2016秋冬男装周前夕，一股变动的力量正在发酵。美国服装设计师协会（Council of Fashion Designers of America）找来波士顿咨询公司（Boston Consulting Group）合作，对于传统时装周行程提出疑问。在ZARA、H&M等快时尚品牌影响了时尚圈创意节奏的当下；当网络媒体与社群平台对于时装周内容大量曝光、让全新的服装创意丧失新鲜感的时刻；加上消费者习惯的180度大改变。让以往最新一季服装发表过后，却要等到6个月后才能在店面购得的模式，不仅被众多时尚业内人士所诟病，一部分还抢在2016秋冬男、女时装周之际，提出变革。
设计师Tom Ford取消原定今年1月在伦敦举办的秋冬男装发表，改在2月18日纽约秋冬女装周期间，举办小型的男女装联合展示活动。紧接着在Burberry于2月上旬，大动作迎合消费者喜好，宣布结合男女装发表，自今年9月开始，在每年的2月与9月举办联合大秀，同时提出即看即买（See Now, Buy Now）策略，让所有买家能在秀后随即下买单后，Tom Ford也即刻跟进，将原订2月的纽约展示会推迟至9月，全新服装系列届时可在网络及实体门市购得。
这场即看即买的大火瞬间延烧，在2016秋冬女装周之际，就可见变化。除了Moschino持续提供部分包款与手机壳，让消费者能于秀后直接购买之外，Prada 2016秋冬推出的两款全新女包“Pionnière”、“Cahier”，也抢在2月底于品牌米兰、巴黎、纽约与伦敦门市上架。美国精品百货Bergdorf Goodman，联合Altuzarra、Jason Wu、Prabal Gurung等美国设计师品牌，举办“Right from the Runway”活动。在设计师展出秋冬女装作品之后，随即于Bergdorf Goodman陈列这一系列新品设计，让消费者能够现场订购。不仅如此，Coach、Michael Kors、 Diane von Furstenberg 、Tommy Hilfiger、Paco Rabanne等一众品牌，也加入这波即看即买热潮，提供部分秋冬新品让消费者选购。
成员包含Dior、Chanel、Saint Laurent、Hermès、Balenciaga、Lanvin等一线品牌的法国高级时装公会，其公会主席Ralph Toledano就直接发表公开声明，明确指出2016秋冬女装的展出时间不变，同时也不会更改成衣系列的上架周期。
另外，Ralph Toledano更进一步阐明即看即买模式的缺失，包含设计师需要为服装作品不断做出修正，以迎合市场，即使是在时装秀后也一样；时装产业是个组织精确且复杂的供应链，每个环节都需要时间以确保品质，不是说省就可以省的。还有一点，即使引用即看即买模式，还是必须让精品百货的买家与时尚媒体，有抢鲜目睹的机会，因此无法杜绝设计作品的曝光。Ralph Toledano强调，法国精品品牌乐于透过科技增加客户的管理与沟通，以及产业链、库存方面的整合，但不会成为科技发展的奴隶。
另外，Kering开云集团首席执行官Francois-Henri Pinault则提到，时装秀结束到系列服装、配件于销售网络上架的6个月等待期，恰好能激发消费者的欲望，并形容即看即买其实是种“毁灭时尚梦想”的做法。面对这场对传统时装周模式的大哉问，即看即买究竟救星还是毁灭者，也只能交由市场来判定了。
特约编辑：Ivan Kuo 责任编辑：Ivana Yang 资料来源：WWD、BoF、Vogue
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2019-03-13 03:38:00
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