【时尚产业一周要事】Dior销售下滑、Tiffany如何销售更多珠宝、Asos退出中国市场、中国企业收购法国老牌蕾丝工坊、奢华旅游如何改变时尚产业、数位商务交易额将达8兆美元

1. 旅客避开巴黎导致Dior销售下滑（Fashion United）

LVMH第一季时尚及皮件销售持平，未达预期（Businesss of Fashion）

Christian Dior服饰从去年第三季到今年3月31日，收入为4.29亿欧元，减少1%，公司指出，销售下降原因主要是由于LVMH集团广泛面临到的问题—到巴黎及一些亚洲国家的游客减少所致。而LVMH集团今年第一季的销售额为86.2亿欧元，低于原本预估的87.2亿欧元，主要是由于美国的需求无法弥补亚洲及欧洲这些主要市场的疲弱需求。

法国是全球游客的首选地点，游客占了该国的国内生产毛额7%。今年1月时，全球第二大精品集团历峰（Richmond）集团就曾表示，集团业务受到亚洲及欧洲经济迟缓所影响。

2. Asos将用从中国退出的200万英镑投资英国、美国及欧洲（The Guardian）

Asos对英国设计新锐推出人才竞赛（Fashionista）

2013年在中国当地推出服务的英国电商Asos，在中国市场三年亏损经营后，终于决定退出，品牌将把关闭中国业务剩余的200万英镑，投入在提升英国、美国及欧洲地区的营运。

Asos目前在英国有70%的流量及50%销售来自于行动装置，5年前行动装置几乎是0，而成长最快速的管道是透过品牌自己的iPhone app。Asos接下来会提供欧洲29个国家客户到四月底前的免费退换服务，并在该公司仅次于英国、法国的第三大市场德国推出实体会员杂志。

Asos首席执行官Nick Beighton表示，“像我们这样的企业需要进行投资，从那些投资中学习到经验，而且要勇于支持那些行得通的部分，改变行不通的部分。市场上有更好的机会，我们也证明了机会就在我们面前，并能真正将资金做更好的运用。”

Asos也加入了H&M、Topshop及其他品牌的行列，支持新一代的时尚设计师。Asos时尚发掘比赛只开放给在英国注册五年以下的公司参与，第一阶段可透过线上报名，截止日为5月22日，决赛名单将在9月通知，10月20日将宣布优胜得主，优胜者将获得奖金5万英镑及一年的商业指导。优胜的系列将在Asos网站贩售三季。

3. 海外并购撬动产业升级 永盛收购法国企业演绎“杭州故事”（浙商网）

拥有70年历史的法国蕾丝工坊Desseilles，是美国内衣品牌维多利亚的秘密的供应商，超过70%的产品出口到亚洲市场，由于人力、原料采购及印染等生产成本过高，导致企业走向破产清算。

杭州萧山纺织企业永盛集团以30万欧元的价格收购，同时承担Desseilles总计约25万欧元的债务，看中的是Desseilles的品牌价值、工艺传承及人力资本等优质资产。未来并购进展顺利，永盛集团将可藉Desseilles品牌延伸产业链，从纤维制造和贸易进军高端蕾丝生产，提升产品附加价值，拓展全球市场，Desseilles则可望成为永盛集团海外研发、设计、培训的重要基地。

4. Tiffany如何计划销售更多珠宝（Fortune）

纽约珠宝品牌Tiffany &Co.宣布与时尚电商Net-A-Porter合作，于4月27日起在该网络商城里销售数款指定商品，这是Tiffany首度在自家品牌以外的网站贩售。

Tiffany目前在全球27个国家设有门市据点，但网络商城服务的国家仅13国，相较于Net-A-Porter服务范围遍及170个国家，对于Tiffany潜在效益自然显而易见。根据Tiffany的最新年报显示，电子商务在过去三年占品牌销售额的6%，相较于大多数的零售产业，Tiffany在数位部分的表现仍有很大的成长空间。

品牌首席执行官Frédéric Cuménal表示，美元走强、低油价、新兴经济走弱的情况仍继续，今年预估前两季获利也将衰退，去年品牌全球净销售金额为41亿美元，衰退3%。

5. Jonathan Anderson谈Loewe的新奖项，颂扬各式工艺（Wallpaper）

Loewe基金会企图为未来工艺设立新标准（Luxury Daily）

西班牙百年皮件品牌Loewe推出Loewe工艺奖，表扬杰出的手工专业技艺，创意总监Jonathan Anderson表示，“工艺对我来说是非常重要的灵感，我认为工艺被低估了，因此我希望能支持拥有真正技艺的人。”从篮子编织到家具设计师及珠宝制作师，这些人的工作同时兼具功能性及美感价值，“Loewe是个注重工艺的品牌，品牌的现代感也来自于此，这是关于用手创造一件物品，用你自己的方式与物品的特有制作程序展开对话。”

Jonathan Anderson表示，品牌并没有想与优胜得主合作的意思，这一切重点不在于品牌合作，而是在于颂扬他们，这些人才是焦点。Loewe工艺奖即日起开放报名，11月7日截止，最后12强决赛名单将于2017年2月公布，优胜得主将在2017年4月宣布。12名决赛者及优胜者的作品将于明年5月在西班牙马德里展出，优胜者将能获得奖金5万欧元／200万台币。

6. 奢华旅游如何改变时尚产业（Skift）

2015年，中国共有1.2亿的出国旅游人次，在海外消费金额高达2.29兆美元，远远高于其他国家的消费金额，时尚及配件则是他们的购物首选。

但根据上海市场研究机构ILTM Asia创办人Sean Rein观察指出，目前中国的旅游趋势，已经从奢侈品转移到奢华体验，因此精品产业应该着重在创造独一无二、沉浸式的购物体验。思考迪士尼主题乐园如何将电影元素很有创意的无缝呈现，又能带来利润，品牌需要进行更多的实体重现的活动，不只是在线上，还要在他们全球的旗舰店里，提供独家策划的体验。

美国纽约的Niketown就是其中一个成功的例子，目前已成为旅游景点之一，而全球的Armani、Versace、Bulgari和Missoni旅馆，提供某种美学体验，但却仅止于此，无法再提供更多，已经明显错失机会。

透过参与某种体验，消费者可以感到与品牌更接近，其中的一个象征就是拥有品牌的手袋或服装，这也与游客到印度或峇里岛旅游时，购买沙丽和印花商品有同样类似的意义，但其中加入了对这个他们喜爱的地点的认同感与回忆。

7. 数位商务交易遽升，2020年将超过8兆美元（Juniper Research）

行动及穿戴式装置付款 2018年将达1,000亿美元（Wareable）

根据Juniper Research的研究，数位商务市场在2020年时，将从2015年的4.9兆美元成长至超过8兆美元，若以名目的国内生产毛额（GDP）而言，全球第三大经济体日本的国内生产毛额在2014年估计约为4.6兆美元。

数位商务市场的显著成长，主要来自三大领域：数位银行、远端数位产品及远端实体产品。数位零售活动如：网络星期一（Cyber Monday）被认为有助于提升数位平台的收入，2015年也不例外，许多零售商的收益都创下纪录，光棍节是中国版的黑色星期五，阿里巴巴在商品销售业绩高达912亿人民币。由于数位的交易型态逐渐普及再加上串流订阅服务兴起，数位交易数量也将提升。

行动及穿戴式装置付款到了2018年时，将从2015年全球不到350亿美元成长至950亿美元，但其中透过穿戴式装置付款的比例恐怕不到2%。