【时尚产业一周要事】LVMH旗下工坊开放大众参观、Victoria Beckham时尚事业亏损、精品行销应重视YouTube、Costume National创办人卸任

1. Costume National品牌出售，创办人卸任（雅虎新闻，Yahoo News）

Ennio与Carlo Capasa离开Costume National（女装日报，WWD）

经营了30年后，意大利时尚品牌Costume National创办人Ennio与Carlo Capasa兄弟，宣布离开两人于1986年创立的品牌。两人在2009年首度出售17%的股权给中日合资的投资银行Sequedge，现在将手中剩余的股份也全数售出给该投资银行。

担任创意总监的Ennio Capasa表示，时尚全球化将产业推向更符合需求的方向前进，而非透过创新创造需求，“只取悦市场的眼光毁了这一行，它失去创新，它变成像销售洗衣精或洗手商品，那不是时尚。”在商业与创意间的矛盾冲突也是促使他离开的部分原因。

擅长现代极简风格的Ennio Capasa说，过去10年或12年间，他从未像过去两季那样获得如此多的正面评价，这也让他对于自己的创意未来更有信心，他计划未来将会进行新的合作案，但目前还不知道是什么。

根据市场消息来源透露，Costume National目前在米兰、罗马、东京、福冈和香港都有据点，过去几年一直在苦苦挣扎，即使品牌在重要市场有很好的定位，但销售量仍然太小，尽管他们的销售过程很可能因品牌首席执行官Carlo Capasa接任意大利服装协会（Camera Nazionale della Moda Italiana）首席执行官的缘故而有所提升。但从Costume National的遭遇可更清楚反映，对于中型公司来说，尤其是像Costume National这样主打批发市场的品牌，要不靠资本雄厚的投资人继续独立经营是极度困难的。

2. LVMH第三届特别日，超过50个地点开放民众参观

5月20日至5月22日的特别日期间，LVMH集团将开放包括Louis Vuitton、TAG Heuer、Guerlain、Moët & Chandon、Le Bon Marché等40个品牌，位于法国、瑞士、意大利、西班牙、波兰、英国等地超过50个工坊让大众参观。这是LVMH第三次举办特别日，2011年第一届举办时吸引近10万名参观者，2013年则成长到12万名参访者。

本届活动负责人Antoine Arnault指出，，本届活动有40多个品牌参加，涵盖50个跨国家的生产工厂。像是La Grande Epicerie de Paris 美食广场的后厨房，观摩师傅制作面包、糕点过程，或是对建筑有兴趣的人，可以走访建筑设计大师 Frank Gehry 耗时10年设计的Louis Vuitton路易威登艺术基金会。

Christian Dior位于巴黎蒙田大道的沙龙和Louis Vuitton位于Asnières的工坊都是相当热门的参观选择，其余像是Fort Chabrol、Moët & Chandon位于Épernay的研究中心、Fendi的罗马总部、Moynat的巴黎工坊和Loro Piana位于意大利Roccapietra的羊毛纺纱厂，都是本届首度开放。

近年来奢侈品牌开始借由网络行销、实体店面展示、策展和新科技装置，试图用更贴近消费者的方式，传达品牌的工艺技巧和文化。像LVMH集团在法国本地就有100多个生产基地，整个欧洲市场的雇用员工高达5万多名，旗下拥有的品牌组合，涵盖香槟制造、时装品牌、皮革产品、钟表制造、波兰伏特加、苏格兰威士卡等。每个产品项目都有其专业的生产技术及工艺文化，而这也是LVMH集团希望透过特别日的活动，让更多人实际参观而更加认识相关品牌内涵。

本届活动也会与Instagram和Facebook合作，让更多人借由网络社群参与此盛会。此次活动网站将于3月21日上线，届时可以先开设账号，活动报名将于4月21日开放。

有意者可参考LVMH活动网页:https://www.lvmh.com/news-documents/news/over-50-sites-open-for-the-third-edition-of-les-journees-particulieres-lvmh/

3. Uniqlo在英国推出首个穆斯林头巾（hijab）系列（英国独立报，Independent） 随着穆斯林的消费实力日渐增加，越来越多时尚设计师特别针对这个市场推出符合该族群文化的时尚系列。根据2015-2016全球穆斯林经济报告现况指出，穆斯林消费者2019年的花费将高达3,270亿美元，这个金额将比目前英国、德国和印度的加总还多，也因此Dolce & Gabbana、Zara、Mango、H&M和Uniqlo都推出了特别为穆斯林打造的相关商品。

继去年7月后，这次是Uniqlo第二次与英国设计师Hana Tajima合作推出穆斯林系列，此系列商品目前已在美国、马来西亚、新加坡、印尼和泰国上市，这次是首度在英国推出。

4. 为何YouTube对精品品牌而言，是比Snapchat更重要的平台？高端行销者无法跟上数位脚步（广告周刊，Ad Week）

曾与TAG Heuer与娇兰合作过的纽约行销公司LaMercatique首席执行官Gregory Pouy表示，所有品牌都在监测Snapchat，认为那对千禧世代来说是最酷的工具，但事实并非如此，对千禧世代来说，最酷的工具其实是YouTube。由于SEO及人们搜寻资讯的方式，YouTube其实才是更重要的。他也指出，Instagram与虚拟实境对精品品牌来说会是更有趣的，因为他们能在这里创造更长且更具吸引力的内容，“现在Instagram比杂志更重要，有越来越多服装秀是专为Instagram打造，因为当设计师在想产品时，他们会想‘这在Instagram上会很好看。’”

Giorgio Armani前商业行销及发展副总裁Judy Bassaly表示，要在数位领域有更多元的发展，你就需要更多的钱，这是最基本的，现在的数位就是关于创造内容及扩大声量，你不想对大众沟通笑席，你会想针对某些地区，锁定某些特定的族群，你能够透过Facebook那样做，但那需要付出代价的。”

5. 在来自大卫的520万英镑“帮助”后，维多利亚贝克汉的时尚事业呈现获利（每日电讯，Telegraph）

维多利亚贝克汉有限公司假如没有来自大卫贝克汉的520万英镑的收入挹注，将会呈现380万英镑的亏损，以此推估，维多利亚的时尚公司税前获利为140万英镑。

根据申报的资料显示，2014年的职员人数在12个月内从68人增加至97人，最高薪的总监，很可能就是维多利亚贝克汉，年薪为45.5万英镑。

维多利亚贝克汉自2008年创立个人时尚品牌，并赢得了多项奖项，其中包括英国时尚奖的年度设计师品牌。

6. ANDAM奖评审名单宣布（女装日报，WWD）

2016年第27届ANDAM时尚奖宣布25位评审委员名单，评审团将在5月宣布决赛者，7月1日公布最后优胜者。本届配件设计奖奖金将从原本2015年的3万欧元增加为4万欧元，而第一系列奖将从原本2011年的7.5万欧元提高至10万欧元，这个奖项将颁给法国新创公司，而大奖奖金为25万欧元，开放给愿意在法国创业的各国设计师参加，优胜者同时可获得Chloé总裁Geoffroy de la Bourdonnaye长达两年的指导，提供包括在财务、法律、行销、传播及生产上的建议。

2015年ANDAM优胜者为Pigalle Paris，该品牌的设计师Stéphane Ashpool目前正接受2015年导师Chanel时尚部门总裁Bruno Pavlovsky的创意及策略建议。

ANDAM时尚奖由Nathalie Dufour于1989年创立，过去知名的得奖者包括了Martin Margiela、Viktor & Rolf、Christophe Lemaire和Jeremy Scott等人。