【时尚产业一周要事】Prada净利创五年新低、亚马逊祭出原价策略吸引时尚品牌、维多利亚的秘密裁员200人、时装设计新人奖将开放报名

1. 亚马逊祭出原价贩售对零售商提出时尚挑战（财富，Fortune）

线上零售商亚马逊（Amazon）为了拓展时尚领域的业务，吸引更高端的品牌，祭出原价销售的新策略，包括Nicole Miller、PVH’s、Calvin Klein、Kate Spade KATE、Lacoste等品牌都已经直接在亚马逊上架。

美国百货连锁通路包括Macy’s、Dillard’s、Kohl’s等正面临衰退，亚马逊最近推出7个自有时尚品牌，投资银行Cowen & Co.推估，亚马逊销售34.4万件领导品牌的不同商品（其中包括单一品项不同的尺寸和颜色组合），相较之下，Macy's和Nordstrom仅8.5万件。许多品牌希望降低对这些百货通路的依赖，一直以来对亚马逊说不的时尚品牌Ralph Lauren，也开始以部分鞋款在亚马逊上试水温。

百货通路对此也提出了应变措施，J.C. Penney希望能更善用它旗下的较知名的自有品牌，提供专属的独家单品，Kohl's则是将过去畅销的服装及居家用品品牌再重新推出，在这两个连锁通路中，自有及独家商品能够创造50%的收入，更高端的百货公司如Nordstrom和Neiman Marcus，则是祭出免费退换服务。

2. Prada对2016年的展望保守看待（女装日报，WWD）

Prada日前公布财报，截至2016年1月底止，销售收入为35.4亿欧元，全年净利为3.3亿欧元，较前年下滑26.6%，创下五年来新低。Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示，2015年精品市场受到经济环境变动及全球各区域紧张情势提升的影响，这些情况依旧存在，2016年仍会受到这些不稳定因素的影响，任何短期预测仍存在极大的不确定性。

Prada年度EBITDA（扣除利息、税项、折旧及摊销前利润）为8.02欧元，较2014年减少15.8%，营业利润为5.03欧元，下滑28.3%。截至1月底，Prada在全球共有618间直营店，主受惠于欧元走弱，在去年上半年吸引了大量亚洲和美国的游客前往，也让欧洲地区的业绩成长5.9%，由于中国游客到日本观光人数渐增，日本业绩成长10.7%。中国经济趋缓，影响了亚太地区，以目前汇率计算，下跌了4.4%，若以固定汇率计算，则是下跌16.1%。

Patrizio Bertelli表示，Prada集团在零售网络的扩展导致成本提高，但衰退的销售无法将成本完全吸收，为了确保集团达到令人满意的利润水准，最近已经进行所有营运过程的全面检讨，期望能获得更大的效率和生产力，效益将在几个月内显现。

Patrizio Bertelli去年12月表示，品牌会专注在科技与社群媒体，从Instagram到推特，与消费者互动，从一月中起，Prada和Miu Miu的门市都提供无线网络服务，让消费者可以更容易找到商品，“我们将更重视新的沟通形式与方法，让品牌与更广大的族群建立关系，展开长期性的对话，让大家拥抱Prada宇宙的各种不同面向。我们会持续提供具有最佳品质的当代创新设计，满足我们顾客的欲望。”

3. L Brands三月营收上升5%，裁员200人（Fashion United）

美国内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）母公司L Brands创办人、主席暨首席执行官Leslie H. Wexner在今年2月接手该品牌首席执行官一职后，宣布组织结构调整计划，除了将在哥伦布市和纽约本部裁员200人外，同时区分成三个事业体：Victoria’s Secret Lingerie、PINK以及Victoria’s Secret Beauty。

这个计划将资源集中在公司相信有最大发展潜力的核心商品类别，并剔除某些商品类别，其中包括：将直效营销整合进Victoria’s Secret及PINK，以接近目前消费者习惯与品牌互动的方式；透过忠诚度计划及建立品牌形象的活动，取代传统的产品目录，提升品牌与消费者之间的连结。

4. 这个精品外套制造商使用电脑芯片对抗仿冒（财富，Fortune）

义法精品户外服装制造商Moncler，最著名的就是它闪亮时髦的羽绒外套，这个时尚品牌把电脑芯片融入它的服装中，RFID无线射频芯片将有助于消费者辨识产品是否为真品。

Moncler计划在2016年春夏系列运用这项科技，消费者运用智能手机应用程序就能扫描这个带有QR条码的无线标签，判断准备购买的物品是否为真品。  

5. 调查显示千禧世代仍期待实体店中有线上体验（女装日报，WWD）

美国人口调查局（U.S. Census Bureau）统计，目前千禧世代约有8,310万人，这群人将重塑实体店面的零售体验。根据Euclid Analytics及Harris Poll所做的调查报告显示，拥有智能手机或其他行动装置的千禧世代，期望在实体店内拥有无缝的数位购物体验—高度个人化且方便的购物体验，一体皆适用的方法是行不通的，品牌想要成功并提供最佳的体验，必须了解不同性别消费者的需求差异并提出对策。

68%拥有智能手机或行动装置的18至34岁受访男性表示，假如零售商或其他企业主提供客人无线网络，他们非常／有点可能会使用它来透过独家VIP通道更快速结账；但有75%拥有智能手机或行动装置的18至34岁受访女性表示，他们非常／有点可能会用它来立即取得独家赠礼、每日折扣或当日购物的优惠券。

53%的千禧世代受访女性说，假如她们曾经消费过的零售商、餐厅或其他品牌，用她们的个人消累纪录及资料提供个人化服务，她们会对那个品牌更加忠诚。婴儿潮世代与千禧世代的调查结果相近，55岁以上的受访者中，59%的人希望他们在店里时从行动装置中收到该店的讯息。而81%的所有受访者都希望能够在他们最近一次造访实体店后收到该店的讯息。

6. 2016时装设计新人奖开放报名 总奖金近130万台币（纺拓会） 参加比赛是设计新锐被外界发掘的好机会，由经济部工业局主办，中华民国纺织业拓展会所执行的时装设计新人奖（Taiwan Fashion Design Award），今年迈入第30届，报名期间为4月18日至6月17日，竞赛规则以不设限主题的方式办理。

今年度新增赞助企业促成奖金总额高达近新台币130万元，也实质鼓励青年学子，投入纺织服饰产业创新发展行列。首奖一名将获得美金1万元奖金，优胜奖两名、优选奖三名(最佳布料使用奖、最佳版型运用奖、最佳商业潜力奖)，各可分别获得美金5,000元以及美金3,000元奖金，其他入围者也可各获得美金1,000元奖金。初赛预计于7月15日选出15位决赛入围者，在11月的决赛角逐首奖。相关报名资讯及竞赛办法可至2016时装设计新人奖官网查询。