典范，但艾米舒默在美国脱口秀主持人吉米法隆（Jimmy Fallon）的《今夜秀》（The Tonight Show）节目上仍戏谑地自嘲：“我是知名的大尺码模特儿。”并说：“我很喜欢《Glamour》杂志，但从这次事件中我领悟到，人们真的不喜欢被归类为‘大尺码’，我们不需要这些标签，只需要明确地说是什么尺寸就好。”